В Міжнародний день жінок корпорація МакДональдз оголосила про запуск нової стратегії «Краще разом: Гендерний баланс і Різноманітність». До 2023 року компанія прагне поліпшити представництво жінок на посадах на всіх рівнях бізнесу МакДональдз, досягти гендерної рівності в питаннях кар’єрного зростання, а також підтримати вплив жінок на бізнес. Крім того, компанія МакДональдз підписала Принципи ООН про Розширення прав і можливостей жінок, щоб відзначити прагнення компанії до подальшого прогресу у цьому питанні. 

Чотири принципи Стратегії допоможуть МакДональдз у розробці ключових етапів її реалізації: 

• Представництво: прагнути до того, щоб представництво жінок на посадах на всіх рівнях нашого бізнесу було однаковим із чоловіками  або кращим, ніж представництво жінок на посадах поза межами нашої компанії 
  
• Підвищення: покращити рівність у питаннях кар’єрного зростання для чоловіків і жінок.
  
• Визнання: відзначати вплив жінок у бізнесі та говорити про прогрес у цьому питання в усьому світі.
  
• Досягнення: досягати прогресу в глобальному масштабі шляхом заохочення франчайзі та постачальників до реалізації стратегій, які сприятимуть Гендерному балансу та Різноманітності, з метою охоплення мільйонів жінок у всьому світі.
  

МакДональдз сприятиме програмам освіти та розвитку для підтримки жінок. Компанія запровадить нову ініціативу «Жінки в техніці» в рамках програми підтримки освіти та навчання Archways to Opportunity. Це дасть можливість працівникам з ресторанів, що належать компанії та франчайзі, отримати знання у сферах науки про дані, кібербезпеки, штучного інтелекту тощо. Метою цієї ініціативи є більш широке представництво жінок у технологічних галузях та підтримка працівників на шляху до успіху – у МакДональдз та за її межами. Програма розпочнеться у США вже цієї весни і в подальшому розгорнеться на інші країни світу. 

В даний час на глобальному рівні 30% найвищого керівництва МакДональдз і 41% співробітників директорського рівня та вище – жінки. 

Ключові дії, які втілить МакДональдз для подальшого прогресу: використання нейтральних посадових інструкцій в англомовних країнах для офісу та ресторанів, використання принципу Різноманітності при запрошенні кандидатів на роботу та використання штучного інтелекту для уникнення упередженості у процесі відбору кандидатів. МакДональдз також перегляне коло співробітників, які мають найвищий потенціал, з метою покращити гендерну рівність та прискорити кар’єрне зростання завдяки навчанню та менторству.

Щоб привернути увагу до цих планів корпорації CEO МакДональдз, Стів Істербрук та інші керівники найвищого рівня корпорації змінили фото своїх профілів у  LinkedIn на перевернутий логотип МакДональдз. Таким чином лідери прагнуть підвищити рівень обізнаності про несвідоме упередження та важливість його уникнення. 

На даний момент 10 000 працівників корпорації пройшли навчання щодо уникнення упередженості. МакДональдз бере на себе зобов'язання щодо подальшого глобального розгортання та інтеграції  даного навчання в існуючі освітні платформи, процеси управління талантами, розвиток лідерства.

Рестораны быстрого питания McDonald's начали класть книги в детских наборов Happy Meal, отмечает Громадське. 

Сейчас опция с книгами доступна в нескольких странах. К примеру, в Новой Зеландии к наборам предлагают книги британского писателя Роальда Даля, известного как автора книги «Чарли и шоколадная фабрика». Рестораны в Канаде будут предлагать посетителям не только художественные книги, но и развивающие игры. В Украине книги в детские меню начнут класть с 10 февраля, сообщили в компании. Посетители смогут выбирать, что положить в меню — игрушку или книгу. Это будет книжная серия от Крессиды Ковелл — автора «Как приручить дракона». Проект стартовал в 2018 году в Великобритании, где за шесть месяцев распространили 14 млн книг. 

TBWA\Paris создали красивую печатную кампанию для McDonald's, в которой бренд продвигает сервис доставки. Фото от Роберто Бадина говорят о желаемой доставке еды, когда за окном бушует непогода.  

