Міжнародна маркетингова компанія Kantar опублікувала результати щорічного рейтингу BrandZ 2025, у якому перераховані найдорожчі бренди світу.
У дослідженні аналізуються фінансові показники компаній та сприйняття споживачів у понад 50 країнах світу. Цього року сукупна вартість 100 найкращих світових брендів сягнула 8,3 трильйона доларів, що є значним відновленням на 20% після минулорічного падіння.
Apple посідає перше місце з оціночною вартістю у $880,5 млрд. Компанія вирізняється своєю інтегрованою екосистемою продуктів і послуг, здатністю до постійних інновацій та емоційним зв’язком зі споживачами. На другому місці — Google з 578 мільярдами доларів, а на третьому — Microsoft з 502 мільярдами доларів.
Цього року до рейтингу найвідоміших і найцінніших брендів також увійшли Amazon, McDonald’s, NVIDIA, Visa, Facebook, Tencent і Louis Vuitton.
Технологічний сектор зберігає своє домінування з сімома брендами з першої десятки. Штучний інтелект є однією з рушійних сил цього зростання. Такі компанії, як NVIDIA, вартість якої зросла на 178% порівняно з минулим роком, отримують вигоду від стратегічної ролі, яку ШІ відіграє в їхніх операціях та продуктах.
Окрім технологічного сектору, бренди швидкого харчування, такі як McDonald’s, і бренди розкоші, такі як Louis Vuitton, продовжують залишатися серед найцінніших, незважаючи на глобальні економічні виклики.
Серед новачків рейтингу — Shein і Lululemon, які вперше увійшли до нього завдяки своїй цифровій присутності та лояльності до бренду. TikTok, зі свого боку, повертається до списку після подолання деяких регуляторних обмежень. Ці бренди виділяються своєю орієнтацією на молоду аудиторію та адаптацією до електронної комерції.
Більшість брендів у рейтингу походять зі Сполучених Штатів, що підтверджує їхнє світове лідерство у сфері технологій, розваг та фінансових послуг. Китай зберігає свою присутність завдяки Tencent і Alibaba, а Франція виділяється такими брендами класу люкс, як Louis Vuitton, Hermès і Chanel.
Згідно зі звітом Kantar, бренди, яким вдалося зберегти або збільшити свою вартість, мають три ключові характеристики: диференціація, актуальність та впізнаваність. Ці виміри безпосередньо впливають на сприйняття цінності споживачем і, відповідно, на фінансову оцінку бренду.