Виробник м'яса приготував страву з мамонта | Креатив на mmr.ua
Logo MMR base

Виробник м’яса приготував страву з мамонта

29 Березня 2023

Останніми роками на полицях продуктових магазинів з’явилися десятки альтернативних видів м’яса – від яловичини до курки, риби та свинини. Але як щодо м’яса мамонта? Компанія Vow, що займається вирощуванням м’яса, відродила давно вимерлу тварину і перетворила її м’ясо на фрикадельки.

Хоча попит на м’ясо пухнастого звіра, схоже, не дуже великий, компанія хотіла використати цю шокуючу страву, щоб продемонструвати потенціал вирощування різних видів м’яса з клітин, не використовуючи живих тварин, які проходять через жорстокі бійні.

За даними The Guardian, з моменту свого заснування компанія Vow досліджувала можливість створення м’яса з понад 50 видів тварин, включаючи альпак, буйволів, крокодилів, кенгуру, павичів та різних видів риб.

Джордж Пеппоу, генеральний директор Vow, розповів виданню, що основна мета його експериментального м’яса змінити поведінку споживачів, коли йдеться про споживання м’яса, з високою метою перевести кілька мільярдів м’ясоїдів зі звичайного м’яса на лабораторні версії.

Пеппоу вважає, що найкращий шлях до цього винайти нові види м’яса, наприклад, фрикадельки з мамонта, за допомогою клітин, з якими легко працювати, які смачні та поживні, а потім об’єднати ці клітини разом, щоб створити «справді смачне м’ясо».

Щодо того, чому компанія вирішила взятися за фрикадельки з мамонта, Тім Ноаксміт, співзасновник Vow, пояснив, що тварина була обрана як «символ втрати різноманітності», а її епатажна цінність допомагає розпочати розмови про майбутнє м’яса. Вважається, що ця істота вимерла через полювання людей і потепління на планеті після останнього льодовикового періоду.

Event logo

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Початкову ідею висловив Бас Корстен з креативного агентства Wunderman Thompson: «Наша мета — розпочати розмову про те, як ми їмо, і як можуть виглядати та смакувати майбутні альтернативи. Вирощене м’ясо є м’ясом, але не таким, яким ми його знаємо».

Масштабне виробництво м’яса, особливо яловичини, завдає величезної шкоди навколишньому середовищу, і багато досліджень виявляють, що в багатих країнах необхідно суттєво скоротити споживання м’яса, щоб покласти край кліматичній кризі.

Команда співпрацювала з професором Ернстом Вольветангом з Університету Квінсленду для створення білка м’яса мамонта.

Але як смакують фрикадельки з мамонта? Вольветанг зізнався, що ніхто ще не куштував цю рідкісну страву, оскільки важко передбачити, як людська імунна система відреагує на білок, який не вживався в їжу протягом тисяч років.

Vow планує дебютувати з фрикадельками з мамонта в Немо, науковому музеї в Нідерландах, де глядачі зможуть вперше поглянути на багатовікове м’ясо. Можливо, одного дня мамонт буде настільки ж поширеним у ресторанах, як і звичайна домашня птиця.

«Культивоване м’ясо дозволяє нам розширити межі кулінарних інновацій і створити абсолютно нові враження від їжі. Замість того, щоб просто копіювати існуючі продукти, ця технологія пропонує нам можливість створити щось дійсно унікальне і краще», сказав головний науковий співробітник Джеймс Раялл.

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter
Marketing Media Review

Marketing Media Review

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью
Дивитись інші пости автора
29 Березня 2023, 16:50