Японский паспорт приобрел новый вид. Теперь документ будет содержать работы мастера укиё-э (жанр японских гравюр) Кацушики Хокусая.

Работы Хокусая из серии «Тридцать шесть видов Фудзи», включая его известную гравюру «Большая волна у Канагавы», украсят страницы новых паспортов, используемых для въездных и выездных штампов. Обложка же паспорта останется прежней.

Редизайн приурочен к Олимпийским и Паралимпийским играм 2020, которые состоятся в Токио. Таким образом министерство иностранных дел Японии стремится привлечь внимание к японской культуре. Но кроме этого, сложный дизайн паспорта служит мерой по предотвращению подделки документов.

Постеры представляют собой эклектический микс от разных авторов. Всего было создано 20 постеров от 19 художников для Олимпийских игр и восемь для Паралимпийских. Среди авторов – современный британский художник Крис Офили, мангака Наоки Урасава, иллюстратор Филипп Вайсбеккер, художница и фотограф Вивиан Сассен. Дизайнер логотипов Олимпиады 2020 Асао Токоло создал два постера, один для Олимпийских игр, один для Паралимпийских. Работы будут представлены на специальной выставке в Музее современного искусства Токио до 16 февраля. Подборку ретропостеров Олимпиад всех времен и народов можно посмотреть здесь. 

Асао Токоло  

Крис Офили

Goo Choki Par

Хирохико Араки

Сёко Канадзава

Наоки Урасава

Томоко Коноике

После запуска реалити-шоу Netflix с Мари Кондо Tidying Up with Marie Kondo аудитория начала применять ее метода для уборки и избавления от ненужных вещей. А теперь Мари запустила свой онлайн-магазин, «с любимыми вещами Мари, которые дарят радость». В каталоге 100 предметов из семи категорий: ароматерапия, ванны и книги, кулинария и кухня, декор, уборка и организация, поверхность стола и развлечения. На сайте отмечено, что кампания надеется помочь людям жить радостной жизнью с помощью ряда простых и эффективных инструментов и сервисов. Сайт также объясняет философию Мари, «ритуалы», «заметки от Мари» и советы по уборке. И предлагает консультантов Мари Кондо для тех, что хочет применить ее метод в жизни.  

View this post on Instagram

The Sowden Tin by George Sowden as part of the Sowden for Hay range, useful storage solutions for wherever you need to keep things tidy. Organising your home never looked so colourful. Image courtesy of @haydesign #georgesowden #sowdenforhay #sowdendesign #sowdentin #haydesign

A post shared by SOWDEN (@sowden_official) on Oct 7, 2019 at 3:16am PDT

Японская розничная сеть повседневной одежды впервые зашла на территорию принта с новым журналом LifeWear. Каждое издание призвано донести, что означает для UNIQLO одежда для жизни. Термин LifeWear был создан брендом в 2013 году и представляет собой кредо компании создавать ежедневную одежду, которая превосходит по качеству, эстетике и деталям. «Мы расшифруем слова, которые кажутся сложными на первый взгляд с разных углов, –  отметили в компании. – С помощью интервью и историй. Если вы полистаете этот журнал, вы сможет лучше понять, что значит LifeWear». 

Бесплатный 120-страничный журнал будет выходить дважды в год под руководством Такахиро Киношиты, креативного директора Fast Retailing и бывшего главного редактора японского мужского глянца POPEYE. Первый выпуск посвящен теме новой формы, которая следует за функцией. Она легла в концепцию осеннее/зимней коллекции 2019. 

Бренд  выпустил около миллиона экземпляров на японском и английском языках. Английскую версию можно посмотреть по ссылке. Отметим, ритейлер стал еще одной немедийной компанией, который начал издавать журнал, чтобы рассказать о продукте и своем кредо. Ранее на эту территорию зашли Facebook, Airbnb, Netflix.

Golden Field, владелец сети японских массажных салонов Goku no Kimochi, сделал своей задачей переосмысление постельных принадлежностей. 

Дизайнеры вдохновились тарелкой японской лапши удон и создали «Удон для сна» — сетчатое одеяло с восемью толстыми нитями «лапши» для идеального сна. 

Пользователи могут «перелистывать» нити одеяла для поддержания температуры своего тела в течение ночи. Одеяло в виде лапши стоит около $158, однако из-за высокого спроса время ожидания товара может составить четыре месяца.

