«Здоровий зір» — соціальний проект мережі оптик «Люксоптики» — переміг у IX Національному конкурсі бізнес-кейсів з КСВ 2019 з впровадження Цілі 3 «Міцне здоров’я та благополуччя». Партнерами в реалізації проекту в 2019 році виступили Центр «Розвиток корпоративної соціальної відповідальності» та PR-агентство PointeR.

Ключова мета соціального проекту «Здоровий зір» компанії «Люксоптики» – розвиток культури відповідального ставлення населення України до свого здоров’я, а саме – до зору. Проект покликаний вирішити важливі соціальні питання:

— підняття серед дорослого та дитячого населення України рівня обізнаності щодо важливості регулярних оглядів органу зору та формування культури догляду за зором;

— проведення заходів із запобігання захворювань органів зору серед дітей та дорослих;

— впровадження регулярних профілактичних оглядів органу зору як самого дієвого способу своєчасної діагностики та раннього лікування вад зору. Це дозволить зберегти зір людям та виростити здорових дітей;

— донесення необхідності регулярних профілактичних оглядів у офтальмолога два рази на рік, навіть при відсутності скарг;

— показ суспільству, що носити окуляри – це круто;

— донесення думки про те,  що вади зору — це просто моя особливість, а окуляри — це мій особистий стиль і моя індивідуальність.

Проект «Здоровий зір» стартував у 2016 році в школах України, також була впроваджена безкоштовна діагностика зору за попереднім записом по понеділках з 09:00 до 13:00 в мережі оптик компанії. За результатами першого року реалізації проекту стало зрозуміло, що проблема з зором у населення України існує та потребує систематичного підходу для її вирішення. За майже 4 роки існування проекту було перевірено понад 33 000 дорослих і дітей в школах України, в поєднанні з мобільною діагностикою в межах України та в оптиках мережі. Залучити до проекту українські школи та провести з ними початкову комунікацію допоміг Центр «Розвиток корпоративної соціальної відповідальності». Крім цього, з організацією проекту допомагало PR-агентство PointeR, завдяки якому були відпрацьовані необхідні домовленості, налагоджена комунікація з директорами шкіл та іншими приймаючими проект закладами, велась активна комунікація у ЗМІ.

«В усьому світі гостро стоїть питання ранньої діагностики та лікування порушень зору у дітей. Завдання нашого проекту полягає в тому, щоб піклуватися про збереження здорового зору у підростаючого покоління, виявляти порушення зору у дітей та спрямовувати їх до фахівців, запобігаючи швидкому розвитку захворювань очей», — головний лікар національної мережі «Люксоптика» Харченко Лариса Борисівна. 

Результатом став звіт та статистичний огляд сфери. А також каталог компаній по їх пріоритетам в КСВ і організацій, що реалізують проєкти в цій сфері. Так, виявилось, що за 2018-2019 роки 31 компанія витратила понад 411 млн грн на соціальні проєкти. Значний стрибок зростання громадської активності бізнесу спостерігався в 2015-2016 рр. Це було викликано відкладеним попитом на КСВ-ініціативи, а також сплеском популярності на соціальні проєкти в країні. 

«За минулий рік про КСВ-проєкти дізналися 33 млн людей. При цьому половина компаній запустила свої програми за останні 4 роки – розповідає Анна Мазур, кураторка Pro Bono Club Ukraine. – Ми віримо, що таке партнерство бізнесу та громадського сектору – ключ до вирішення безліч соціальних проблем. Тому цю взаємодію важливо не просто підтримувати, а й підсилювати».

У дослідженні взяло участь 56 компаній: 33 міжнародні (з офісом в Україні) та 23 національні. Огляд представили під час європейського Pro Bono Summit, який відбувся 26 вересня в інноваційному парку UNIT.City. За словами Єгора Гребеннікова, імпакт-інвестора й президента Pro Bono Club Ukraine, ініціатива стане двигуном для створення великої кількості нових спільних проєктів та ініціатив між бізнесом і громадськими організаціями: «Дослідження дає можливість поглянути на ключові інсайти, практики і тренди в цій сфері, щоб кожен міг знайти однодумців і партнерів». 

