Поскольку шоу «The Daily» стремительно набирает популярность и насчитывает пять миллионов уникальных пользователей ежемесячно, издание решилось на масштабную OOH-кампанию. Наружную рекламу разместили в Лос-Анджелесе, Портленде и Чикаго. Также запустят 15- и 30-секундные ролики на ТВ и радиосообщения. 

В марте мы публиковали материал о том, как журналист The New York Times на два месяца отказался от всех новостных ресурсов, кроме печатных газет, и какие полезные выводы за этим последовали. О будущем голосовых помощников и подкастов для маркетинга мы, среди прочего, поговорили на BRND Сontent Марафоне.  

И поставила на кавер в Facebook. Украинский фристайлист, обладатель золота на Зимних играх в Пхенчхане 2018, Александр Абраменко оказался на кавере издания благодаря своему прыжку. Пользователи назвали спортсмена королем космоса .  

На первый взгляд, печатная реклама ничем не приметна – пустая страница с хаотично разбросанным текстом «Просто вынесите это на улицу». Далее проявляется слоган кампании «Будь аутсайдером» и дополнительная просьба «Нет, серьезно. Вынесите это на улицу». 

Читатели, которые выполняют просьбу, видят, как страница оживает, пустая страница заполняется текстом, в итоге раскрывая целый манифест «Будь аутсайдером». 

Печатную рекламу, опубликованную в The New York Times, создали с помощью так называемых фотохромных чернил, которые бесцветны в помещении, но под действием УФ-света проявляются. Чтобы воплотить эту идею в жизнь, агентство VIA сотрудничало с компанией CTI Inks из Колорадо. Исполнительный КД VIA Тедди Стоуклейн отметил, что агентство написало манифест и искало креативный способ представить его миру: «Мы хотели сделать так, чтобы это имело смысл и побуждало людей выходить на улицу... Это потребовало слияния отличной стратегии, креативного решения и невероятной технологии, чтобы соединить современную фишку с использованием традиционной среды». 

If you’re a @nytimes subscriber, we have a special invitation for you in Friday's issue. Learn more: https://t.co/TwT7JYrCLz pic.twitter.com/S6nKZGM4V9

— L.L.Bean (@LLBean) 22 сентября 2017 г.

Бренд L.L.Bean начал сотрудничать с VIA в марте, это тандем одного из крупнейших агентств и одного из крупнейших ритейлеров в штате Мэн. 

Издание запустило масштабную кампанию, подчеркнув важную роль правды. 30-секундный ролик будет транслироваться во время церемонии награждения «Оскар» 26 февраля (где стоимость слотов составляет до $2.5 миллионов). Ролик не содержит политических заявлений, отмечая, что раскрытие правды не теряет своей актуальности, как и поддержка независимой журналистики. Это первый ТВ-ролик издания с 2010 года. 

Кампанию The Times вдохновило исследование, согласно которому некоторые люди не знают, как работает журналистика печатного издания. Многие медиа издания оказались в центре внимания из-за сложного политического климата в США, а также атаки администрации Трампа на медиа, предоставив им удобный случай для месседжей с акцентом на важность качественной журналистики. Ранее кампанию запустила The Atlantic с видео, в котором снялся американский актер Майкл К. Уильямс.  

The New York Times выпустила 35-страничный отчет в интернете, который является результатом годового проекта семи журналистов под руководством Дэвида Леонардта. Главный вывод отчета: прогресс есть, но предстоит еще много работы. Новый отчет рассматривает возможности улучшения ежедневной журналистики NY Times и роста подписчиков. Ниже ключевые выводы: 

• The NY Times все еще слишком старомодная.

  Слишком много историй, которые не оказывают значительного влияния на аудиторию, похожи на другие материалы в сети, чужды молодой аудитории. Отчет ратует за большее количество визуальных историй, использование таких форм журналистики как ежедневные digital-брифинги. Сотрудники The NY Times признают, что зависят от читателей и должны к ним приспосабливаться

• Издание хочет увеличить доход от подписки 
  

За прошлый год подписка уже принесла $500 миллионов digital-доходов, но, по мнению издания, должна расти. 

• Больше сервисной журналистики 
  

The NY Times уже предприняла шаги в сторону сервисной журналистики, включая покупку сайта с рекомендациями по использованию продуктов The Wirecutter, но ей необходимо получать больше ценности от дорогого ньюсрума, с такими инициативами как Smarter Living, разделом, который показывает статьи из архивов. 

• Улучшения в сфере найма сотрудников 
  

Отчет говорит о том, что сотрудникам необходимо больше digital-навыков и разнообразия на топ-позициях. 

• Необходимость в новых метриках
  

The NY Times планирует создать альтернативный просмотр страниц, который измеряет ценность статьи для читателя. 

• Разделение принта и digital 
  

В  прошлом году издание создало хаб для принта, чтобы консолидировать функции ежедневного процесса производства принта. Но отчет призвал к большей автономии хаба для создания лучшего печатного продукта. После нескольких лет объединения принта и digital руководство ряда изданий осознало, что у каждого подразделения свои нужды и профессиональные требования.  

Компания Apple утверждает, что выполнила распоряжение местных властей, которые аргументировали его неким нарушением местных законов со стороны газеты. Удалено приложение на обоих языках — и на английском, и на китайском. Власти Китая начали блокировать сайт New York Times еще в 2012 году, после серии публикаций о доходах семьи премьер-министра Вэнь Цзябао. Но газета многократно отстаивала доступность своего контента для китайских читателей. Руководство New York Times официально обратилось к компании Apple с просьбой пересмотреть ее решение. В газете сомневаются, что Apple проявила хоть какое-нибудь сопротивление китайским властям, когда удаляла приложение New York Times. Apps других влиятельных американских изданий — The Financial Times и The Wall Street Journal — по-прежнему работают в Китае. Прежде Apple уже удаляла медиа-приложения по требованию китайских властей, но среди них не было таких известных и могущественных брендов, как New York Times. Так выглядит цензура в 21 веке: мобильные медиа-приложения удаляются по политическим требованиям.

