KitKat отреагировал на шумиху вокруг картины Бэнкси, которая самоуничтожилась во время аукциона, собственным креативом. Бренд назвал свой шоколад настоящим произведением искусства, который необходимо развернуть. Ранее на хайп отреагировали IKEA и McDonald's.

Сегодняшний мир очень быстрый. То, как мы живем, работаем, играем и проводим время, все происходит очень быстро, мы постоянно заняты. Но благодаря KitKat, независимо от того, насколько быстрым может быть мир вокруг нас, мы всегда можем сделать паузу. Кампания, которая состоит из креативных принтов, ловит момент человека и мотивирует сделать паузу даже в ускоренной ежедневной рутине.

J Walter Thompson London создали билборд, который сам выключался в поддержку Часа Земли 24 марта. В этот день миллионы людей на планете отключили электричество на 60 минут, а KitKat помог увеличить осведомленность о событии. Агентство кастомизировало digital билборд, который включал простую схему с палочкой KitKat в качестве переключателя. В 20.30, когда в мире выключили электричество, палочка KitKat разомкнула цепь и выключила электричество постера. Действие произошло одновременно с отключением электричесва на Тауэрском мосту, создав иллюзию, что именно билборд отключил огни на мосту, усилив при этом сообщение. Момент отключение билборда транслировался в реальном времени в Facebook.  

Бренд решил отойти от обычный образов, которые сопровождают праздник с привидениями и тыквами, в глобальной кампании от Walter Thompson Global и J. Walter Thompson London. Неожиданная концовка позабавит зрителя, а интерактивный элемент позволит выбрать руку, которая победит в борьбе за шоколадку. 

Компания Games запускает судебный процесс, обвиняющий FMCG-гиганта Nestlé в нарушении авторских прав и недобросовестной конкуренции. Компанию обвинили в копировании классической видеоигры Atari 1970-х годов. В заявлении, поданном в четверг в федеральном суде в Сан-Франциско, Атари настаивает на том, что Nestlé сознательно использует имя Breakout в рекламе: «Nestlé просто взяла классический вид игры Breakout, заменила его кирпичи барами KitKat, предложив почитателям «Breakout» и купить больше шоколадных батончиков». Редакция MMR будет держать руку на пульсе данного судебного разбирательства.

Бренд Nestlé раздал более 55 000 персонализированных шоколадных батончиков в рамках новой кампании, позволяя покупателям стать владельцами индивидуальных батончиков. Для этого им необходимо ввести уникальный код, размещенный внутри промоупаковки, на сайте бренда и узнать, выиграли ли они персонализированный батончик. В случае выигрыша и загрузки фото они получают уникальный Kit Kat с доставкой на дом.

В честь открытия нового фирменного магазина в Токио бренд выпустит лимитированную линейку шоколада в виде суши. Шоколад будет представлен с тремя разными вкусами и вдохновлен классическими вариантами суши: тунцом, морским ежом и яйцом. Тунцовый Kit Kat создан из белого шоколада и малины, яичный содержат вкус тыквенного пудинга, а вкус палочек, вдохновленных суши с морским ежом, напомнит водоросли и сыр маскарпоне. Необычный шоколад будет идти в подарок покупателям, оставившим в новом магазине более 3,000 йен.  

В рождественском ролике от J. Walter Thompson шоколадный бренд показал, как Санта помог жителям Лондона на несколько минут отвлечься от рутинной работы – он их заменил.

Бренд выпустил два ролика, которые приурочил ко дню всех Святых. В первом маньяк с бензопилой гоняется за девушкой по лесу, пока она не додумалась показать ему батончик Kit Kat.  Маньяк отреагировал незамедлительно: с большим усердием он начал пилить деревья вокруг. Слоган «Сделай паузу — съешь Kit Kat» в втором ролике с рэпером Чанселор Беннеттом в праздничном костюме обыгран аналогичным образом.

Бренд поддержал японских студентов во время сдачи экзаменов, позволив им отдохнуть от учебы с помощью голограммы популярного boy-бэнда DISH//. Кампания от J Walter Thompson APAC стала продолжением «Kit Mail» инициативы, в рамках которой люди могли отправлять студентам шоколадные батончики по почте и желать им удачи в учебе. Причина в том, что Kit Kat по-японски звучит как «kitto katsu» и означает «конечно, победишь» на японском. В новой активности креативщики добавили к упаковке пластиковую пирамидку. Разместив ее на YouTube видео группы и выключив свет, получатели могли увидеть голограмму с исполнителями, которые ободряли студентов.  

Nestle призывает всех передохнуть во время рождественских приготовлений, выпустив многозначительную рекламу в outdoor и печати. Бренд и J Walter Thompson London повредили оберточную фольгу при открытии KitKat таким образом, чтобы изобразить рождественскую ель на фоне зимнего пейзажа.  

Британская группа после участия в телешоу «X Factor (UK)» стала одной из самых популярных поп-групп современности. После пяти лет беспрерывных туров и новых записей группа объявила, что уходит в длительный отпуск. KitKat прочувствовал подходящий момент, чтобы воспользоваться своим слоганом «Сделай паузу» (Have a Break), и затвитил следующей сообщение, отметив всех членов группы: 

Enjoy the break & see you soon! @Harry_Styles @Real_Liam_Payne @NiallOfficial @Louis_Tomlinson #HaveABreak #1D pic.twitter.com/BRlD1pYSyO

— KITKAT (@KITKAT) December 17, 2015

Учитывая, что группа причастна к половине из 10 самых популярных твитов этого года, а выходку KitKat оценил певец Лиам Пейн (21,5 млн фолловеров), это был успех. Твит KitKat набрал 73 тыс. ретвитов и 92 тыс. лайков, став самым популярным твитом бренда. «Вы всегда пробуете такие вещи с надеждой в душе, но не ожидаете, что такие личности их заметят», — рассказал Digiday Барри Кристи, креативный директор агентства J. Walter Thompson, стоящего за твитом.

Сложно выделиться на фоне рождественских роликов, особенно в Британии, где бренды выпускают праздничные хиты. Но KitKat и J. Walter Thompson решили прорваться сквозь шумиху, выпустив ТВ-ролик с пустым экраном, даже без лого в конце. Голос за кадром спрашивает зрителей: «Просто ничего, разве это не прекрасно для разнообразия?». Тем не менее, ролик привлекает внимание, и прекрасно вписывается в обещание бренда: «Сделай паузу. Съешь KitKat». И комментарий агентства в пресс-релизе тоже был примечательным: «………………………………………………………………………………………………………».

В то время как безумие начала рождественских распродаж захватило покупателей, ищущих скидки на электронику и одежду, KitKat по-умному прорекламировал себя. В социальных сетях и Metro появился принт от J. Walter Thompson London, в котором использовался штих-код с шоколадными палочками и узнаваемым слоганом бренда: сделай паузу. Как отметили в агентстве, «Черная пятница — это безумное и утомляющее переживание для покупателей, KitKat воспользовался возможностью, чтобы поделиться остроумным взглядом на ежегодную распродажу». Не менее остроумно бренд заявил о себе и в связи с выходом новой части Бондианы.