До Олимпийских Игр, которые пройдут в Токио, осталось 500 дней, и организационный комитет представил новые пиктограммы, которые будут использоваться во время Игр. Токио первым начал использовать олимпийские пиктограммы, которые были созданы еще во время Олимпийских Игр 1964 года. Новый дизайн отдает дань пиктограммам 1964 года, их будут использовать в указателях, на билетах и в коммуникационных материалах. Каждый символ означает категорию спорта и иллюстрирует ключевые признаки активности. Напомним, в Токио переработали 5 млн телефонов для изготовления медалей к Олимпиаде.  

Было: 

Стало:

Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр 2020 года в Токио объявил о том, что достиг задач по выполнению плана по изготовлению медалей из переработанных мобильных телефонов. В комитете отметили высокий уровень поддержки компаний и общественности, в результате которой было собрано 47,488 тонн ненужных гаджетов. Цифра включает пять миллионов вышедших  из употребления телефонов, которые были собраны благодаря пунктам сбора в почтовых отделениях и общественных зданиях. В прошлом году комитет достиг цели в сборе 2, 700 кг бронзы, к октябрю 2018 организаторы должны были получить 93,7%  от необходимых 30,3 кг золота и 85,4% от необходимых 4,100 кг серебра. программа по переработке девайсов завершится 21 марта.  

Японский гигант лапши быстрого приготовления Nissin удалил ролик с японской профессиональной теннисисткой Наоми Осакой после того, как изобразил ее в роли мультяшного героя со светлой кожей. Наоми стала известной после того, как победила Серену Уильямс в US Open в сентябре 2018 года. 21-летняя спортсменка стала первой японской теннисисткой, которая выиграла турнир Большого шлема в одиночном разряде и в настоящее время занимает 4 позицию в мировом рейтинге. В рекламе в стиле аниме от японского художника по манге Такеши Кономи, который создал серию манги «Принц тенниса», Осака изображена со светлой кожей вместе с лучшим японским теннисистом Кэем Нисикори. Компания отметила, что изобразила героиню в соответствии с аниме-серией Кономи. Спонсор Осаки Nissin извинился причиненные неудобства, отметив, что компания не была достаточно чувствительной и будет обращать больше внимание вопросам разнообразия в будущем.  

В честь праздника влюбленных бренд в Японии выпустил стаканчики, изменив окошки для меток на сердца. Сеть поделилась новым дизайном в Instagram. Приобрести стаканчики можно будет в кофейнях в Японии до 14 февраля 2019 года.  

Ритейлеры продолжают создавать новые методы взаимодействия между потребителем, продуктом и самим брендом. Один из способы – это использовать взаимодействие с известным персонажем в физическом ритейле, чтобы построить близкую коммуникацию между брендом и мультипликационным героем. Приведем примеры трех компаний, которые смогли оживить своих героев: 

Кафе Hello Kitty 

Японская компания Sanrio открыла кафе Hello Kitty в торговом центре Irvine Spectrum Center в Калифорнии. Предлагая чай днем и коктейли вечером кафе позволяет своим посетителям окунуться в реальный опыт взаимодействия с брендом. 

Отель Cartoon Network 

Американский ТВ-канал Cartoon Network планирует открыть необычный отель летом 2019 года в Ланкастере, штат Пенсильвания. Созданный вместе с Palace Entertainment отель позволит гостям погрузиться в атмосферу героев канала. Тематическое оформление номеров для гостей можно будет кастомизировать с учетом пожеланий детей, чтобы каждый визит был новым приключением. Отель будет включать открытый амфитеатр, бассейны, магазин Cartoon Network и зону для игр в воде. 

Тематический отель «Истории игрушек»

Disney откроет тематический отель в Токио в 2021 году. Отель будет выглядеть так, будто он создан из игрушек – начиная от внешнего дизайна и заканчивая обширными парками. Дизайн комнат, а их будет 600, вдохновлен спальней Энди. А «разноцветная мебель» и «другие предметы» из вселенной «Истории игрушек» заполнит пространство. Герои Вудди и Базз также навестят гостей. В отеле можно будет пообедать и совершить покупки. 

 

Пользователи Instagram уже знакомы с японской девочкой с необычной шевелюрой, на которую также обратило внимание японское подразделение Pantene. Компания выпустила ролик о девочке, а также кампанию с ТВ-ведущей Сато Кондо, известной натуральными седыми волосами. В социальной сети Pantene Japan отметила, что две героини вызывают восхищение своими уникальными волосами. И выразила надежду, что больше женщин последуют их примеру на пути к тому, кем они стремятся стать.  

