FMCG-гигант также перестанет работать с инфлюенсерами и знаменитостями, которые обычно обращаются к детям, и ограничит использование анимационных персонажей для продвижения продукции, отмечает theDrum. Однако, это не распространяется на рекламу в магазинах, хотя Unilever обещает продвигать продукты в супермаркетах, у которых есть определенный «питательный профиль». Новый подход будет касаться производителей мороженого, среди которых Magnum и Wall’s. Wall’s – родительская компания таких брендов как Max, Paddle Pop, Twister, запустит лого Responsibly Made for Kids в пунктах обслуживания покупателей, на упаковках и ценниках. По словам Unilever, компания пошла на этот шаг в ответ на данные ВОЗ, согласно подсчетам которой 124 млн детей в возрасте от 5 до 19 лет страдают от ожирения в мире, а 213 млн имеют лишний вес.  

Ряд світових брендів, включаючи Mars, Procter & Gamble, Google, Adidas, Unilever і Lego, оголосили про план витравлювання шкідливого контенту в інтернеті. Як уточнює The Drum, виконання плану повинно привести до закриття доступу сумнівних платформ до рекламодавців.

У період з липня по вересень 2019 року YouTube, Facebook і Instagram видалили близько 620 мільйонів одиниць шкідливого контенту. Через трансформацію платформ в команди і інструменти велика частина цього контенту була видалена до того, як споживачі змогли побачити його. Проте, приблизно 9,2 мільйона одиниць шкідливого контенту все ще доходили до споживачів протягом цього 3-місячного періоду, що відповідає приблизно одному фрагменту шкідливого контенту в секунду.

Фактично це перша велика ініціатива Глобального альянсу за відповідальні медіа (GARM) - робочої групи Всесвітньої федерації рекламодавців. В цей альянс, створений в 2019 р, увійшли десятки міжнародних брендів. Боротьба з пропагандою насильства та дискримінації на різних платформах - перша велика місія об'єднання.

Асоціація була створена в червні 2019 року Всесвітньою федерацією рекламодавців (WFA) в партнерстві із Асоціацією національних рекламодавців (АНР). Ініціатива як і раніше просувається WFA і об'єднує коаліцію, що представляє 97 мільярдів доларів в глобальних рекламних витратах через 39 рекламодавців, шість компаній-холдингів, сім провідних медійних платформ і сім галузевих асоціацій.

Коаліція прискорить прогрес завдяки тристороннього плану дій починаючи з червня.

Ця нова стратегія є головним кроком вперед до прискорення та інтеграції важливих зусиль щодо підвищення безпеки по всій ланцюгу постачання засобів масової інформації. Довгострокове бачення - сприяти зростанню та зв’язку суспільства на медіа-платформах, що підтримуються рекламою та надає можливість громадському діалогу. ГАВМ прагне зробити подальші сміливі кроки, які представляють вагомий внесок галузі у вирішення проблеми усунення шкідливого вмісту, доповнюючи підходи, які прийняли уряди та онлайн-платформи.

«Рекламодавці можуть грати унікальну роль у покращенні цифрової екосистеми, якою ми всі хочемо насолоджуватися. Зважаючи на те, що бренди фінансують багато платформ і постачальників контенту, ми можемо забезпечити, що суспільство отримує переваги підключення без тих недоліків, які, на жаль, також з'явилися. Ці перші кроки ГАВМ - це суттєвий крок у правильному напрямку, який принесе користь споживачам, суспільству та брендам. –  сказав Стефан Лорк, генеральний директор WFA.

«Настав час створити відповідальну мережу постачань засобів масової інформації, яка будується на 2030 рік - та функціонує таким чином, що є безпечним, ефективним, прозорим, підзвітним та належним чином модерується для всіх учасників, особливо для споживачів, яких ми обслуговуємо. Зважаючи на те, що в нашій індустрії є спільні зусилля у партнерстві з Глобальною асоціацією відповідальних медіа, ми можемо і повинні уникати підводних каменів минулого та складати курс на відповідальне майбутнє», - підсумував Марк Притчард, головний директор з бренду P&G.

The Drum зазначає, що бренди все частіше стикаються з тиском через те, на яких ресурсах вони розміщують рекламу. Самі платформи також відчувають відповідальність і вводять власні обмеження для боротьби з поширенням шкідливих відео і компаній. Зокрема, з липня по вересень 2019 р відеосервіс YouTube, соцмережа Facebook і Instagram видалили в цілому близько 620 млн одиниць неприйнятного контенту.

