Актор, письменник і телеведучий Стівен Фрай, відомий своїм впізнаваним голосом, який озвучував книги про Гаррі Поттера, розчарував шанувальників своєю останньою аудіокнигою «The Missing Lines».
Розгадка криється в назві: нова версія оповідання розповідає історію Маркуса, який зникає після того, як його примушують працювати з наркобандою. Наступні вісім розділів наповнені лише моторошною тишею, залишаючи читача на невизначеній розв’язці.
Розчарування шанувальників свідоме, і це все заради доброї справи, адже проект є рекламним трюком для британської благодійної організації Missing People, яка допомагає людям, зниклим безвісти. Він відображає реальний життєвий досвід тисяч людей, чиї близькі щороку зникають безвісти.
Фрай є давнім покровителем благодійної організації і згадує час, коли він сам зник безвісти: «Я сам пережив це у кризовий період свого життя, але мені пощастило возз’єднатися з моїми близькими. Не кожному дано таке возз’єднання».
Він продовжив: «Коли людина зникає в реальному житті, її близькі переживають неймовірну втрату. Це може бути ваша дитина, це може бути хтось із вашої родини, друг чи колега, який мовчки бореться з кризою. Або це можете бути ви».
Креативна агенція House 337 виступила з цією ідеєю, працюючи над кампанією, яка також включає в себе зовнішні активації з обкладинкою вигаданої книги.
«Шанс попрацювати зі Стівеном Фраєм випадає не часто, тож використовувати цю можливість для запису історії, яка навіть не має фіналу, може здатися дивним. Але нам потрібно було зробити щось трохи незвичне, щоб хоча б почати розуміти, що відчувають сім’ї та близькі людей, які зникають». — каже Стів Хоторн, креативний директор House 337.
Понад 170 000 людей у Великій Британії щороку зникають безвісти, і програма Missing People пропонує рятівний круг для тих, хто пропав безвісти, а також надає підтримку їхнім сім’ям і друзям.