46% не вистачає людських ресурсів: стан регіональних медіа в Україні
04 Тра 2022, 11:26

46% не вистачає людських ресурсів: стан регіональних медіа в Україні

Організація Media Development Foundation провела опитування серед незалежних регіональних медіа щодо їх найбільших потреб та викликів, зумовлених війною. Детальні дані, ключові висновки та рекомендації можна переглянути у повній версії дослідження.

На основі зібраних даних, MDF підготувала звіт, що охоплює напрями менеджменту, фінансів, дистрибуції та створення контенту. 

В багатьох командах до військової ескалації були розмиті ролі та обов’язки, й ця проблема стала ще більш помітною в умовах стресової та напруженої роботи. 29% респондентів зазначили, що кожен із членів команди виконує обов’язки кількох фахівців одночасно. Проблеми в HR (human resources) посилюються ще й тим, що члени команд працюють в умовах війни. 61,44% опитаних медіа відзначають високий психологічний тиск, через який знижується продуктивність праці та погіршується комунікація всередині команди. Також 46,08% респондентів вказали, що їм бракує людських ресурсів.   

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Ті медіа, які й раніше поверхнево працювали з аналітикою своїх маркетингових даних, нині не мають ресурсів щоби посилити роботу за цим напрямком. Серед 39 респондентів, 30 змогли дати відповідь щодо змін у показниках аудиторії. Решті або бракувало знань, аби зчитати дані, або фахових членів у команді, які за це відповідають. 

В редакціях, які не мали продуманого та довгострокового планування, не з’явилося планів щодо роботи в умовах війни. 38,4% респондентів вказали, що однією з проблем у їх роботі є неможливість планувати наперед. Переважна більшість редакцій нині планують свою роботу лише на тиждень наперед — таких 35,84%. На ці проблеми накладається і брак ресурсів: 69,12% регіональних медіа назвали брак коштів своєю найбільшою проблемою через війну. 

Що стосується створення контенту, то тут редакції зосередилися на швидкому інформуванні своїх аудиторій.  76,8% респондентів вказали, що створення контенту в форматі новин займає найбільше їх ресурсів. Також медіа багато працюють з аналітикою (28,16%), фото та відеоматеріалами (17,92%), репортажами (12,8%). 

Окремо респонденти зазначали, що вкладають ресурси і в інформування аудиторій через месенджери та соцмережі — 17,92% опитаних редакцій працюють в цьому напрямку, роблять «переупаковку» контенту для різних платформ. 

Складнощів у виробництві контенту додає ще й недостатньо швидке отримання інформації — 51,2% редакцій вказали на цю проблему.

Примітно, що 61,5% редакцій мають план на “після перемоги”. Респонденти відзначають бажання повернутися до довоєнних практик і правил, робити більше контенту про інші регіони країни, зберігати пам’ять про війну серед звичайних жителів, відбудовувати спільноти з тих, хто виїхав і повернувся назад.  

Детальне пояснення вибірки та формування опитувальника наведено у розділі “Методологія”, в повному тексті дослідження.

Розкажіть друзям про новину