Реклама в іграх — це майбутнє, яке вже настало! UM зробив прорив у цифрових комунікаціях, запустивши першу в Україні рекламну кампанію у Roblox — платформі з понад 70 мільйонами щоденних активних користувачів.
У цій статті ділимось досвідом та інсайтами про можливості та виклики роботи з Roblox як рекламним інструментом.
Що таке Roblox
Roblox — це онлайн-платформа для створення ігор і соціального спілкування, що дозволяє користувачам створювати свої світи, взаємодіяти з іншими та проводити час у віртуальному просторі. Платформа має глобальну популярність серед дітей, підлітків і молодих дорослих.
Рекламні формати в Roblox
Рекламні можливості в Roblox знаходяться в стадії Бета тестування та постійно оновлюються. На поточний момент пропонують три напрями кампанії:
Awareness (CPM модель)
Рекламні кампанії для збільшення впізнаваності бренду. Можливий формат — статична графіка або відео до 30 секунд.
Video View (CPV модель)
Оплата за перегляди відео. Перегляд зараховується після 15-ї секунди. Актуально для брендів, які хочуть досягти високої частоти контакту. Наразі цей тип кампанії доступний для обмеженого кола рекламодавців і більше не доступний для більшості рекламодавців. На щастя, ми встигли отримати цей досвід.
Visits (CPC модель)
Реклама, що спрямовує на віртуальні проєкти всередині Roblox. Наприклад, Forever21 створив магазини у світі Shop City, де користувачі стають керівниками магазинів. В цьому типі кампаніії доступні такі формати:
- Sponsored Experience — текстово-графічні оголшення на домашній сторінці або на сторінці рекомендацій;
- Search Experience — текстово-графічні оголшення на сторінці результатів пошуку;
- In-Experience Portal — графічне оголошення, що з’являється над дверима, які телепортують користувачів у ваш досвід
💡 Важливо: Варто зазначити, що вихід за рамки додатку — неможливий. Жоден тип кампанії не має функції кліку, по якому користувач може перейти на вашу посадкову сторінку за межі Roblox. Awareness та Video View кампанії не мають функцію кліка в принципі.
Унікальна аудиторія
Однією з головних переваг реклами в Roblox є доступ до аудиторії, яку важко охопити іншими каналами.
- Хто ця аудиторія
Рекламний кабінет дозволяє налаштовувати таргетинг на вікові сегменти: 13-17, 18-24, 25+. Хоча молодші сегменти (<13 років) недоступні через політику платформи, наше дослідження показує, що близько 50% дітей віком 5-10 років грають у Roblox. - Таргетинг:
- Географія: доступна лише Україна.
- Стать: можна обирати для всіх, окрім сегмента 13-17 років (обмеження ЄС).
- Жанри ігор, пристрої.
- Час і лояльність:
Користувачі проводять багато часу на платформі, що дозволяє досягати ефективної частоти показів.
Доступність та обмеження
Переваги:
- Доступний поріг входу: мінімальні ставки є конкурентними.
- Унікальна аудиторія.
- Глобальне використання долара як основної валюти.
Виклики:
- Мовні обмеження: українська мова не підтримується, тож креативи мають бути англійською.
- Робота зі звуком: відео запускаються із вимкненим звуком (користувач вмикає звук самостійно).
- Обмежена аналітика: рекламний кабінет не надає багатьох базових метрик.
- Низький VTR, зокрема для CPV-кампаній.
Чи варто вкладатися в рекламу на Roblox
Наші перші кампанії показали, що платформа ефективна для брендів, які:
- шукають інноваційні шляхи взаємодії з аудиторією;
- працюють із молодими сегментами 13-24 років;
- готові адаптувати креативи до специфіки платформи.
Попри обмеження, Roblox відкриває унікальні можливості для побудови знання та контакту з віртуальним поколінням. UM продовжуватиме розвивати цей напрямок і рекомендує платформу для сміливих та інноваційних брендів!