Дослідження, проведені виробником іграшок та настільних ігор Hasbro, показують, що 8 із 10 осіб б’ються під час гри в «Монополію». І це нормально, йдеться в новій кампанії підрозділу Benelux виробника настільних ігор Hasbro, тому що бійки іноді насправді дуже корисні для особистого розвитку.
Майже збанкрутувати і піти з-за столу з криками. Ті, хто хоч раз у житті грав у «Монополію», добре знають такі ситуації. Бо якщо більшість настільних ігор створено для затишного вечора, то із «Монополією» все по-іншому. Особливо в той час, коли все більше батьків відчайдушно намагаються змітати перешкоди на шляху своїх дітей, що позбавляє дітей можливості самостійно вирішувати конфлікти. Це розуміння лягло в основу кампанії, розробленої рекламною агенцією KesselsKramer.
На відміну від виробників настільних ігор, які зазвичай перевантажують надмірно ідеальними та щасливими сімейними ситуаціями, Hasbro, KesselsKramer та фотограф Ерік Смітс підійшли до кампанії по-іншому. У ній видно бік, ближчий до реальності гри — портрети дітей, емоції яких дійшли до точки кипіння.
Флор Пітерс, бренд-менеджер Monopoly Benelux, каже: «Жодна інша гра не може викликати у вас таке розчарування та роздратування, як «Монополія».
За словами педагога доктора Крісти Окми, бійки під час такої гри, як «Монополія», особливо корисні для вашого емоційного розвитку. Тут ви навчитеся висловлювати свої емоції та справлятися з розчаруваннями у безпечній обстановці, що робить цю практику ідеальною.
Доктор Кріста Окма каже: «Бійка вчить дітей висловлювати свої емоції, встановлювати кордони, постояти за себе і, наприклад, поставити себе на місце інших людей. Це також може бути хорошим приводом поговорити з дітьми після цього про важливі питання: Наскільки важливою є для них перемога? Чи потрібно завжди бути кращим за інших?»
Кампанія відображається не лише онлайн, а й на реальних вулицях, які зустрічаються у настільній грі «Монополія». Її можна знайти в нідерландських та бельгійських аналогах американських вулиць, таких як Boardwalk, Pacific Avenue, Pennsylvania Avenue та Park Place.