Щоб популяризувати відповідальне водіння та вирішити критичну проблему в Еквадорі, мережа фаст-фуд ресторанів Burger King Ecuador у співпраці з незалежною агенцією BBA запустила кампанію «The King of the After».
У країні, де дорожньо-транспортні пригоди, спричинені вживанням алкоголю, трапляються дуже часто, ця ініціатива пропонувала спеціальні знижки тим, хто заїжджав до AutoKing після вечірки, за умови, що водій був абсолютно тверезим. Водії повинні були пройти тест на вимірювання рівню алкоголю в організмі, і якщо результат був негативним, вони могли отримати знижку 20%.
Кампанія була запущена разом з рекламним роликом, який підкреслив важливість відповідального водіння та мав на меті надихнути глядачів робити безпечний вибір після нічного відпочинку.
«The King of the After» не лише заохочувала відповідальне водіння, але й мала на меті зменшити кількість дорожньо-транспортних пригод та сприяти підвищенню культури безпеки дорожнього руху в Еквадорі.