Чим займаються 

Більшість компаній (89%) роблять освітні проєкти та працюють над поліпшенням умов праці та розвитком персоналу (71%). 62,5% займаються ініціативами в сфері екології. 91% співпрацюють з громадськими організаціями та благодійними фондами. Серед реалізованих проєктів – Енергоефективні школи для дітей старшого шкільного віку від ДТЕК, платформа для молодих підприємців від Axon Partners та Recycling School від Pepsico. 

Хто цим займається

У 86% компаній відсутній окремий відділ, який займався б соціальними акціями. Більш того, у 38% компаній людина, що займається КСВ, працює у інших відділах. Це означає відсутність принаймні одного фултайм-співробітника на компанію. Але навіть за таких умов, 59% компаній не планують збільшувати кількість КСВ-фахівців в майбутньому. До 62% функцій КСВ приймає на себе PR-відділ, що може пояснюватися іміджевої цінністю соціальної відповідальності. За минулий фінансовий рік більше 20 тисяч співробітників (в середньому 140 на компанію) не з відділу КСВ були залучені до різного роду соціальних активностей. 

Точно знаємо, що побувати на всіх виступах IV Форуму креативних індустрій, який проходив у UNIT.City та Academy DTEK 19-21 вересня, було неможливо. Тому ми занотували ТОП-3 пункти від співзасновника івент агентства 42 Agency Дениса Блощинського про соціальну відповідальність в подієвому маркетингу:

1. Будь-який івент має свій меседж.

В сьогоднішньому трансформаційному світі будь-які масові заходи, на які приходить кілька тисяч людей, – це вже не просто тусовка, а потужний канал комунікації. І ця платформа може розповсюджувати певні меседжі. Відповідальність кожного організатора, кожного замовника, івенторів, які роблять цей захід, – не тільки в тактичній організації. Вона лежить в площині візійності та сенсів, які важливо усвідомлювати. Будь-який проект має меседж, який івентори, часом підсвідомо, втілюють в життя. Але якщо таких сенсів немає – це зробить за нас обставина – у вигляді ком’юніті, музикантів, людей. Питання, яке актуалізується з кожним роком все більше й більше – це соціальна відповідальність тих людей, які ініціюють подібні ідеї. Що вони вкладають у фестиваль та який сенс будуть доносити цій тисячі людей, які прийшли на івент. 

2. Найпотужніший інструмент – співтворення. 

Ми всі маємо турбуватися про те, щоб почати виробляти сенси разом, давати можливість ставати організаторами фестивалю кожному учаснику, який приходить на івент. Про це говорять всі тренди поведінкової економіки, творяться успішні бізнес-моделі великих організацій, які тут і сьогодні набувають цінності. Про це говорить увесь світ. 

3. Спочатку ідея, гроші – потім.

Ми маємо навчитися створювати не тільки заради комерційного інтересу, але й набагато вищих цінностей. Можливо, звучить банально, але це так. Заробіток – це завжди функція, похідна від сенсів, які ми проектуємо. Спроможність жити та думати разом про майбутнє – базова складова як для бізнесу, так і для соціальних організацій. І це важливо розуміти всім учасникам процесу. 

Видеоролик MacPaw приурочен ко Всемирному дню чистоты 21 сентября. Главный герой ролика — Junkman — актер, замаскированный под кучу мусора в общественном месте. Когда прохожие бросают в нее мусор, куча «оживает» и начинает гнаться за «правонарушителями».

В 2018 году MacPaw запустили #CleanMyCity challenge, в котором сотрудники компании проводят субботники и передают эстафету другим компаниям. В проекте #CleanMyCity уже приняли участие 14 компаний, которые вместе убрали более 17 тонн мусора в Киеве. Своим роликом MacPaw хотят расширить проект #CleanMyCity за пределы Киева и Украины. Больше информации о #CleanMyCity — здесь. 

Напомним, что в 2018 году, разработчики из MacPaw также запустили приложение «Сортуй», которое помогает правильно сортировать и утилизировать бытовые отходы 

Финская газета Helsingin Sanomat выпустила сделанную на заказ ручку в преддверии саммита ООН по климату. Чернила ручки сделаны из углекислого газа, основного парникового газа.

