Сеть ресторанов в Бразилии запустила приложение, которое позволяет «сжигать» рекламу конкурентов на билбордах в дополненной реальности. Когда реклама конкурента исчезает в пламени, на экране пользователь видит сообщение о получении бесплатного Воппера в ближайшем ресторане. Промо от David, Сан-Паулу, было запущено для продвижения BK Express. Сервис позволяет сделать предзаказ и не стоять в очереди. В итоге Burger King превратил медиа конкурентов в собственную рекламу. Сеть намерена раздать полмиллиона Вопперов в стране. Каждый участник акции может получить только один бесплатный Воппер. 

В Україні Facebook користуються 13 мільйонів населення. З них 8,8 мільйонів заходять у соцмережу виключно з мобільного телефону, 1,2 мільйони – виключно з десктопу та 3 мільйони – одночасно з телефону та десктопу.

Про це йдеться в дослідженні «Facebook в Україні» компанії PlusOne.

За останні 2 роки Facebook в Україні став домінуючою соцмережею. Попри те, що в деяких країнах Європи та США аудиторія Facebook почала потрохи зменшуватись, українці продовжують долучатись до соцмережі.

Протягом останніх 5 років, завдяки блокуванню російських соцмереж, кількість українських користувачів Facebook суттєво збільшилась. Станом на грудень 2018 вже 30,95% українців користуються соцмережею. Частка Facebook-користувачів продовжує зростати: ми все далі «відриваємось» від Росії, наближаючись до Німеччини та Польщі.

 

У 4 кварталі 2018 року українська аудиторія соцмережі зросла на 1 мільйон. За цим показником Україна стала 3-ю у світі, поступившись лише Індії та Філіппінам. Загалом за минулий рік кількість українських Facebook-користувачів зросла на 3 мільйони (+30%). 

Окрім того, Україна є світовим лідером за часткою жінок – 59% українських користувачів соцмережі є жінками. 

Найбільш активно Facebook користуються жителі західних областей України та Києва. Найнижчі показники на півдні та сході України. Високі показники Києва зумовлені тим, що до столичних користувачів Facebook відносить також і велику кількість людей, які працюють або навчаються в Києві, але за офіційною статистикою є мешканцями інших населених пунктів.

Серед населення віком від 18 до 24 років Facebook користується 68,28% –  2,1 млн українців. У віковій групі 25-35 – 4,6 млн Facebook-користувачів, це 62,43% від всіх жителів України в цій групі. Серед українців віком від 36 до 45 років Facebook користуються 3 млн осіб, це 48,18% від усього населення України цього віку. 

 

Що цікаво, кожен 7 український Facebook-користувач адмініструє хоча б одну сторінку у цій соцмережі. 

Аналіз підготовлений на основі даних з рекламного кабінету Facebook, Google, Держстату, Factum Group, Digital 2019 reports from Hootsuite and We Are Social. 

 

 

Новий реліз додатку для замовлення таксі Web-Cab, розроблений компанією Clever Log Engine, вже опублікований для завантаження в офіційних сервісах Play Market і App Store. Оновлений додаток отримав не тільки сучасний зовнішній вигляд, а й має велику кількість практичних рішень, які щодня допомагають тисячам користувачів зручно вирішувати власні транспортні питання. 

Майже кожен користувач мобільних телефонів дуже вимогливий не тільки до зовнішнього вигляду додатків, які повинні відповідати всім сучасним трендам, але і до зручності їх використання. До важливих критеріїв вибору можна віднести: 

• малий об'єм пам'яті, яку додаток займає на пристрої користувача; 
  
• наявність інтуїтивно зручного та зрозумілого дизайну;
  
• мінімальну кількість споживаного трафіку; 
  
• низькі енергозатрати.
  

Розуміючи необхідність відповідати даним вимогам, а також оцінюючи зростаючий попит ринку надання послуг таксі, компанія Clever Log Engine анонсує вихід оновленого додатку Web-Cab, який доступний для завантаження на мобільні пристрої на базі iOS і Android, через офіційні сервіси App Store і Google Play.

 

До речі, нагадуємо, що офіційний реліз першої версії додатку Web-Cab був представлений користувачам ще в 2006 році, коли подібні програми були в «новинку», і не кожна компанія могла похвалитися власною розробкою.

До окремих «фішок» нового релізу додатка Web-Cab можна віднести:

• унікальну в своєму сегменті функцію замовлення машини в два кліка. Все що потрібно від клієнта - підтвердити своє місце розташування і натиснути кнопку «Start»;
  
• можливість в режимі реального часу відстежувати місцезнаходження всіх працюючих на лінії машин, а також їх віддаленість від місця розташування користувача програми.
  