Через неделю после того, как McDonald’s потерял эксклюзивное право на товарный знак «БигМак» в Европе, Burger King запустил ряд новых продуктов. «McDonald's проиграл дело такому маленькому игроку, это слишком смешно для нас, чтобы остаться в стороне», - отметил СЕО Burger King в Швеции Иво Заковски. 

На лимитированный период времени Burger King запустил новую линейку бургеров под названием «Не БигМаки». Гости ресторана в Стокгольме увидели меню с названиями продуктов, которые лишний раз подчеркивали свое отличие от БигМака, отмечая большую сочность и вкус бургеров, а также их приготовление на гриле. Отметим, после проигрыша McDonald's дела против небольшой ирландской сети Supermac's, другие компании могут использовать «БигМак» в Европейском Союзе.

Давний конкурент McDonald's замахнулся на юбилейное промо сети ресторанов быстрого питания. В августе 2018 года McDonald's выпустил монеты MacCoin в честь 50-летия бургера «Биг-Мак». 14 000 ресторанов раздали монеты покупателям, которые заказывали «Биг-Мак». на эти монеты они затем могли получить бесплатный бургер до конца акции в 2018 году. В новом году Burger King Chicago объявил о том, что недействительные Mac Coins можно использовать и получить бесплатный Big King XL, новый бургер с большим количеством говядины, чем его конкурент. В итоге PR-ход от Alison Brod PR запустил новый продукт и отдал дань бренду, «поджарив» McDonald's. 

Новый год начался с неприятностей для McDonald's. Вчера в Facebook появился пост о том, что в Верховную Раду доставили заказ с ресторана с нецензурным словом из трех букв. Оказалось, латинские буквы XYU означали три последние буквы заказа и сотрудник написал их машинально. Автор поста Мелания Подоляк отметила, что представитель PR-отдела компании извинилась и пообещала загладить вину бесплатным следующим заказом. Некоторые пользователи сети отметили, что благодаря резонансному посту узнали, что доставка McDonald's заработала. 

Напомним, больше об антикризисных коммуникациях и эффективном антикризисном менеджменте можно услышать от спикеров PR-марафон #7, который MMR проведет 28 февраля 2019 года. Присоединяйтесь!   

McDonald’s понимает всех, кто еще восстанавливается после новогодних праздников. Иногда требуется целый день сна без сновидений, похожего на кому, чтобы прийти в себя после новогодней ночи. Вместе с агентством DDB New Zealand бренд создал рекламный ролик, в котором продвигает доставку еды с McDonald’s с помощью Uber Eats. В 1-минутном ролике мы в деталях видим последствия празднования Нового года, которые скрашиваются после того, как в дверь стучится долгожданная McDelivery.

Сеть работает всегда, когда работаете вы, — такое сообщение кампании. Идея — McDonald’s открыт, даже если работаете только вы один. Постер почти на 95% является темным городом с всего двумя светлыми точками. Первая — McDonald’s, вторая — заботы неспящих. Если присмотреться, можно увидеть развозчиков мусора, граффитчиков и футболистов на крыше. Принты разработали в агентстве TBWA, Bangkok, Thailand.

Ситуативную кампанию создали на волне недавнего хайпа, связанного с «самоуничтожившейся» картиной Бэнкси. Напомним, после того, как картину таинственного художника Бэнкси «Девочка с воздушным шаром» продали за £1.04 млн на аукционе в Sotheby’s в Лондоне, она самоуничтожилась с помощью спрятанного в раме механизма. Вдохновленные трансформацией произведения современного искусства в полоски, креативщики из австрийского DDB в новой кампании для McDonald’s тоже решили использовать этот ход. «Полосками» стала картошка фри. 

А вот McDonald's в Германии порезал собственный логотип в рекламных принтах.

Ресторан находится на территории автозаправочного комплекса  АЗС KLO на ул. Киевской, 2, с. Софиевская Борщаговка, отмечает delo.ua. Площадь заведения — почти 400 м кв. В зале одновременно может отдыхать 69 посетителей, а на просторной летней террасе предусмотрено 170 мест. Для гостей на автомобилях работает McDrive.

Проект реализовали в рамках программы корпорации «Масштаб ради добра», главное направление которой — создание энергоэффективных ресторанов и внедрение инновационных решений. 

