Агентство ONE23WEST запустило нову кампанію для благодійною організації з боротьби з раком молочної залози Breast Cancer Canada, щоб підвищити обізнаність про важливість раннього виявлення раку грудей.
Кампанія заохочує жінок віком 40 років і старше скористатися новою політикою Онтаріо щодо самостійної мамографії, підкреслюючи, що рак молочної залози не чекатиме.
Станом на лютий 2021 року Всесвітня організація охорони здоров’я оголосила рак молочної залози найбільш діагностованим раком у світі. У Канаді кожній восьмій жінці протягом життя буде поставлений цей діагноз. Лише цього року це — 28 000 канадців, у яких буде діагностовано захворювання.
В основі кампанії «The Waiting Chair» — глибоке зображення мовчазної, але агресивної природи раку молочної залози.
Кампанія включає анімований ролик, який показує, як крісло лікаря в приймальні повільно трансформується в міру метастазування пухлини, наочно демонструючи невпинне прогресування хвороби.
А щоб перенести повідомлення в реальний світ, серія скульптурних стільців, що імітують ріст пухлини, буде виставлена в торговому центрі Toronto Eaton Centre. Інсталяція служить відчутним нагадуванням про те, що, як і сама хвороба, ігнорування скринінгу може мати руйнівні наслідки.