Бренд продуктов по уходу за собой Love Beauty and Planet, принадлежащий Unilever, запустит рекламу на развороте The New York Times 8 декабря, которую можно будет использовать в качестве оберточной бумаги на праздники. Сообщения в рекламе вдохновляют читателей повторно использовать предметы и товары в этот период, чтобы сократить расходы, подарив немного любви себе, своим родным и планете. Компания хочет акцентировать внимание на отходах на праздники и вдохновляет людей совершить небольшие перемены, чтобы сократить отходы. Хэштег #smallactsoflove призывает пользователей делиться фото использования оберточной бумагой, а также собственными усилиями по сокращению отходов.  

Компания создала новую должность — директора по digital и маркетингу (chief digital & marketing officer). Ее займет Конни Брамс, исполнительный вице-президент по делам компании в Центральной Европе с 1 января. Брамс работает в компании с 1990 года и ранее возглавляла инициативы по digital-маркетингу и трансформации. Изменение должности СМО — это сильный сигнал со стороны Unilever, которая будет отдавать приоритет digital в маркетинге. Напомним, в мае Кит Вид оставил должность главы по маркетингу и коммуникациям компании. Предполагалось, что компания откажется от традиционной роли СМО после ухода Вида. 

Unilever тестирует «этические рекламные технологии», которые позволяют пользователям выбирать благотворительную организацию и отчислять ей 50% от рекламных доходов при просмотре онлайн-видео рекламы. Компания тестировала технологию с брендами Knorr и  Lynx, которые запускали рекламу на традиционных издательских сайтах. Однако FMCG-гигант запустит подобную рекламу и в Instagram Stories для бренда Dove. Каждый раз при просмотре истории до конца пользователь будет видеть ссылку, где Unilever сделает пожертвование либо локальному проекту Dove Self-Esteem Project, либо UN Women. Активность запущена в рамках новой кампании, которая разрушала стереотипы относительно подмышек.  

Производители мыла Dove, майонеза Hellmann и бобов Heinz вызвали на себя критику за размещение рекламы на сайте для взрослых, на котором много нелегального контента, согласно исследованию  The Times. К примеру, Unilever заплатила за рекламу бренда бритв Dollar Shave Club. Реклама говорила потенциальным покупателям, что они не проводили бы столько времени на сайте, если бы пользовались продуктами бренда. Как отметил креативный директор Dollar Shave Club, реклама на Pornhub не дорогая, а показы и просмотры громадны. Однако после критики Unilever пообещала отказаться от рекламы на сайте. Kraft Heinz, в свою очередь, разместил рекламу бренда замороженных продуктов Devour. Реклама была частью #FoodPorn кампании в сотрудничестве с сайтом. Представитель компании отметил, что бренд ухватился за хэштег, популярный в Instagram. Критики обвиняют сайт для взрослых в том, что он позволяет педофилам обмениваться нелегальным контентом, разрешая пользователям загружать непроверенные видео, которые могут набрать тысячи просмотров, прежде чем их уберут. 

Компания планирует достичь этой цели, сократив использование упаковки из пластика, а также ускорив использование переработанного пластика. FMCG-гигант также пообещал «помочь собирать больше пластиковой упаковки, чем продавать ее». В настоящее время Unilever производит около 700 000 тонн пластиковой упаковки в год. Компания намерена использовать разные форматы упаковки, а также увеличить использование перерабатываемого пластика. Unilever также предполагает изменить портфолио компании – предложив радикальные перемены появления продуктов на полке.

72andSunny Amsterdam выпустили серию роликов для гелей для душа Lynx, в которых тату рассказали свои истории. Сова, к примеру, о страхе летать, который закончился прыжком с парашютом, чтобы впечатлить девушку, а тигр сокрушался о свиданиях в эру смартфонов. Татуировки принадлежат реальным людям, которые поделились своими историями и озвучили ролики, что придает кампании аутентичности. «Тату играют важную роль в жизни людей, однако мало что можно сделать, чтобы сохранить краску такой же яркой, как в первый день. Мы хотим сохранить эти удивительные истории яркими и живыми», - отметили в Lynx (Unilever).  

