Оператор наружной рекламы PRIME Group и Киевский международный фестиваль рекламы продолжают отмечать лучшие дизайнерские работы на украинском рынке наружной рекламы. На 20-м КМФР, который в этом году пройдет с 29 мая по 1 июня в Одессе, компания вручит специальную награду «За смелость» в категории out of home.

Премия учреждена PRIME Group в 2017 году. Ее задача — поощрять рекламное сообщество чаще «выходить за рамки» и вернуть наружной рекламе корону креативности.

Награда «За смелость» — бронзовая статуэтка в виде журавлиного крыла — призвана напоминать рекламистам, что в их деле не стоит соглашаться на «синицу в руках», замахнувшись на «журавля».

Катерина Храмова, управляющий партнер PRIME Group: «Наружная реклама — в первую очередь имиджевая реклама. Отсюда и приоритет креативности. Мы хотим выделить лучшие, с нашей точки зрения, решения и дать ориентир тем, чья задача создавать великие бренды. Надеюсь, в этом году нам будет особенно сложно выбрать такую работу. Коллеги, дерзайте!».

 

Мобильное приложение Prime Group Photo Service позволяет сотрудникам и партнерам компании автоматизировать создание, редактирование и отправку фотостатусов рекламных сюжетов в личные кабинеты клиентов. Благодаря этому рекламные агентства и рекламодатели станут получать информацию о ходе размещения кампании практически в режиме реального времени.

Основные функции

• просмотр списка заданий на размещение/создание фотостатуса
  
• сортировка заданий в зависимости от местоположения пользователя
  
• фотосъемка плоскости согласно заданию
  
• оформление и отправка фотостатуса в CRM
  
• работа с архивом фотостатусов
  

В приложении отображаются результаты размещения сюжета и состояние рекламной плоскости в любом населенном пункте Украины. Сервис связан с информационной системой оператора: поступающие данные интегрируется автоматически.

Приложение работает с GPS-координатами рекламной плоскости, на которую приходит задание. Во время фотосъемки Prime Group Photo Service проверяет местоположение пользователя и, в случае несовпадения с координатами целевого рекламоносителя, сообщает об отклонении, предотвращая съемку не той плоскости.

Неудачный снимок (плохой ракурс, недостаточное освещение, внезапно возникшая помеха и т. д.) можно удалить и сделать новый. При проблемах со связью неотправленные фото можно выслать позже все одновременно, при этом в информационной системе будет отображаться время их создания, а не получения.

«Аналогов у этого сервиса в Украине нет. Prime Group Photo Service — автоматический механизм, который работает по упрощенной схеме. Раньше подрядчику требовалось выехать на место, сфотографировать конструкцию, переименовать файлы и выполнить множество манипуляций с телефоном, чтобы отправить снимок в виде MMS в нашу информационную систему. Сейчас все проще и быстрее: нужно выбрать задание, сфотографировать плоскость и нажать „Выгрузить“. При этом фотографии отсылаются нам напрямую, уже переименованные и сгруппированные по каждой конкретной плоскости», — комментирует работу сервиса его создатель, руководитель IT-отдела PRIME Group Мирослав Кириченко.

Приложение доступно на операционных системах Android и iOS. При работе на устройствах со встроенной фотокамерой высокого разрешения возможно создание не только первичного фотостатуса поклейки, но и основного фотоотчета, требующего снимков высокого качества.

Технические требования к мобильному устройству

• 2 GB RAM
  
• 16 GB ROM
  
• Android 5-й версии и выше, iOS с последним обновлением ПО.
  

Пока сервис доступен в тестовом режиме. С марта 2019 года функционал приложения можно использовать в полном объеме.

 

10 декабря 2018 года руководителем сейлз-хауса PRIME Group назначен Андрей Безпалый. В задачи топ-менеджера входит развитие клиентского сервиса, упрочнение и расширение партнерских связей, управление деятельностью вверенной структуры.

Андрей работает в индустрии рекламы с 2004 года. Силен в интегрированном маркетинге, медиапланировании и медиастратегиях. За 14 лет профессиональной деятельности аккумулировал значительный опыт как на стороне агентства, так и на стороне сейлз-хаусов, что позволит ему разрабатывать и внедрять лучшие практики в PRIME Group. На последнем месте работы руководил департаментом TV Sales сейлз-хауса «Интер-реклама». Закончил Национальный университет «Киево-Могилянская академия» со степенью магистра социологических наук.

«PRIME Group занимает активную позицию на рынке out of home рекламы, инвестируя значительные ресурсы не только во внедрение новых продуктов и сервисов, но и в развитие индустрии в целом. Мне очень импонирует такой подход — стремление к усовершенствованию. Построение лучшего „внутри“ и влияние на изменения „снаружи“ на собственном примере — не только большая ответственность, но и множество интересных вызовов для профессионального и личностного роста, — комментирует назначение Андрей Безпалый. — Я очень рад возможности стать частью одной из сильнейших команд на рынке наружной рекламы Украины».

Наталья Резник Де Пирро, ранее занимавшая позицию руководителя сейлз-хауса, назначена директором по стратегическому развитию компании. Наталья займется планированием долгосрочного курса развития PRIME Group и новыми направлениями бизнеса. Ее двадцатилетний опыт работы на руководящих должностях в рекламной индустрии и глубокое понимание out of home медиа станут прочным фундаментом для стратегического развития компании.

