Британський бренд товарів для менструального здоров’я Evana додав трохи кольору в поширену плутанину навколо менструального циклу за допомогою помад «Period Red».
Кожна помада цієї лінійки відображає як фізичні, так і емоційні характеристики відповідної фази. Відтінки відповідають загальним переживанням у ці періоди — від потреби у відпочинку під час менструації до підвищеної енергії, що часто супроводжує овуляцію.
Кампанія розпочалася після показового дослідження, проведеного компанією Evana, яке показало, що 56% респонденток не знають, як називаються фази менструального циклу, і лише 18% можуть правильно визначити їхню послідовність. Крім того, 44% жінок зізналися, що плутаються в гормональних змінах, які вони відчувають. Ця статистика підкреслює прогалини в освіті з питань менструального здоров’я, які Evana сподівається заповнити за допомогою інноваційного візуального підходу.
Менструація, перша фаза, яка відбувається з першого по п’ятий день, зображена жирним червоним кольором. На цьому етапі Evana заохочує більше відпочивати та піклуватися про себе, оскільки рівень естрогену та прогестерону знижується, що часто призводить до занепаду сил та енергії.
Фолікулярна фаза (з 6 по 14 день) зображена у відтінку «Springtime Coral», який відображає підвищення рівня естрогену, що готує організм до овуляції, сприяючи відчуттю енергії та оновлення.
Овуляція (з 14 по 16 день) займає центральне місце у відтінку «Flirty Fuchsia» — яскраво-рожевому, обраному для відображення пікового рівня естрогену, а також відчуття привабливості та магнетизму, що часто супроводжує цю фазу.
Лютеїнова фаза (з 15 по 28 день) завершує цикл з «Nurturing Nude», природним тоном, що заохочує до уважності та розстановки пріоритетів, оскільки домінує прогестерон, готуючи тіло до вагітності або менструації.
Кампанія супроводжується невеликими освітніми відеороликами, які розповідають про кожну фазу менструального циклу.
Хоча самі помади не з’являться на полицях магазинів, вони функціонують як пам’ятні візуальні засоби для розуміння циклічних змін у тілі.