«На сегодня уже в большинстве наших заведений обогрев и освещение помещений осуществляется с использованием энергоэффективного оборудования. На этот раз мы привлекли альтернативный вид энергии — солнечное излучение. Для этого на крыше ресторана установлено почти 100 солнечных панелей. Благодаря полученной солнечной энергии мы сможем экономить до 25% электроэнергии в солнечный период года», — сообщил гендиректор McDonald’s в Украине, Гжегож Хмелярский. Вторая особенность этого ресторана — размещение возле АЗС. Такой формат McDonald’s уже пользуется популярностью среди посетителей во многих странах, ведь это удобно: заезжая на автозаправку, водитель может тут же отдохнуть, перекусить как в ресторане, так и купить еду с собой. Для оформления территории ресторана были приглашены 10 лучших украинских граффити-художников, которые «превратили прилегающую территорию АЗС в настоящее произведение искусства». 

Отмечается, что это уже 8-й McDonald’s с «опытом будущего» в Украине. В заведении установлены терминалы самообслуживания, благодаря которым можно делать заказ. Посетителям предлагается обслуживание за столиками. Прилавок разделен на две части — для заказа и для оплаты, чтобы посетители не мешали друг другу.

Напомним, что в июне 2018 года компания McDonald’s Ukraine ввела обслуживание посетителей за столиками.

Культовому бургеру McDonald's Биг Маку в этом году исполняется 50 лет. И к юбилею в Аргентине решили вспомнить самые знаковые упаковки легендарного бургера. Хедлайн кампании — 50 лет перемен, но только снаружи. За полвека бургер пережил много изменений, но форма и ингредиенты всегда оставались неизменны. Чтобы подчеркнуть верность традициям, были отобраны лучшие упаковки бургера, а именно за 2013-й, 2005-й, 1991-й, 1975-й и самую первую упаковку 1968 года. Также ранее Биг Мак получил ретро-постеры в честь своего 50-летия.

Новый ресторан открылся в Чикаго. Это здание со множеством стекол, похожее скорее на магазин Apple, чем на ресторан фаст-фуда. В ресторане установлены киоски по самообслуживанию, действует обслуживание столиков, услуга мобильного заказа и оплаты, а также доставка. Все эти услуги уже становятся распространенными в США. Обслуживание столиков и возможности digital заказа являются частью преобразования сети. В настоящее время обновлены 5 000 ресторанов, все рестораны планируется трансформировать к 2020.   

Теперь во всех McDonald's в Германии можно создать кастомизированные бургеры. Каждый может выбрать от вида котлеты до вида соуса и создать свой уникальный фаст-фуд. Чтобы сообщить об этой сенсации, McDonald’s изменил то, что не менялось никогда, и создал потенциально бесконечную серию принтов. Идея кампании — через измененный логотип сети показать возможность изменять состав бургеров. Известная буква «M» получила пять деформаций и это не предел. Идею для кампании разработало агентство Leo Burnett, Germany. Это уже вторая деформация логотипа McDonald’s. Ранее McDonald's превратил свой логотип в дорожные знаки. За что удостоился Grand Prix в категории OOH на фестивале креативности Cannes Lions.

В частности, McDonald’s инвестирует в это партнерство 5 млн долларов. Партнерство будет осуществляться в рамках программы NextGen Cup Consortium and Challenge, основанной Closed Loop Partners. 

NextGen начнет работу в сентябре и приглашает новаторов, предпринимателей, экспертов и переработчиков подавать свои идеи для создания следующего поколения стаканов, подлежащих вторичной переработке и/или компостированию. Победители получат финансирование до 1 млн долларов на основные этапы. До семи победителей пройдут шестимесячную программу, которая будет способствовать масштабному воплощению их решений. Таким образом, компании хотят дать вторую жизнь 600 млрд стаканам по всему миру (ежегодно) и предотвратить их попадание на свалку. В первую очередь будут создаваться стаканы, подлежащие вторичной переработке и компостированию в Северной Америке. Хотя NextGen намерен работать над всей системой стаканов, включая стаканы, крышечки и трубочки, первоочередной задачей является создание стаканов для горячих и холодных напитков из целлюлозы. Больше информации о NextGen Cup Consortium and Challenge на сайте программы. Ранее Starbucks отказался от использования пластиковых трубочек.