 

Традиційно через додаток можна викликати виключно автомобілі служби «Еліт-Таксі».

Окремо варто відзначити, що «Еліт-Таксі» вже неодноразово довели - «Заробляти легально - реально». За цим принципом компанія працює вже більше 20-ти років, не тільки на словах популяризуючи вихід ринку з тіні і надаючи водіям можливість легально працювати. На ділі компанія залучає до співпраці водіїв:

• офіційно зареєстрованих в контролюючих органах як ФОП і справно сплачуючих податки;
  
• які мають ліцензію на надання послуг таксі;
  
• з персональною страховкою водія та авто, та з розширеною страховкою кожного пасажиромісця в машині.
  

Відмінною особливістю всіх машин, що працюють в компанії, є те, що це автомобілі виробництва європейських та японських концернів, офіційно ввезені в країну, рік випуску яких не перевищує 10 років. 

До речі, за 20 років роботи компанії в ній ніколи не було «сірих» перевізників, а тим більше автомобілів на «євробляхах».

Прозорий і легальний підхід до ведення бізнесу дає тільки позитивний результат, що неодноразово було перевірено і доведено на практиці. Останнім підтвердженням цього стало те, що компанія «Еліт-Таксі» виграла тендер, ставши однією з небагатьох служб таксі, яка має право легально надавати свої послуги пасажирам аеропорту Бориспіль.

 

Усі автомобілі в додатку Web-Cab розділені на 3 класи: Стандарт, Бізнес і Преміум. Також, для клієнтів, яким необхідно швидко здійснити поїздку, доступна опція «Будь-яка», завдяки якій подача автомобіля буде виконана швидше, оскільки в такому випадку до користувача виїде найближчий від точки виклику автомобіль з наведених вище класів.

 

До зручності використання програми необхідно віднести можливість зберігати регулярні маршрути або адреси, що дозволить замовляти автомобіль буквально в декілька кліків, не витрачаючи час на необхідність щоразу вводити одні і ті ж дані. 

При оновленні програми Web-Cab були враховані практично всі побажання користувачів. Завдяки цьому розробники мають стабільний зворотний зв'язок, що допомагає не тільки отримувати нові ідеї для вдосконалення програми, але й дає можливість звернути увагу на деякі недоліки, які раніше не були виявлені на етапі alpha- і beta- тестування.

Нові функції та зручність змогли гідно оцінити тисячі постійних активних користувачів, число яких стрімко зростає з кожним днем, що зайвий раз підтверджує правильність обраного шляху в розвитку додатку та актуальність слогану «Web-Cab - Для твоїх потреб».

*На правах реклами

Доля мобильных геймеров среди интернет-геймеров составляет около 89% и охватывает все возрастные группы. По прогнозу Admixer, количество украинцев, которые играют на смартфонах, вырастет в 2022 году до 57% от числа пользователей смартфонов и составит около 5,4 млн человек в возрасте 16-55 лет в городах 50 тыс.+ (при 91% проникновения смартфонов). 

На конец 2018 года 56% владельцев смартфонов в Украине использовали игровые приложения, по данным CMeter от Kantar TNS. А по данным отчета The State of Mobile 2019 от App Annie, в среднем за сутки 10% времени, проведенного за телефоном, тратится именно на игры.

Демографический портрет тех, кто играет на смартфонах в Украине, говорит о том, что среди них чуть больше женщин, чем мужчин. Самая большая группа геймеров – женщины в возрасте 24-33 лет, а также мужчины в возрасте 24-43 лет. 

Стоит отметить, что рынок игровых приложений очень фрагментирован. Количество доступных игровых приложений в магазинах Android составляет более 1,6 млн и в магазинах iOS более 1 млн (17% и 23% от общего количества приложений соответственно). В то же время 38% скачиваний от общего количества установленных приложений на устройствах iOS и Android приходится на игровые приложения. 

Большее количество геймеров привлекают простые, развлекательные игры, в то время как на стратегические игры пользователи смартфонов тратят большее количество времени.

На международной арене крупные бренды уже давно оценили те преимущества в коммуникации со своей ЦА, которые дают игровые приложения. Если раньше все охотились за in-stream видео-рекламой, то за последние два года многие бренды открыли для себя не менее качественный формат размещения как Rewarded Video в играх. Так как за просмотр такого видео пользователь бесплатно получает различные виды вознаграждений (бонусы, дополнительные жизни или доступ к эксклюзивному контенту), он заинтересован в полном просмотре видео. Такой рекламный формат не вызывает у аудитории раздражения и воспринимается более положительно, чем другие форматы онлайн-видео.

Возможно, именно поэтому согласно одному из исследований, 49% опрошенных заявили, что лучший опыт взаимодействия с рекламой у них был именно в мобильных играх. 