После землетрясения, цунами и последовавшей за ними аварии на атомной станции в марте 2011-го из префектуры Фукушима было эвакуировано почти 165 тысяч жителей. Спустя восемь лет люди остаются жить в разных районах Японии.

Местная газета Fukushima Minpo News и агентство Dentsu Tokyo организовали акцию поддержки для тех, кто лишился дома. 

Издатель не может доставить газету всем 33404 людям, всё ещё живущим в эвакуации. Поэтому 21 августа – в День города Фукушима – Fukushima Minpo News вышла в другом формате.

Газету можно было сложить как конверт и отправить знакомому переселенцу. Можно было написать от себя письмо на самой газете.  

Так газета связала людей, ведь это был акт поддержки от читателей из Фукушимы – читателям, живущим за её пределами. 

Это трогательная история о любимом городе, друзьях и просто знакомых. О старых привычках, любимых магазинчиках и скамейках в парке. Пожилой мужчина пишет своей подруге о местных новостях. Девушка пишет своим родителям, что у неё всё в порядке в Фукушиме. Дед пишет дочери и внуку в Токио. 

Конечно, национальная пресса тоже пишет о пост-аварийной Фукушиме, но совсем не так, как локальная газета. Fukushima Minpo News доносит такие родные местные новости в разные части страны – чтобы отозваться в чьей-то душе. Потому что это словно побывал дома в этот день. 

Dentsu Tokyo получил за эту кампанию бронзу на «Каннских львах». А Fukushima Minpo News надеется, что ее читатели вернутся домой. Потому что им есть куда возвращаться, и печатное издание тепло, тактильно и ненавязчиво напоминает об этом. 

Автор: Ольга Ваганова 

Впервые за всю историю компании бренд будет продавать алкогольный напиток. Продажи стартуют в октябре. Напиток с лимонным вкусом был запущен в мае 2018 года на одном из островов Японии Кюсю в трех вариантах, с процентом алкоголя от 3% до 7%. Lemon-do может остаться единственным продуктом такого рода, так как был создан для «специального куска» рынка Coca-Cola и может остаться эксклюзивным в Японии. Ранее Coca-Cola выпустила особенные вкусы специально для смешивания с алкоголем. Напомним, бренд также зашел на кофейный рынок. 

Facebook запустил новую кампанию Give Your Game Everything с целью помочь рекламодателям подготовить маркетинговые активности для Олимпийских Игр, которые пройдут в Токио в 2020 году. В 1 квартале 2019 Facebook заказал исследование у YouGov, которое опросило 9,173 людей в разных странах мира в апреле 2019 года. По данным Facebook, результаты исследования показывают, как фанаты спорта потребляют их любимый спор, а также приложения и форматы контента, с которыми они взаимодействуют во время Игр. Это особенно важно для не официальных спонсоров, так как им нужно найти креативные способы, чтобы использовать шумиху вокруг ивента. Facebook надеется, что понимание перемен в потребительском поведении поможет рекламодателям использовать идеи, которые находят отклик у реального поведения пользователей на платформе. На специальном микросайте указано, как рекламодатели могут использовать приложения и социальные медиа во время глобальных ивентов.  

Кампания запущена в преддверии Чемпионата миру по регби 2019 и Олимпийских Игр, которые пройдут в Токио в 2020. Ожидается, что в Японию приедет 40 млн туристов, а это треть всего населения страны. Аренда авто туристами в Японии выросла на 230% за последние два года, частично благодаря введению безлимитному проезду по магистралям в 2017 году. Поэтому и вероятность ДТП на дорогах туристов выросла в 4 раза. Трехминутное веселое видео знакомит с рядом правил поведения на дороге, которые включает проезд по левой части и треугольные знаки «стоп». Страховая компания AIG привлекла к проекту команду представителей из бизнеса, местных инфлюенсеров и представителей городского управления, чтобы распространить сообщение за рамками кампании. Команда создала карточки «How NOT To», которые распространила среди 30 000 японских компаний, отелей и ритейлеров. Карточки призваны развлечь пользователей, но при этом объяснить правила и вдохновить гостей понимать и уважать местные обычаи.  

