Святкова кампанія цього року від організації, яка бореться з бідністю, United Way Halifax примітна з низки причин: її повністю знято на камеру дверного дзвінка Ring, її зірки — волонтери, а не актори, і на її створення пішов щонайменше рік.
Ролик кампанії «The Doorbell» знятий із дверного дзвінка родинного дому. Вони тягнуть гігантську ялинку по ганку. Діти ліплять сніговика у дворі. Люди приходять у гості. Посилки доставляються вантажівками. Це повсякденні речі, зворушливі по-своєму, що дають глядачам можливість зазирнути в рутину, яку багато людей вважають звичайним.
Але останні кадри вводять іншу реальність: бездомний, закутаний від холоду, штовхає візок по тротуару. Слоган ролика говорить: «Не всі мають будинок на свята».
To bring attention to the issue of homelessness in the HRM, @uwhalifax launched an impactful holiday video shot entirely on a video doorbell.https://t.co/0VrFKSzs2a pic.twitter.com/JHzPVQELLI
— halifaxnoise (@halifaxnoise) December 9, 2022
Короткометражний фільм, створений незалежною канадською агенцією Wunder, спрямований на збір пожертв у організацію, висвітлюючи проблему бездомності, що зростає, в Галіфаксі та його околицях.
За словами одного з розробників, кількість безпритульних подвоїлася за останній рік і не показує жодних ознак уповільнення зростання, тоді як зростання інфляції та орендної плати означає, що тисячі людей перебувають на відстані кількох пропущених платежів від виходу на вулицю.
Для Wunder підготовча робота почалася за рік уперед: підбір персонажів та локація, тестування різних дверних відеодзвінків та очікування відповідних мальовничих снігових умов. Центральна ідея, спочатку представлена наприкінці 2021 року, була повністю переплетена з методом створення реклами.
«Популярність цих дверних відеодзвінків і самих знятих матеріалів викликає масу відгуків у соціальних мережах», – сказав Стівен Флінн, креативний директор Ring. «Людей зазвичай приваблюють ці відео, тому що вони дозволяють зазирнути в чуже домашнє життя та відчути, що ви можете побачити щось цікаве, і вам важко відвести погляд».