Бренд паперових виробів Kleenex замінює балачки у вбиральні на щось, що може врятувати життя.
У рамках першої в своєму роді співпраці з організацією Bowel Cancer Australia бренд запустив національну кампанію «Check Your Poo», яка перетворює звичайний рулон туалетного паперу на інструмент для раннього виявлення раку.
Друкуючи короткі інформативні повідомлення безпосередньо на туалетному папері, Kleenex сподівається викликати несподівану, але дуже важливу розмову саме в туалеті. Оскільки Австралія зараз має один з найвищих показників раку кишечника у світі, кампанія проводиться в час, коли підвищення обізнаності є як ніколи актуальним. Дослідження показують, що при ранньому виявленні рак кишечника виліковний у 99% випадків. Проблема полягає в тому, що люди часто ігнорують симптоми через сором або необізнаність.
Саме цю перешкоду Kleenex хоче подолати. Кампанія не тільки направляє користувачів на вебсайт Poo Check для отримання медичних рекомендацій, але й приурочена до червня — місяця обізнаності про рак кишечника, що допомагає максимізувати охоплення та вплив.
За підтримки креативного агентства We Are Different ініціатива використовує широкий підхід, що охоплює промоакції в магазинах, співпрацю з інфлюенсерами та контент у соціальних мережах, щоб нормалізувати тему, яка довгий час була табу.
Як каже Стефані Бансемер-Браун з Bowel Cancer Australia, яка сама пережила рак третьої стадії: «Яке місце може бути кращим для початку розмови, ніж туалет?».