После удачного тестирования на протяжении прошлого года издание представило новый формат публикуемых баннеров — горизонтальную рекламу в рамках между шапкой сайта и абзацами статей, которая максимально интегрируется в дизайн страницы, заявляет Wall Street Journal. «Онлайн-реклама в виде баннеров стала стандартизированной, скучной и неэффективной», — пишет издание. В то же время платформы Facebook и Google используют другие форматы, которые стали ориентиром для Times. Будущее за нативной рекламной и первым, кто согласился экспериментировать вместе с WSJ, cтал Google, который прорекламирует свой новый смартфон Pixel.

Материал опубликован как в печатной версии издания, так и на его сайте, отмечает meduza.io. Статья озаглавлена так: «Когда меня по ошибке добавляют в цепочку электронных писем, должен ли я нажать „Ответить всем“ и попросить убрать меня из переписки?» Текст состоит из слова «Нет». Под статьей содержится дополнение: «Внутренняя почтовая система The New York Times посодействовала созданию этого материала». В веб-версии статьи слово «Нет» содержит ссылку на pdf-документ с разъяснениями. Автор материала Дэниел Виктор пишет, что накануне в его почту упало безобидное групповое письмо, которое предназначалось не ему. Когда такое происходит, кто-нибудь из получателей тут же жмет кнопку «Ответить всем» со словами «Пожалуйста, удалите меня из этой переписки». Следом пишут другие, закидывая друг друга десятками ненужных уведомлений. Журналист называет эту ситуацию «ужасным ответить всем апокалипсисом». Он подчеркивает, что нажимать на «Ответить всем» не нужно — так будет только хуже. Если вы пользуетесь Gmail, можно нажать на кнопку «Mute» и не получать больше уведомлений из этой переписки. Если нет — надо просто смириться и ничего не делать, ситуация разрешится сама собой. 

Best story in today's NYTimes pic.twitter.com/vgbQpHpMaB

— David Wessel (@davidmwessel) September 2, 2016

В своей статье «Неофициальный топ лета» издание назвало вышиванку трендом сезона, окрестив ее «крестьянской блузкой», вызвавшей всемирный интерес, отмечает hromadske.ua. В статья речь идет о лейбле March 11, созданном украинцами в Нью-Йорке Светланой Головченко и Робертом Мищенко. В своих коллекциях они пропагандируют традиционную украинскую вышиванку.  

Издание экспериментирует с новыми способами донесения digital журналистики своим читателям. В рамках нового проекта digital подписчики получат картонные наборы Google и благодаря смартфонам окунутся в иммерсивные видео-истории NY Times. Первый фильм с эффектом присутствия расскажет о трех детях, вынужденных покинуть свои дома в Южном Судане, восточной Украине и Сирии. Второй выйдет позже в этом году и предоставит закулисный взгляд на главную статью номера. Созданные для шлема видео будут доступны благодаря приложению виртуальной реальности, разработанному IM360.  

Издание The New York Times провело интересное исследование 50 сайтов, собрав данные о том, сколько времени (данных, а значит и денег) требуется для загрузки рекламы сайта и его основного контента. Для этого журналисты загружали главную страницу на iPhone 6 два дня по пять раз, а затем повторяли тест с включенным блокировщиком рекламы. Оказалось, что в 7 из 10 случаев, реклама "весила" больше, чем контент изданий. Загрузка данных также стоит денег. В NYT подсчитали, что средняя цена мегабайта в США — один цент (21,14 по курсу НБУ). Если заходить на сайт с самым высоким соотношением рекламы к основному контенту boston.com каждый день в течение месяца, то пользователю придется заплатить $9,50 (200,83 грн) только за рекламу. Вот и серьезный аргумент с цифрами в пользу блокировщиков рекламы.

Ежедневно NYT публикует на сайте около 300 новых материалов. В среднем только 50 (в выходные — даже меньше) из них попадают на Facebook-страницу. Поэтому редакция и задумалась о том, как отбирать материалы для соцсетей. Для этого в NYT создали робота, встроенного в мессенджер Slack, который получил имя Blossom. Теперь журналист может спросить у робота «Blossom Facebook?» и получить в ответ рекомендацию. Blossom анализирует содержание материалов и различные статистические показатели (вовлеченность пользователей в соцсетях), формирует растущую базу данных и постепенно обучается. Уже сейчас посты, рекомендованные Blossom, собирают на Facebook в среднем на 120% больше кликов, чем прочие материалы. Кроме того, робот умеет напоминать о том, где и какие материалы уже опубликованы и сообщает востребованность публикаций. Недавно в The New York Times разработали еще и робота, проставляющего теги.  

Руководство New York Times решило провести эксперимент, заблокировав главную проекта для своих сотрудников с десктопа. При заходе на страницу www.nytimes.com редакторов будут просить открыть сайт на мобильном или планшете, чтобы еще больше окунуть журналистов в digital-среду. Организаторы эксперимента считают, что таким образом сотрудники издания лучше понимают цели и вызовы, которые стоят перед лидерами рынка СМИ. Напомним, что подобный тест может оказаться удачным, ведь проекты типа CNN, NYT и Buzzfeed уже некоторое время рассматривают мобильный трафик как основной.