Новое исследование GfK обнаружило, что 71% миллениалов считают свой мобильный девайс самым важным инструментом для шопинга, 21% бумеров такого же мнения. 49% поколения Y также предпочитают заходить в ритейл-магазины, которые предлагают AR и VR опыт.  

 

В рамках стартовавшей ранее новогодней кампании бренда под девизом «Праздник, чтобы #боржомить», ТМ «Боржоми» разработала приложение для нестандартных новогодних поздравлений, которое основано на технологии дополненной реальности. 

Приложение позволяет записать интерактивную открытку, используя одну из трех праздничных фильтров-масок, а затем – поделиться видео-селфи в социальных сетях или отправить другу в любом удобном мессенджере.

«Мы идем в ногу со временем и нашими потребителями, следуя последним трендам в цифровых технологиях, в том числе развивая направление виртуальной и дополненной реальности, – говорит Оксана Панкина, менеджер по маркетингу IDS Borjomi International. – Впервые в истории бренда мы «оживили» этикетку нашей продукции, чтобы каждый смог отправить не просто открытку или сообщение с поздравлением, а живое видео-пожелание, делясь реальными эмоциями, передавая интонацию, оттенки голоса для близкого человека».

Чтобы воспользоваться новым сервисом нужно всего лишь приобрести красочную баночку или бутылочку «Боржоми» из новогодней серии и скачать приложение на свой смартфон. После этого навести камеру на оленя и следовать его инструкции, чтобы создать свой уникальный виртуальный сюрприз для родных и близких. 

Говорящий олень Borjomi уже доступен для iOS и Android, скачать его можно с помощью QR кода на баночке или же по ссылкам: App Store, Google Play. Технологию дополненной реальности в новогодних поздравлениях использовали также WOG и Coca-Cola. 

 

В честь новогодних праздников сеть АЗК WOG и кафе WOG CAFE запустили приложение WOG MAGIC, которое позволяет смотреть видео в режиме дополненной реальности.

«Мы хотели привнести капельку хорошего настроения, поздравить клиентов с праздниками, окунуть людей в новогоднюю атмосферу, подарить им немного фана и задора. Развеселить», - говорят в WOG. 

При совершении покупки клиент WOG получает чек. На каждом таком новогоднем чеке, начиная с 25-го декабря и по 14 января 2019 года, в его нижней части нанесено изображение стаканчика. Необходимо навести на него экран смартфона, и оно преобразуется в фановое видеопоздравление в режиме дополненной реальности. 

Однако предварительно следует установить и запустить специальное приложение WOG MAGIC, которое можно скачать на Play Market или Appstore. 

В праздничном AR-ролике от WOG стильный Санта Клаус-хипстер на своем Ford Mustang облетает вокруг заправку, делая пике, после – паркуется, выходит из авто и торжественно машет рукой пользователю, в тот же момент запускается праздничный фейерверк. Все это сопровождается звуковыми спец.эффектами. Ранее дополненную реальность в новогоднем поздравлении использовала Coca-Cola в коллаборации с MONATIK.

 

В рамках праздничной коллаборации Coca-Cola и украинского певца было создано музыкальное видео в дополненной реальности, которое можно посмотреть, используя новогоднюю банку Coca-Cola и загрузив приложение на смартфон. Вместе с Saatchi & Saatchi Ukraine у бренда возникла идея переосмыслить классический трек «Праздник приближается» и сделать для него специальное музыкальное видео вместе с MONATIK в необычном формате. Артист сменил классическое звучание песни и добавил стильные танцевальные ритмы. Кроме того, MONATIK дописал к треку новый куплет, еще больше раскрыв историю приближающегося праздника.

Результат можно увидеть на праздничных банках Coca-Cola. Для этого необходимо сканировать код на банке и загрузить специальное приложение BeSanta. Запустить его и навести камеру на банку. В видео спрятан небольшой секрет для фанатов, специально для которых добавлена возможность редактировать видеоряд, создавая собственную версию музыкального видео. Послушать и скачать трек можно по ссылке.

