Комунікаційна кампанія, що пропонує долучитися до Збройних сил України за програмою «Контракт 18−24», не перестає дивувати. Користувачі вже і рахували чизбургери, і приміряли ролі комп’ютерних персонажів. Настала черга втілити нову шалену ідею контакту із цільовою аудиторією — через Minecraft.
З нагоди прем’єри фільму «Minecraft» в українських кінотеатрах, Сумський обласний ТЦК та СП запустив промокампанію для молоді. Цього разу з меседжем, який точно зрозуміє кожен, хто хоч раз ночував на дереві з дерев’яним мечем.
У дописі на сторінці терцентру службу в армії порівняли з діями у Minecraft: створенням команд, захистом укриттів, тактичними діями. Користувачам запропонували прокачати головного персонажа (себе) не у грі, а в реальному житті: «У Minecraft ти будував базу. Тут — захищаєш свою країну».
Реакція користувачів очікувано емоційно-бурхлива. Ідею відверто захейтили у коментарях, називаючи її абсурдною, цинічною та «низькою».
