Компания ТОВ «Агроэксперт Трейд», которая занимается выращиванием и продажей аспарагуса (спаржи) в Херсонской области под брендом «Справжня Спаржа», выиграла конкурс, который проводился Royenko Marketing Agency с целью помочь создать бренд украинской компании, производящей крутой продукт. Задачей агентства было разработать логотип и фирменный стиль с нуля. «Мы понимаем, что у нас специфичный продукт. И полезные свойства спаржи еще не до конца известны жителям Украины. Недостаточно просто вырастить спаржу. Наша глобальная цель —  знание продукта, чтобы он был на столе в каждом доме. Поэтому мы решили принять участие в конкурсе на разработку айдентики от Royenko Marketing Agency и обернуть нашу спаржу в красивую упаковку», — говорят в компании «АгроТрейд».  Чтобы схожие между собой слова «справжня» и «спаржа» не конфликтовали в логотипе, было решено сделать основной акцент на слове «Спаржа». А слово «Справжня» скромно заняло свое место в левом верхнем углу логотипа. Графический знак в виде трех веточек спаржи включен в текстовую часть логотипа. Логотип существует в трех цветовых вариациях. Основная версия — зеленого цвета — используется на всех носителях. Две другие — сиреневая и бело-зеленая — существуют для размещения на упаковке продукта и идентификации спаржи по видам (зеленая, фиолетовая, белая).  На момент презентации айдентики торговая марка «Справжня Спаржа» уже зарегистрирована, логотип прошел проверку на уникальность. 

Мальчик рассказывает о том, почему этот орган так важен для здоровья, исходя из собственного опыта. Видеоролик, разработанный MullenLowe, под лозунгом «Наше исследование начинается с сердца, но оно не останавливается на нем», сообщает о важности здорового сердца для кровотока и благополучной жизни. Кампания включает в себя также светящийся темный плакат сердца и системы кровообращения, который передает забавные факты и статистику. Марк Элвуд, исполнительный креативный директор MullenLowe, прокомментировал: «Британский фонд сердца делает невероятную работу. Задача  состояла в том, чтобы передать широту этой работы эмоционально привлекательным способом. Непревзойденное очарование и легкость исполнения нашего актера способствуют этому. Для меня большая честь работать с таким замечательным клиентом-партнером над таким важным заданием». 

Многим людям с синдромом Дауна по-прежнему отказывают в аспектах жизни, которые считаются само собой разумеющимися, такими как, например, ходьба в школу, занятия спортом, прогулка с друзьями, работа и самостоятельная жизнь из-за дискриминации и ненадлежащей государственной поддержки. В свете таких несоответствий к Всемирному дню людей с синдромом Дауна (21 марта), CoorDown Onlus совместно с креативными агентствами FCB Mexico и Small запускают глобальную информационную кампанию под названием Reasons to Celebrate («Причины отпраздновать»), чтобы показать, как общество все еще далеко от обеспечения равных возможностей для всех, учитывая людей с синдромом Дауна. Видео кампании начинается с перечисления трех праздников ООН, которые отмечаются 21 марта: Всемирный день поэзии, Международный день Навруз, отмечающий приход весны, и Международный день лесов. Когда ребенок с синдромом Дауна объявляет, что этот день также является Всемирным днем людей с синдромом Дауна, радости становится меньше. Герой ролика заявляет, что, в отличие от трех других международных праздников, у людей с синдромом Дауна не так много поводов для празднования, и что пока у всех не будет равных возможностей для обучения, работы и социализации, нет причин праздновать этот день.