«Для меня большая честь занять позицию стратегического директора PRIME Group. Наступил момент трансформаций как отрасли в целом, так и компании. У нас уникальный потенциал, потрясающая команда, перед нами серьезные и необычные вызовы. Мы на пороге перемен: рынок структурируется и укрупняется, процессы стандартизируются, правила упорядочиваются. Вместе с этим повышается и ответственность за дальнейший вектор развития компании и отрасли в целом. С нетерпением жду продолжения работы с рынком, командой и партнерами уже в новом качестве», — поделилась мнением Наталья Резник Де Пирро.

Несмотря на то, что ближайшие президентские выборы состоятся в конце марта 2019 года — на улицах городов Украины уже продолжительное время появляются сюжеты политиков.

За три квартала 2017 года доля размещений на носителях наружной рекламы сюжетов, связанных с политикой, составила чуть более 1% от общего количества сюжетов. За аналогичный период 2018 года количество таких размещений составило 5% и продолжает увеличиваться, отмечает Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, глава технического комитета Индустриального комитета наружной рекламы. 

Топ-5 рекламодателей по количеству плоскостей с января по октябрь 2018 выглядит так: 

Доля размещения политических сюжетов в общем объеме наружной рекламы в разных городах: от 6% в Одессе до 30% в Чернигове. В октябре 2018 года доля сюжетов политической тематики по Украине в среднем составила 13%. 

Отличаются и доли размещенной «политики» среди операторов наружной рекламы. В октябре доли топ-5 операторов распределились так: 

Наружная реклама практически всегда используется при подготовке и во время предвыборных кампаний: президентских, парламентских, местных. Предыдущая массовая политическая активность была во время президентских и парламентских выборов в 2014 году. Тогда средняя доля «политики» в общем объеме размещений составила 11% в течение года, причем в мае она подскочила до 21%, а в октябре — до 40%.

 

В 2012 году, в преддверии парламентских выборов, рекламная активность началась в марте, за 8 месяцев до их начала. За 4 месяца до события выросло как количество рекламодателей, так и объем размещения. Средняя доля «политики» в общем объеме размещений составила 12% в течение года, в октябре 2012 года, непосредственно перед выборами, — около 33%. 

Разумеется, активность политических рекламодателей отражается на возможностях размещения коммерческих клиентов. Как видно на графиках, рост объемов политических кампаний происходит постепенно, поэтому рекламодатели, которые регулярно размещаются на наружных носителях, переходят на ранее планирование кампаний.

Незадолго до выборов занятость инвентаря наружной рекламы резко увеличивается, иногда до 100% — на каждый носитель претендует клиент, и порой не один. Такая ситуация может привести к временному повышению цен на оставшиеся плоскости.

На объемы размещения крупнейших категорий рекламодателей («торговля», «недвижимость», «автотранспорт») «политика» практически не влияет — эти клиенты бронируют плоскости заранее. Однако в политически активный период сокращается доля рекламодателей категории «развлечения», которые планируют кампании в пределах месяца до события (концерта, фильма и т. п.). При наборе масштабной кампании менее чем за месяц до старта в предвыборный период ощущается нехватка инвентаря.

Раннее планирование кампании (раньше, чем за месяц) позволит набрать необходимый объем инвентаря для решения коммуникационных задач даже в периоды повышенного спроса на out of home медиа.

Організатор форуму PRIME Group ставить за мету обговорити, як медіа розвивається у світі, які уроки може засвоїти українська галузь з подоланого іншими країнами шляху, на що нове та ефективне в out of home комунікаціях варто звертати увагу місцевим та міжнародним брендам.

Програма форуму, традиційно, побудована з трьох блоків:

• ефективність out of home реклами;
  
• як креатив впливає на ефективність комунікації «поза домівкою»;
  
• взаємодія між рекламодавцями та рекламними агентствами.
  

Форум наповнять змістом 16 доповідачів (детальна програма буде оголошена згодом).

Ключовий спікер — один з найвідоміших на пострадянському просторі теоретиків та практиків маркетингу — Михайло Димшиц. Пан Димшиц — викладач Лондонської школи PR, генеральний директор консалтингової компанії «Димшиц та партнери», автор понад сотні робіт з маркетингу та масових комунікацій. Експерт розповість про фактори формування ефективності реклами та методи пре-тестування творчих рішень для зовнішньої реклами.

Захід відбудеться у четвер 26 квітня 2018 р. в Києві у конференц-холі «Депо» за адресою вул. Антоновича, 50.

Продаж квитків стартує найближчого тижня.

Залишайте заявки на участь за адресою forum@out-of-home.ua. Кількість учасників обмежена. 

 

15 января 2018 г. руководителем департамента закупок сейлз-хауса PRIME Group назначен Андрей Педоренко. В задачи топ-менеджера входит стратегическое развитие направления медиазакупок, стандартизация и оптимизация процесса баинга, привлечение новых партнеров и тактическое управление отделом.

Илья Киселев в должности директора по развитию партнерских программ продолжит работать над стратегией и тактикой взаимодействия с существующими партнерами сейлз-хауса.

Андрей работает в наружной рекламе более 10 лет. В последнее время руководил департаментом OOH & Print агентства OMD Media Direction Ukraine. Закончил Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт имени Игоря Сикорского» со степенью магистра технических наук.