Многие уже имеют представление о новом смартфоне Pixel 3 благодаря многочисленным «утечкам». Теперь компания подтвердила еще одну функцию в тизере для японского рынка. В смешном ролике сжимают маскота, щеки мальчика и шарик, намекая на функцию Active Edge, которая позволяет открыть голосовой помощник Google Assistant, сжав устройство. Ролик также дает намеки на цвета девайса – зеленый, розовый, черный и белый. Запуск новых Pixel 3 и Pixel 3 XL планируется 9 октября.  

Антропоморфная кошечка примерила на себя новую роль влогера. В первом видео она вспоминает, как сложно было уговорить личного менеджера позволить ей запустить онлайн-платформу. Первое видео, размещенное 29 августа, уже получило более 95 000 просмотров.

Титулованный японский дизайнер Таку Омура превратил логотипы известных брендов в полезные предметы благодаря 3D печати. Так благодаря его изобретательности лого Adobe превратились в вешалки, а логотип Honda в открывалку для бутылок.   

• Adobe 
  

• Honda 
  

• Nike Air Jordan 
  

• Adidas 
  

• Mcdonald's 
  

• Nike 
  

• Louis Vuitton 
  

• Bluetooth 
  

• Bon Curry 
  

• Twitter 
  

• Yahoo 
  

• Playstation 
  

• Arnold Palmer 
  

• Toys“R”us 
  

• Mos Burger 
  

• Doutor Coffee 
  

• YouTube
  

Японский бренд автомобилей объявил о процессе переоценки своих приоритетов в бизнесе, приняв решение сократить бюджеты на продажи и маркетинг (который составил $24, 66 млрд за период с начала года по март), чтобы перераспределить ресурсы на исследование и развитие. Компания уже расторгла контракты с китайским подразделением Dentsu, долговременным коммуникационным и рекламным партнером, в пользу более дешевого и нетрадиционного подхода, что позволило сэкономить в год $50 млн. Toyota намерена стать более гибким производителем, по примеру Apple, Google, Tesla и Tencent, которые полагаются на технологический интеллект при продаже продуктов. Считается, что компания встревожена растущими расходами на ивенты, такими как выставочный стенд на Пекинском автосалоне и мероприятиями для Lexus. Переведя многие функция in-house компания надеется нарастить прибыль и догнать технологических гигантов Кремниевой долины. 

 

Специально для японского рынка компания выпустила свой культовый продукт в необычном цвете – прозрачном, убрав при этом калории. Традиционно в состав напитка входит карамель, она и окрашивает его в темный цвет. В новом варианте компания использовала вместо карамели сок лимона. Поэтому у напитка цитрусовый оттенок. На полках в Японии Coca-Cola Clear появится 11 июня 2018 года.   

Canon официально покончила с пленкой. Производитель камер объявил о том, что прекращает продажи своей последней пленочной камеры EOS-1V. В 2006 году сообщалось о том, что компания прекращает производство пленочных камер, но Canon никогда официально не подтверждала эти новости. Вместо этого тихо прекращала их производство. В 2000 году компания выпустила EOS-1V, в 2010 году она прекратила выпуск камеры, но продавала ее остатки. Теперь же Canon отметила, что будет продолжать предоставлять сервис по ее ремонту до 31 октября 2025 года. Компания предупредила, что может отказать в ремонте после 31 октября 2020 из-за недостатка запасных частей.  

Не все штаты в США, одной из самых лояльных стран к медицинской марихуане, могут пойти на такой шаг. В Токио же разместили рекламу в метро. С 2016 года в стране легализировано каннабисовое масло, из которого фарм-компании изготавливают специальные капли, но до этого времени реклама медицинских наркотиков была запрещена. Креативщики из Dentsu стали первыми и разработали коммуникацию для бренда Elixinol. MMR изучил сайт компании и информацию о продуктах, но описания, в каких конкретных медицинских случаях стоит применять эти капли — не нашел. На сайте упоминается лишь об эффекте эйфории. 

Читайте также о том, как Netflix выпустил коллекцию марихуаны в рамках промо, Coca-Cola вышла на рынок Японии с первым в своей истории алкогольным напитком, или кейс украинского семейного бизнеса на конопле Devo Home.

С дня своего основания компания была производителем безалкогольных напитков — до прошлого понедельника. 29 мая на рынок Японии Coca-Cola вывела новый напиток в банках с содержанием алкоголя 3%-7%. У продукта лимонный вкус, он занимает свое место в категории Chu-Hi — слабоалкогольных, ароматизированных напитков, которые считаются альтернативой пиву и сейчас набирают популярность, особенно у японок. Выпускать алокголь где-либо еще компания не планирует. В начале мая Coca-Cola Украина объявила о назначении нового генерального директора.