Это стало возможно благодаря социальной кампании The Unstoppable Résumé («Неудержимое резюме»), разработанной совместно с креативным агентством FamousGrey Paris. В настоящее время мир рекрутинга становится все более компьютеризированным: 95% крупных компаний и 50% МСП используют программное обеспечение для найма, называемое ATS («система отслеживания кандидатов»). Это программное обеспечение запрограммировано для анализа резюме. Оно обращает внимание на даты и диапазоны опыта работы и ищет конкретные ключевые слова. Следовательно, они могут исключить CV, который содержит период бездействия, такой как период восстановления больных раком. Поиск работы для таких людей чрезвычайно сложен из-за пустого пространства, оставленного болезнью в их резюме. Чтобы дать им столько же возможностей пройти собеседование, как и другим кандидатам, Cancer@Work создала онлайн-платформу под названием The Unstoppable Résumé. Подключившись к unstoppableresume.com со своей учетной записью LinkedIn, переболевшие раком могут автоматически генерировать резюме, которое заполняет пустое пространство навыками, которые они приобрели во время болезни. Написанный белым по белому, этот текст позволяет резюме, созданным через платформу, проходить через автоматические фильтры программного обеспечения рекрутеров.

В новой серии видеороликов от АВК преподаватель университета во время лекции крескает печеньем, «доки не докрескає». Затем зрители переносятся вместе с профессором в путешествие, где неведомая сила забирает печенье прямо из рук удивленного мужчины. 30-секундный ролик также доступен в 15-секундной и 6-секундной версиях. В первой серии рекламной кампании главным героем выступает ковбой. Напоминаем, что видеоролики разработаны креативным агентством Bart&Fink.

Новая кампания Audi показывает, что ее модели начального уровня обладают такой же технологичностью и отношением, как и более крупные. Фильм, снятый Джонни Хардстаффом, начинается с пустой раздевалки, а затем продолжается в бассейне, спроектированном и построенном в Украине специально для съемок, где модели А1 и А7 выполняют синхронные движения. Саундтрек представляет собой кавер-версию Genesis Follow You Follow Me от Faultline с участием певицы и автора песен Рины Мушонга. Видеоролик разработан рекламным агентством BBH London. Анна Рассел, ведущий специалист Audi по национальному бренду и ритейл-маркетингу, сказала: «Это фантастическая возможность отметить невероятную точность и производительность не только Audi A1, но и всех наших небольших автомобилей. Нам нравится тот факт, что размер не является компромиссом, когда речь заходит об Audi». Ян Хартфилд, креативный директор BBH London, прокомментировал: «Нет лучшего примера, когда два объекта совпадают в движениях, чем пара синхронных пловцов. Замена двух человек на A7 и A1 выглядела как убедительный способ подчеркнуть, что ДНК Audi проходит через весь модельный ряд бренда». 

Некоторые маркетологи говорят, что потеряли десятки тысяч долларов своих клиентов, когда социальная сеть рухнула на прошлой неделе. Перерыв в работе Facebook заставил поволноваться рекламодателей. Дэвид Херрманн, совладелец диджитал-маркетингового агентства Social Outlier, которое, по его словам, ежедневно тратит около 400 000$ на рекламу для клиентов в Facebook, потерял связь с Facebook Ads Manager и всей соцсетью минимум на 12 часов. «Я был просто заблокирован, видя, как снимаются деньги с кредитки», — говорит Херрманн. По его словам, один клиентский счет потратил на рекламу привычные 19 000$, но в результате сгенерировал объем продаж в размере 2 000$, когда он обычно получает продаж на 40 000$-60 000$ ежедневно благодаря своим кампаний в Facebook. «Закрытие создало хаос на аукционе», — говорит Херрманн, добавляя, что некоторые рекламодатели платили 270$ за рекламу, которая обычно стоит 30$. Стоит отметить, что Facebook отложил атрибуцию — это значит, что рекламодатели увидят результаты кампаний спустя дни, а то и недели после их запуска. Представитель Facebook заявил в электронном письме, что компания не будет комментировать предоставление возмещения денег. Маркетологи говорят, что возвраты редки, и даже когда предоставляются, они, как правило, небольшие. Джейсон Портной, владелец диджитал-маркетингового Jport Media, говорит, что он боится подсчитать возможные потери, которые его рекламные клиенты понесли на прошлой неделе. «Вы наблюдаете за тем, что, как вы знаете, не должно быть запущено, и нет возможности остановить это», - говорит Портной. Несмотря на свои недостатки, Facebook все еще остается самым важным каналом продаж для маркетологов.

