Реклама букмекерської компанії розповіла лав сторі футбольного судді та гравця

Незважаючи на те, що правила реклами азартних ігор у Європі посилюються, ставки на спорт залишаються популярною категорією у Великій Британії. Щоб виділитись серед своїх конкурентів, глобальна ігрова компанія Paddy Power запустила кампанію, щоб стати частиною поп-культури.

Це перша робота Paddy Power, створена агентством Droga5 London. З посиланнями на романтичні фільми, такі як «Краса по-американськи» та «Брудні танці», реклама компанії розповідає про нетрадиційну лав сторі двох зірок британського футболу, колишнього гравця Пітера Крауча та судді Марка Клаттенбурга. Дружина Крауча, модель Еббі Кленсі, також з’явилася у ролику.

У Великобританії та Ірландії бренд відомий своїми іноді спірними маркетинговими ходами.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Компанія Paddy Power хоче, щоб її вважали «розважальною компанією», а не просто букмекерським брендом, і її мета полягає в тому, щоб «створювати настільки відомі історії, щоб про них говорили у групі WhatsApp та викликали захоплення фанатів».

У рекламі рекламується продукт Bet Builder від Paddy Power, який дозволяє користувачам робити ставки на певні частини гри, а не лише на результат. Орієнтація продукту на елементи спорту, «які зазвичай не беруть до уваги», а також сильні емоції, які відчувають деякі вболівальники, надихнули на слоган кампанії: «Близько любити футбол».

Відносини між гравцями та суддями часто можуть бути спірними, але агентство Droga5 вирішило «перевернути цей наратив з ніг на голову», щоб уявити історію кохання між Краучем та Клаттенбургом. Романтична комедія також йде врозріз зі стереотипним тоном більшої частини реклами спорту та ставок.

«Це драматична історія кохання, але в ній все ще присутня самозневажливий і насмішкуваний тон, яким славиться Paddy Power». — сказала Шеллі Смолер, головний креативний директор Droga5 London.

Гральним брендам стає все важче рекламувати рекламу в Європі, оскільки такі країни, як Бельгія, Німеччина та Норвегія, вживають жорстких заходів щодо маркетингу в цьому секторі.

У Великобританії Комітет з рекламної практики заборонить футболістам, знаменитостям та інфлюенсерам, які мають сильний вплив на молодих людей віком до 18 років з’являтися у рекламі азартних ігор. Нові правила набудуть чинності у жовтні.