FMCG-гигант может избавиться от брендов, которые не служат социальным целям или целям по сохранению окружающей среды, отметил новый СЕО компании Алан Джоп. Джоп занял должность своего предшественника Пола Полмана в январе и судя по его высказываниям намерен осуществить смелые планы Полмана по превращению Unilever в устойчивый бизнес. Бренды с явными устойчивыми целями, такие как Dove и Hellmann's, растут почти на 70% быстрее, чем остальной бизнес, и по словам Джопа другие бренды в портфолио из 400 марок, не способные определить ясную цель, могут быть проданы. Джоп отметил, что маркетинговая команда работает на устойчивыми планами для всех брендов, чтобы у них была четкая цель, как «сделать общество и планету лучше». Marmite, Magnum и Pot Noodle нужно будет найти «смысл для своего существования», чтобы остаться в группе брендов Unilever.  

Амбассадором бренда в Украине стала Катя Осадчая. «Весь мир – твой подиум» – главный лозунг TRESemmé. В Украине запустили пять линеек продуктов для ухода за разными типами волос и коллекцию средств для стайлинга. Медиаподдержкой запуска бренда занималось Initiative. 

Бренд представили маркетологи компании Unilever – Ирина Левченко и Екатерина Онищак. А телеведущая Леся Матвеева провела для гостей мероприятия public talk на тему стандартов женской красоты. Участницами дискуссии выступили блогер Анастасия Масюткина Д’Амброзио, диетолог и нутрициолог Татьяна Фиалкова и звездный стилист Светлана Кузьмичева. 

72andSunny и Lynx высмеяли повальное увлечение звуковыми стимулами ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) в серии новых роликов. Ролики представляют собой видео-инструкции, названные Lynx Shavetorials, направленные на любопытных мужчин. Креатив вдохновляет молодых мужчин быть любознательными и исследовать чувственный опыт удаления волос на теле и выражать при этом собственную индивидуальность. Герой роликов Мэттью нашептывает советы, как лучше всего брить разные части тела. Кампания запущена в онлайне, а короткие версии роликов в Snapchat. Цель кампании – вдохновить молодых людей удалять волосы с тела с помощью продукта бренда, повеселиться и выйти за границы, чтобы обрести свободу быть собой.  

TBWA\RAAD Dubai создали ярлык для одежды из порошка OMO. С помощью одного водорастворимого ярлыка креативщики предлагают постирать три предмета одежды. Необходимо отрезать ярлык и положить его в стиральную машину. Ярлыки протестировали в Ливане совместно с крупнейшей сетью спортивных товаров Sports 4ever. Во время кампании ярлык появится у каждого нового предмета спортивной одежды, а в случае позитивного отклика его будут использовать и более широко в регионе. Цель сэмплинга усилить коммуникацию Omo «Грязь – это хорошо».  

На этой неделе на Всемирном экономическом форуме в Швейцарии Unilever объявила о том, что намерена протестировать контейнеры из нержавеющей стали и стекла на девяти своих брендах. Система пригодной для повторного использования упаковки будет протестирована в онлайне на e-commerce платформе Loop. Платформа объединила известные международные компании под одним зонтиком, включая PepsiCo и Nestlé. Loop позволит покупателям приобретать в интернете товары в специально разработанной упаковке, пригодной для дальнейшего сбора, очистки, наполнения и повторного использования. Схема работы сервиса включает шесть ключевых этапов. На первом потребитель приобретает товары в новой упаковке на сайте Loop или партнеров, оставляя гарантийный залог, которые он получит назад, вернув упаковку. На втором покупки доставляются на дом в специально разработанной сумке Loop, которая снимает потребность в одноразовых материалах для перевозки, включая картонные коробки. Третий этап - использование товара. На четвертом потребитель возвращает упаковку продавцу без чистки и сортировки, просто сложив ее в сумку Loop и отдав курьеру. На пятом этапе упаковка проходит специальную очистку, чтобы обеспечить безопасное повторное использование продукции. На последнем этапе упаковка заполняется повторно и возвращается потребителю. Первыми брендами, на которых будут тестироваться устойчивые контейнеры, станут Dove, Sure, Lynx и Minim. Инициатива позволит наполняться дезодоранты-стики Minim по крайней мере 100 раз (срок службы составит 8 лет). Контейнеры повторного использования получат такие компании как Hellmann’s, Seventh Generation, Love Home & Planet, REN Clean Skincar и Love Beauty & Planet.

Хотите узнать, что украинский бизнес делает в сфере устойчивого развития? Приходите на Sustainability-марафон 31 января, где герои расскажут о самом прогрессивном и эффективном, что их бизнес сделал в 2018 году в отношении устойчивости, и «просеют» сделанное через 5R.