Она была размещена в Киеве на остановках общественного транспорта. Инсталляция реализована компанией BigMedia в сотрудничестве с фондом культурных инициатив IZOLYATSIA. Осенью 2018 был объявлен конкурс для украинских художников на создание проекта на носителях наружной рекламы под названием [Здесь может быть ваша реклама?]. Идея конкурса заключалась в создании художественного проекта для публичного пространства, которое существенно отличается от музейного или галерейного контекста. Победителем конкурса по результатам народного голосования стал проект #КРІЗЬ_КОДИ_ЩАСТЯ одесского художника Максима Финогеева, который выполнил свои художественные произведения в технике украинского народного искусства вытынанки. Художник соединил традиции и современность — вырезанные узоры, которыми украинцы издавна украшали свое жилье и типичные фотографии из фотобанка, на которых изображены улыбающиеся, счастливые люди в разных ситуациях. Перенос традиционной вытынанки, как художественного произведения, из частного или музейного в публичное пространство, в частности на уличные ситилайты и автобусные остановки, расширило понятие дома до масштабов целого города, как общего жизненного пространства всех горожан.

«Проект #КРІЗЬ_КОДИ_ЩАСТЯ не был простым, однако делать что-то впервые всегда сложно и очень ответственно. Мы действительно впервые в Украине создали такой необычный арт-объект, уличную инсталляцию, которая привлекла внимание общественности, заинтересовала, и, возможно, поощрила узнать больше. Ведь искусство вообще, особенно современные концептуальные и инновационные проекты, раскрывают свою суть постепенно, заставляют задуматься и только постигнув всю глубину замысла, на самом деле вдохновляют и даже влюбляют в себя. И эти уникальные возможности социальной коммуникации создает именно сочетание искусства и возможностей внешней рекламы, когда художник непосредственно обращается к зрителям на улицах городов. Это интересно, это нужно обществу, и мы 100% -но будем продолжать развивать эту идею», — комментирует Елена Бесхлебна, директор компании BigMedia.

30 марта в Киеве пройдёт конференция о стратегиях развития брендов, маркетинговых коммуникациях и PR. CASES : Marketing, Strategy & PR — это целый день обмена опытом с украинскими и международными брендами. Среди спикеров — Mastercard, MacPaw, BBDO Ukraine, Postmen, GRAPE, Tabasco, Havas, UM Ukraine. Для MMR действует промокод на скидку 10%! Воспользуйтесь промокодом mmr.friends при регистрации. Каждый доклад на конференции — это кейс-стади конкретного проекта с подробным разбором всего процесса от постановки задачи и разработки до воплощения идеи в жизнь и получения фактических результатов. Больше информации о конференции, программе и докладчиках читайте здесь.

Бренд хрустящего печенья от АВК представил три видеоролика, разработанных креативным агентством Bart&Fink, длительностью 30, 15 и 6 секунд. В видео показано ковбоя, который на своем ранчо наслаждается вкусом продукта KRESKO — печеньем из семи злаков. Слоган роликов — «Крескай до кінця». «Можно бесконечно сегментировать аудиторию сладкоежек, но в случае с KRESKO всех их объединяет одно: если уже начал крескать KRESKO, то, пока не докрескаешь всю пачку, не остановишься. Cобственно, об этом мы и сделали кампанию для АВК», — комментирует Олег Томин, основатель и креативный директор BART&FINK. 

Оценивать работы данных категорий КМФР 2019 будут представители из Европы, Азии и Северной Америки. Состав жюри Digital & Mobile, Media, Branded Content & Storytelling:

• Председатель жюри — Miguel Bemfica, Chief Creative Officer, MRM // McCann, Испания