Ожидается, что вопрос климатических изменений будет на повестке дня Большой двадцатки на саммите. «Тогда как наша главная обязанность — сообщать о насущных вопросах, таких как изменение климата, кажется, что эта тема пока что больше волнует простых людей, чем лиц, принимающих решения. Мы надеемся, что этот подарок напомнит политикам об их ответственности. Как журналисты, мы знаем, что ручка может быть мощным инструментом изменения мира», — говорит Кайус Ниеми, главный редактор Helsingin Sanomat.

Углекислотные чернила были произведены в сотрудничестве с VTT Technical Research Centre of Finland Ltd — научно-исследовательской, инновационной компанией, действующей в соответствии с мандатом Министерства занятости и экономики Финляндии. Компания отвечала за превращение углекислого газа в технический углерод, ключевой ингредиент чернил.

По оценкам Национального управления океанических и атмосферных исследований, углекислый газ — основная причина глобального потепления (80%). «Мы хотели создать ручку, которая была бы полезна для получателя. Своеобразный дизайн, который привлекает внимание соответствующей ему историей. Надеемся, что это вдохновит наших лидеров на разумные решения », — говорит Умберто Онза, дизайнер ручки. Кампания была создана совместно с TBWA\Helsinki.

Бренд «Наша Ряба», що належить агроіндустріальному холдингу МХП, розпочав новий масштабний соціальний проект, покликаний навчити батьків забезпечити дітям правильне харчування у школі. Смачні та корисні рецепти викладача «Школи здорового перекусу від „Нашої Ряби“» — дитячого гастроентеролога, педіатра, доктора медичних наук Наталії Чернеги — захистять дитину не лише від розладів шлунково-кишкового тракту, але й допоможуть їй витримати навантаження шкільної програми.

До 1 вересня компанія МХП підготувала українським школярам та їхнім батькам приємний і корисний сюрприз – розпочала роботу «Школа здорового перекусу» від «Наша Ряба». Сьогодні в Україні навчається близько 4 млн школярів. Лише частина з них харчується три рази на день. Решта дітей, як правило, вживає їжу не за розкладом, а коли доведеться. Проблему збільшує той факт, що у сучасних шкільних столових якість харчування вкрай низька, а батьківські бутерброди лише доповнюють статистику захворювань підлітків на гастрити й інші небезпечні розлади шлунково-кишкового тракту.

«Правильна організація харчування учнів може допомогти у вирішенні проблем зі здоров’ям, що виникають саме у підлітковому віці. Дуже важливо забезпечити організм школярів усіма необхідними ресурсами та компонентами не лише для здорового росту та розвитку дитини, а й для того, щоб вона змогла нормально переносити навантаження навчальних програм, які стають все більше важкими», – розказала Наталія Чернега, ведуча проекту. – «Правильне харчування – гарантія якості життя дитини на довгі роки вперед. І якщо вдома мама може потурбуватися про здорове та своєчасне харчування свого чада, то в школі зробити це вкрай проблематично. Проте якщо запропонувати малечі взяти із собою смачний, корисний і здоровий перекус, вона точно його з’їсть. З’являться сили на навчання, дитина зосередиться на предметі. Їй ніщо не заважатиме засвоювати нові знання», – підкреслила Наталія Чернега.

Амбасадор «Школи здорового перекусу від „Нашої Ряби”» розповіла, що під час цього унікального проекту проводитимуть уроки смачних рецептів. Найкращі фахівці розповідатимуть про правильні перекуси, роль вітамінів і мінералів для розвитку організму дитини та надаватимуть безліч іншої корисної інформації. Наразі проект стартував на офіційному вебсайті «Нашої Ряби» та у соціальних мережах. Найближчим часом з’явиться телевізійна програма з приготування швидкої та смачної їжі для школярів, у торговельних центрах і місцях громадського відпочинку проводитимуть майстер-класи. 

«Агроіндустріальний холдинг МХП є соціально відповідальною компанією. Ми надзвичайно серйозно підходимо до вирішення багатьох актуальних проблем суспільства. Намагаємося робити все можливе задля збереження й охорони навколишнього середовища, підвищення якості життя людей і вживання свіжої безпечної їжі, турбуємося про здоровий розвиток наших дітей. Ми дуже вдячні провідним науковцям і лікарям, які з радістю погодилися взяти участь у цьому важливому проекті», – зазначила Марина Сергієнко, директор департаменту маркетингу МХП.