Культурний маркетинг у дії: як NOVUS посилив бренд через кулінарну спадщину Києва

10 Липня 2025

У світі, де бренди змагаються за кожну секунду уваги, щирі історії стають найпотужнішою валютою. І саме таку історію створив NOVUS, ставши партнером культурного проєкту «На фестини до Києва. Смачна історія крізь віки» разом із Музеєм історії міста Києва.

Це не класичне спонсорство і не просто іміджева кампанія. Це приклад маркетингу нового покоління, де бренд вбудовується у культурний контекст природно, з людською мотивацією: бути ближчим до міста, у якому працюєш і для якого створюєш.

Чому це важливо саме зараз

У період турбулентності та емоційного виснаження українці переосмислюють базові речі. Одна з них — їжа як маркер ідентичності, зв’язку поколінь і памʼяті. У цей момент NOVUS долучається до ідеї згадати, яким був смак Києва у XII, XIX, XX століттях. І чому він досі живе у нас.

Що зробив NOVUS

У партнерстві з музеєм та гастрожурналістом Костянтином Грубичем команда NOVUS продюсувала цикл із п’яти відеорецептів, у яких оживають гастрономічні символи київських епох — від давньоруського киселю до культової перепічки.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Ці короткі відеоісторії стали частиною виставки у центрі Києва, інтерактивним і чуттєвим доповненням до музейного простору. І водночас точкою входу бренду NOVUS у культурний дискурс міста.

Концепція, сценарій і зйомки реалізовані командою NOVUS у співпраці з режисеркою Олександрою Віннічук. Історичну достовірність забезпечили експерти Музею історії міста Києва, а візуальну атмосферу — кіностудія film ua.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

У чому цінність кейсу

NOVUS делікатно інтегрувався у сучасну частину виставки як представник сьогодення на «смаковій осі часу». Це про повагу до гастрономічної спадщини міста і готовність бути її продовженням.

Сьогодні бренди мають бути не гучними, а доречними. Ми у NOVUS прагнули не просто підтримати культурну ініціативу, а вдихнути у неї нове життя через емоцію, смак, через контент, який має значення. Це про щиру розмову з людьми, про маркетинг, який об'єднує, створює довіру і формує зв'язки. І для нас особливо цінно робити це у Києві, у місті, де ми живемо, працюємо та щодня готуємо для тисяч родин.

Кристина Івченко

керівниця відділу зовнішніх комунікацій та зв'язків з громадськістю NOVUS

Мʼяка сила гастромаркетингу

Цей кейс — приклад того, як стратегічно продумане емоційне позиціонування посилює бренд без прямої реклами. NOVUS не просто підтримав культуру, він допоміг зробити її близькою, смачною й живою.

Що тут особливого — 5 інсайтів для маркетингу

Гіперлокальний контент, який резонує. Не просто українське, а київське. Це створює особливий рівень довіри й прив’язаності.
Культура як формат. Виставка стала контентним хабом: її можна побачити, почути, відчути і навіть спробувати відтворити автентичні рецепти самостійно.
Тон, що поважає. Комунікація побудована на повазі до історії, смаку й людей. Без тиску, тільки про відчуття й памʼять.
Бренд як продюсер. NOVUS не просто підтримав проєкт, а створив невід’ємну його частину — короткометражні відеоісторії.
Синергія досвіду. Проєкт реалізовано спільними зусиллями зовнішніх і внутрішніх експертів, що створило живу, глибоку історію.

Що бренд отримав натомість

Підсилення емоційного звʼязку з містом і його жителями.
Впізнаваність NOVUS як культурного партнера, не лише ритейлера.
Унікальний контент для подальших кампаній, партнерств і ЗМІ.
Довіру аудиторії, бо це зроблено щиро.

Виставка «На фестини до Києва» триває до 20 липня у Музеї історії міста Києва (вул. Богдана Хмельницького, 7). Усі п’ять відео доступні у залі виставки, а також на YouTube-каналах NOVUS та Музею.