Бренд вернет в продажу пленку Neopan 100 Acros II форматом 35 мм  и 120 мм при ISO 100 в ответ на запрос от покупателей, в частности от миллениалов и поколения Z. Компания использовала технологию Super Fine-Σ, чтобы улучшить четкость пленки. Продукт будет запущен осенью и доступен только на японском рынке. Тем временем FujiFilm оценит рыночный запрос в других регионах. Отметим в 2018 году Kodak вернула в продажу пленку Ektachrome.  

В Японии на пляже ЛИОКО появилась газета «Голос моря» размером 50 на 35 метров, посвященная проблеме загрязнения морей пластиком, сообщает inspired.com.ua.

В газете есть только одна статья, рассказывающая о том, как огромное количество пластиковых бутылок, пакетов и трубочек попадает в море и убивает его жителей.

«Восемь миллионов тонн пластика, используемых в повседневной жизни, ежегодно сбрасываются в реки и океаны. Проглотив пластиковый мусор или запутавшись в нем, около 700 видов животных, в том числе морские черепахи, птицы, тюлени и рыбы, пострадали или погибли », - говорится в «Голосе моря».

Также в газете говорится, что после того как пластик попадает в моря, он остается там на сотни лет. Для того чтобы пластиковая бутылка полностью разложилась, нужно от 400 до 600 лет. А потом в мировом океане количество пластика превысит количество рыб и других морских жителей.

Проект призывает людей больше не игнорировать проблему загрязнения и пересмотреть свое потребление пластика, например, использовать вещи повторно и по возможности полностью отказываться от этого материала.

Проект создавал художник Тосихико Хосака вместе со студентами и местными жителями. Для этого им понадобилось 11 дней. Напомним, ранее WWF запустил 450-летнюю live-трансляцию распада пластиковой бутылки.  

До Олимпийских Игр, которые пройдут в Токио, осталось 500 дней, и организационный комитет представил новые пиктограммы, которые будут использоваться во время Игр. Токио первым начал использовать олимпийские пиктограммы, которые были созданы еще во время Олимпийских Игр 1964 года. Новый дизайн отдает дань пиктограммам 1964 года, их будут использовать в указателях, на билетах и в коммуникационных материалах. Каждый символ означает категорию спорта и иллюстрирует ключевые признаки активности. Напомним, в Токио переработали 5 млн телефонов для изготовления медалей к Олимпиаде.  

Было: 

Стало:

Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр 2020 года в Токио объявил о том, что достиг задач по выполнению плана по изготовлению медалей из переработанных мобильных телефонов. В комитете отметили высокий уровень поддержки компаний и общественности, в результате которой было собрано 47,488 тонн ненужных гаджетов. Цифра включает пять миллионов вышедших  из употребления телефонов, которые были собраны благодаря пунктам сбора в почтовых отделениях и общественных зданиях. В прошлом году комитет достиг цели в сборе 2, 700 кг бронзы, к октябрю 2018 организаторы должны были получить 93,7%  от необходимых 30,3 кг золота и 85,4% от необходимых 4,100 кг серебра. программа по переработке девайсов завершится 21 марта.  

Японский гигант лапши быстрого приготовления Nissin удалил ролик с японской профессиональной теннисисткой Наоми Осакой после того, как изобразил ее в роли мультяшного героя со светлой кожей. Наоми стала известной после того, как победила Серену Уильямс в US Open в сентябре 2018 года. 21-летняя спортсменка стала первой японской теннисисткой, которая выиграла турнир Большого шлема в одиночном разряде и в настоящее время занимает 4 позицию в мировом рейтинге. В рекламе в стиле аниме от японского художника по манге Такеши Кономи, который создал серию манги «Принц тенниса», Осака изображена со светлой кожей вместе с лучшим японским теннисистом Кэем Нисикори. Компания отметила, что изобразила героиню в соответствии с аниме-серией Кономи. Спонсор Осаки Nissin извинился причиненные неудобства, отметив, что компания не была достаточно чувствительной и будет обращать больше внимание вопросам разнообразия в будущем.  

В честь праздника влюбленных бренд в Японии выпустил стаканчики, изменив окошки для меток на сердца. Сеть поделилась новым дизайном в Instagram. Приобрести стаканчики можно будет в кофейнях в Японии до 14 февраля 2019 года.