Протягом 22 років у серії відеоігор The Sims від Electronic Arts використовується ромбоподібний значок, який отримав назву пламбоб, щоб гравці могли бачити настрій свого активного персонажа. Нова платформа бренду Spark Something використовує цей елемент дизайну, щоб показати, як гравці черпають натхнення в іграх-симуляторах і поширюють його серед інших.
Кампанія стартує 15 листопада з випуску повнометражного фільму «Pass the Spark» в Instagram-сторіс гри. У ролику знялася бразильська поп-зірка Anitta, заспівала і побула в ролі головних героїв гри Sims. А також Alok Venon, активіст та художник, який кинув виклик гендерній бінарності. У фільмі «Pass the Spark» грає різноманітний склад історично маргіналізованих креаторів.
Робота дозволяє бренду відзначати міцний зв’язок гри із спільнотою креаторів, а не лише з самою грою.
«Ми розуміємо, що креатив спільноти The Sims набагато більша, ніж те, що вони роблять у The Sims – це те, ким вони стають і ким вони надихаються за межами нашої гри», — сказала глава бренду The Sims Джулія Віктор. «Spark Something» — це наше прагнення розкрити творчий потенціал, яким ми всі маємо, і цей фільм — наш перший любовний лист до спільноти, якій ми прагнемо служити. Ми вперше представляємо наш пламбоб як нову лампочку — символ моменту, коли спалахує нова ідея».
The Sims продовжать кампанію, запустивши Sim Sessions, закулісну серію про музикантів, які записують свої пісні на сімліші.