 

Омниканальный потребитель продолжает быть очень ценной аудиторией, увеличивая покупки через мобильные девайсы и онлайн, и оставаясь верными шопингу в физических магазинах. Исследование третьего квартала 2018 года Criteo’s Q3 Global Commerce Review, в ходе которого были проанализированы данные о покупках более 5000 ритейлеров в 80 странах выявило, что завершение транзакций с помощью мобильного интернета, особенно на смартфонах, продолжает расти в большинстве стран и регионов. Мобильные транзакции составляют от 40% (в Северной Америке) до 52% (Азиатско-Тихоокеанский регион) всех транзакций глобально. Кроме того, доля транзакций в приложениях продолжает стабильно расти для рекламодателей, которые продвигают приложения для шопинга. Мобильные транзакции составляют 63% всех транзакций для ритейлеров, которые активно продвигают приложения для шопинга. Когда онлайн-ритейлеры продвигают свое приложение, 31% транзакций приходится на канал покупок внутри приложения. Эта цифра составляет 21% для оффлайн-ритейлеров. В Северной Америке уровень конверсии в три раза больше в приложениях для шопинга, чем в транзакциях через мобильный интернет и почти в два раза выше, чем на ПК, отмечает исследование. Этот сдвиг предоставляет возможности для ритейлеров, которые хотят увеличить продажи в нетрадиционных каналах. Несмотря на рост мобильных транзакций шопинг в физических магазинах далек от смерти. По данным исследования у омниканальных покупателей самая продолжительная ценность клиента, в среднем, они генерируют 27% всех продаж, несмотря на то, что составляют 7% всех покупателей.  

Burger King известен своим необычным маркетингом. В новой кампании бренд предложил покупателям заказать воппер за пенни с помощью нового приложения, только если они находятся в McDonald’s или в 180 метрах от него. Покупателям необходимо было загрузить приложение и отправиться в ближайший McDonald’s, заказать воппер и забрать его уже Burger King. Технология геолокации активировала акционный воппер в 180 метрах от конкурента и указывала путь к ближайшему ресторану Burger King. Кампания продвигает новое приложение бренда, которое позволяет сделать заказ по мобильному девайсу. Так как в США только 6 000 ресторанов Burger King и 14 000 ресторанов McDonald’s, бренд таким образом превратил более 14 000 ресторанов конкурента в собственные рестораны.  

Новое исследование First Data показало, что покупатели, в среднем, тратят на $59 больше суммы подарочного сертификата, когда погашают подарочную карту. По сравнению с 2017 годом эти расходы выросли на 21 доллар. Исследование также выяснило, что подарочные карты составили половину (55%) ежегодных расходов на подарки. А треть покупателей (33%) тратят даже больше на подарочные карты, чем на физические подарки для других. 

«Наше исследование показало, что подарочные карты или брендированная валюта являются не только потенциальной движущей силой для компаний, но становятся предпочитаемым подарком как для покупателей, так и для получателей карт», - отметили в First Data. 

Другие выводы исследования: 

• 47% потребителей в возрасте от 18 до 23 лет предпочитают физические подарочные карты другим форматам подарочный карт 
  
• 64% покупают подарочные карты для собственного пользования в течение года
  
• В 2017 году пользователи покупатели в среднем 12 подарочных карт, а 2018 году ожидается, что эта цифра достигнет 14
  
• 33% перезагружают подарочную карту после первоначального пользования 
  

 

Продажи составили  $6,22 млрд, что на 23,6% больше, чем в прошлом году, отмечает исследование Adobe Analytics, в ходе которого компания проследила за транзакциями 80 из топ-100 интернет-ритейлеров в США, включая Walmart и Amazon. 33,5% e-commerce продаж в Черную пятницу были совершены с мобильных девайсов, в прошлом году этот процент составил 29,1%. Популярной опцией в этот праздничный сезон оставалась опция покупки онлайн и выдача заказа в магазине, такие заказы выросли на 73% с четверга по пятницу. Покупатели совершали более крупные покупки в этом году, такие как мебель, бытовую технику и большую по объему электронику со своих телефонов, а средняя стоимость заказа выросла на 8,5% по сравнению с прошлым годом и достигла  $146. По прогнозам Adobe, продажи в Киберпонедельник установят новый рекорд в $7,8 млрд, на 18% больше по сравнению с прошлым годом.  

Расходы на мобильную рекламу превысят €10 млрд за первые шесть месяцев 2018 года и составят 40% всех digital инвестиций Европы, сообщает IAB Europe и HIS Markit. Вся digital категория показала рост на 10% и составила €25,7 млд, а мобильная реклама занимает почти 50% всех рекламных расходов на digital. Видео составило 30% рынка медийной рекламы. Рост медийной рекламы составил 12,3%, опередив рост поисковой рекламы, которая выросла на 10,2% и составила 46% всех digital рекламных расходов. «Исследования показали, что потребители уже не разграничивают свои digital и аналоговые жизни, и digital влияет на каждый канал и средство коммуникации. Границы между традиционной и digital рекламой размываются и стимулируют рост кросс-канальных видео-стратегий и воскрешение аудио на разных платформах, включая ПК, смарт-ТВ и мобильные девайсы», - отметили в IAB Europe Research Committee. По прогнозам HIS Markit, рекламные расходы на digital в Европе достигнут €50 млрд в 2018 году.