• Aylward Brynna, Associate Creative Director, EnergyBBDO, США

• Alan Jarvie, ECD and Founder, LONDON Advertising, Великобритания

• Stese Wagner, Executive Creative Director, Ogilvy Berlin, Германия

• Pipha Cho, Executive Creative Director, Cheil Worldwide, Южная Корея

• Anatoliy Davidov, Creative Director, Leo Burnett, Украина

• Rezo Shelia, Creative Director, Redberry, Грузия

• Marton Jedlicska, Chief Creative Officer, Wavemaker, Венгрия

• Vladimir Kobets, креативный директор Digital Choo, Украина 

Члены жюри в конкурсе Digital & Mobile будут оценивать все цифровые проекты —  вебсайты и микросайт, баннеры и Rich Mediа, SMM, Performance, игры, интерактивные инструменты и другое, в конкурсе Media — лучшие творческие медиа решения для ТВ и радио, печатной и наружной рекламы , цифровых платформ, специальных событий, акций, нетрадиционной рекламы, использования технологий и других медиа. А в Branded Content & Visual Storytelling судьи рассмотрят брендированный контент для трансляций на ТВ, радио и в интернете, для разного рода игр, инновационное использование интеграции бренда в существующий контент и прочее.

Второй  дедлайн приема конкурсных работ — 5 апреля 2019.

20-ый КМФР состоится в Одессе 29 мая-1 июня. В программе фестиваля — семинарская программа, скрининг конкурсных работ, Церемония награждения победителей КМФР (1 июня), вечеринки и нетворкинг события. 

По всем вопросам участия в фестивале обращайтесь в оргкомитет: +38 (044) 490-90-30, festival@vrk.org.ua. 

 

З кожним роком усе гострішим стає питання браконьєрського вилову риби в Україні. Зараз осетрові знаходяться на межі зникнення, що спонукало Українську Аквакультурну спільноту у партнерстві з креативною агенцією PROVID DDB ініціювати просвітницьку кампанію «Зупиніть браконьєрство», щоб привернути увагу громадськості до цієї проблеми. Раніше в Україні осетрові були представлені в шести видах, два вже зникли, а чотири знаходяться під загрозою зникнення й занесені до Червоної книги. Причиною такої екологічної катастрофи є попит на осетрову ікру, який стимулює розвиток надзвичайно прибуткового бізнесу браконьєрства. Щороку в Україні споживається близько 10 тон чорної ікри осетрових, з яких лише 20% – легальний продукт з акваферм. Уся інша ікра отримана незаконним браконьєрським виловом. На ці ключові проблеми спрямована просвітницька кампанія «Зупиніть браконьєрство». Для демонстрації летальних наслідків вживання браконьєрського вилову було використано образ м’ясорубки, який дуже влучно ілюструє варварський спосіб добування ікри та вбивства осетрових риб. Кампанія закликає відмовитись від браконьєрської ікри та врятувати осетрів від вимирання. 

В среду, 20 марта в 19:00, на ритейл-среде, организованной idnt, выступит Алена Тараненко, партнёр в Тень и преподаватель Школы Bazilik, Свободной школы маркетинга. Есть вещи, которые вы не можете оспорить, на которые не можете повлиять, потому должны принять их как факт. PR – сердце любого бизнеса, хотите вы того или нет. Плохо или хорошо, но все мы создаем мультимедийный контент. Любой контент распространяется: контент, созданный с умом —  контролируемо и дешево, без него — дорого в прямом и переносном смысле. Все вы — большие или маленькие, но медиа. Стена в офисе и футболка — тоже канал коммуникации. Несколько лет назад мы конкурировали за минуту внимания, а сейчас за 8 секунд. Алена расскажет о ключевых правилах и трендах коммуникации. О взаимоотношениях бренда и потребителя. Бренда и общества.

Участие: ритейлеры, эксперты розничного рынка, маркетологи, PR-эксперты, специалисты по коммуникациям, бренд-менеджеры. Обязательна регистрация.

Стоимость: 200 грн - входит чай/кофе, угощения. Оплата на месте.

Все собранные средства идут в поддержку интерната с. Глинск Сумской обл в 300 км от Киева, где проживает 100 детей; IDNT уже 12 лет поддерживает этот интернат. 

Длительность: 2-2,5 часа.

Время: 18:30-19:00 регистрация и чаепитие. Начало в 19:00

Место: UNDERHUB, ул. Мечникова 3.