Наприкінці травня команда NOVUS презентувала нову рекламну кампанію «Та сама акція», яка не лише нагадала клієнтам про улюблену знижку на вино — мінус 40%, але й підкреслила найголовніше: емоції, які ми відчуваємо, коли знаходимо щось дійсно своє.
У новій кампанії NOVUS розповів історію, знайому кожному клієнту, — коли забігаєш за чимось одним, а виходиш із повним візком.
Щоб створити сильний креатив, команда бренду разом із креативною агенцією Underdog об’єднала впізнавану ситуацію з близькою емоцією, а головною героїнею стала відома українська акторка та інфлюенсерка Катерина Кузнецова, яка втілила образ сучасної покупчині.
Ідея, яку зрозуміє кожен
В основі сюжету — жива і динамічна мініісторія. Головна героїня приїздить до NOVUS із чітким планом на покупки. Але вже на вході її емоційно «зупиняє» знайомий банер: «Та сама акція» на вино. Спочатку здається, що вистачить маленького шопера. Потім — кошика. Але спокуса надто велика — і в хід іде повноцінний візок. І навіть візка виявляється замало. Фінальна сцена — акторка виїжджає вже на навантажувачі (карі).
Чому саме Катерина Кузнецова
Вибір амбасадора був свідомим і стратегічним. Катерина — легка, щира, іронічна, близька. Саме ті риси, які NOVUS хоче транслювати в сучасній комунікації: натуральність, емоція, любов до себе й до свого вибору.
Смачна лайка як спеція до сюжету
Особливою «перчинкою» ролику стала добірна українська лайка — смачна, але доречна, без надмірностей. У сценах, коли героїня усвідомлює, що шопера чи кошика знову замало, вона емоційно реагує — саме так, якби відреагував будь-хто з нас.
Головне — розуміти свого клієнта
У ролику NOVUS вдалось зібрати кілька інсайтів:
- Люди цінують вигідні акції, але ще більше — момент, коли раптом бачать свою улюблену знижку. «Та сама акція» вже стала мемом для постійних клієнтів NOVUS — її шукають, про неї говорять, її чекають.
- Похід до супермаркету — це мікроісторія кожного, і коли бренд розповідає її із гумором і правдою — це працює.
- Гіперболізація через емоцію. Розвиток сюжету з кошика до кару — це емоційне рішення, яке сприймається з усмішкою, але дуже точно передає реальний споживчий досвід.
- Чесність, іронія та емоція — основа креативу, який запам’ятовується.
- Проста, влучна драматургія. Мінімум діалогів, максимум динаміки, візуального гумору та контрасту — усе для того, щоб кожен глядач міг легко себе уявити в цій ситуації.
Позиціонування бренду через гумор та емоцію
Кампанія «Та сама акція» стала ще одним кроком у розвитку нової комунікаційної стратегії NOVUS, що базується на принципі: «Робимо, бо любимо». У фокусі бренду — люди, справжні емоції, легкість у спілкуванні та чесність у вигодах.