ING Tech является одним из ведущих сообществ инженеров-программистов в румынской финтех-среде. Часть их инициатив в области социальной ответственности направлена ​​на содействие социальной интеграции людей с ограниченными возможностями. Проведя общенациональное исследование и выяснив ценную информацию о жизни 800 000 людей с ограниченными физическими возможностями, проживающих в Румынии, ING Tech решило запустить программу социальных инноваций, призванную помочь им получить работу. Агентство Rusu+Borțun создало айдентику и провело кампанию по приему заявок для привлечения добровольцев и генерирования цифровых решений. Основная идея кампании Shift + Lives состоит в стимуляции эго людей: присоединившись к программе, они смогут почувствовать себя, как некоторые из самых влиятельных «изменителей жизни» в истории.  Они представили, как Альберт Эйнштейн, Мартин Лютер Кинг-младший и Мария Кюри будут выглядеть в современном и наполненном технологиями контексте. 

Мы привыкли видеть в социальной рекламе китов и птиц с желудками, полными пластика. Но люди станут следующим видом, который массово пострадает от промышленного мусора. Так, согласно исследованию, которое провели создатели приложения Foodgroot, за год мы съедаем до 87 кг искусственной еды. Этот факт решили использовать для промо приложения-агрегатора информации о еде. Там можно узнать все о продуктах и каждом ингредиенте в продукте: где он был выращен и какая ферма за это отвечала. А также – какая еда вам подходит на основании вашей группы крови и даже скорости метаболизма. Сообщение кампании – «Проверь свою еду». Кампанию разработали в McCann, Prague.

Несоблюдение дистанции на дорогах – не редкость в ОАЭ. Несмотря на многочисленные усилия полицейских, водители продолжают вести себя подобным опасным образом, создавая аварийные ситуации на дорогах. Поэтому дорожно-транспортное ведомство Дубая создало постеры с людьми, зажатыми между автомобилями. Сообщение кампании – несоблюдение дистанции убивает. Кампанию разработали в Saatchi & Saatchi, Dubai.

Ежегодно во время Холи, одного из самых популярных индийских фестивалей красок, сообщается о многих ДТП из-за вождения в нетрезвом виде. Однако довольно много из аварий происходит из-за шаров, наполненных красками и брошенных на движущиеся машины, что в итоге ослепляет водителя. В этом году Exide, крупнейший в Индии бренд автомобильных аккумуляторов, повышает осведомленность о подобных случаях и просит жителей праздновать Холи ответственно. Для этого компания совместно с агентством JWT, India создала печатную рекламу с хедлайном «Краски могут быть убийцами» («Colours can be killers»), которая призывает прекратить бросать краски на движущиеся машины.

Торты обычно используются для празднования больших событий. Кондитерский бренд Marinela создал мини-кейки, которые подходят для празднования маленьких, но не менее важных событий: когда нашли незапароленный wi-fi или наконец продели нитку в иголку. Сообщение кампании – Мини-кейки для мини-праздников. Принты разработали в мексиканском офисе McCann.

З кожним роком усе гострішим стає питання браконьєрського вилову риби в Україні. Зараз осетрові знаходяться на межі зникнення, що спонукало Українську Аквакультурну спільноту у партнерстві з креативною агенцією PROVID DDB ініціювати просвітницьку кампанію «Зупиніть браконьєрство», щоб привернути увагу громадськості до цієї проблеми. Раніше в Україні осетрові були представлені в шести видах, два вже зникли, а чотири знаходяться під загрозою зникнення й занесені до Червоної книги. Причиною такої екологічної катастрофи є попит на осетрову ікру, який стимулює розвиток надзвичайно прибуткового бізнесу браконьєрства. Щороку в Україні споживається близько 10 тон чорної ікри осетрових, з яких лише 20% – легальний продукт з акваферм. Уся інша ікра отримана незаконним браконьєрським виловом. На ці ключові проблеми спрямована просвітницька кампанія «Зупиніть браконьєрство». Для демонстрації летальних наслідків вживання браконьєрського вилову було використано образ м’ясорубки, який дуже влучно ілюструє варварський спосіб добування ікри та вбивства осетрових риб. Кампанія закликає відмовитись від браконьєрської ікри та врятувати осетрів від вимирання. 

Harpersfield Vineyards выпустил рекламные принты совместно с рекламным агентством Wyse Advertising, где вместо всем привычныго пейринга вина с едой представил, как хорошее вино может помочь в непростых или неприятных жизненных ситуациях —  таких, как ожидание в очереди или приезд родителей. К примеру, винный завод предлагает избавиться от навязчивых мыслей о том, что родители больше любят твою сестру, чем тебя, благодаря бутылке красного вина Musette. Он обещает, что бленд трех сортов винограда превратит зависть в чистое удовольствие.

В Budweiser вспомнили и возродили три принта из 50-х, где женщины изображены не более, чем покорными домохозяйками. Рядом напечатаны измененные версии, где выход замуж и прислуживание мужчине больше не являются главными обязанностями женщины. Принты можно увидеть в таких изданиях, как The New York Times, Chicago Tribune или L.A. Times. Новые принты не только отмечают Международный женский день, но и поддерживают движение #SeeHer. Это инициатива Ассоциации американских рекламодателей, которая с 2016-го следит за корректным изображением женщин во всей американской рекламе. По их данным, женщины изображены в позитивном тоне только в 61%. Кампанию разработали в агентстве VaynerMedia.

Объявления были созданы Serviço Social Redentora («В поисках надежды») вместе с рекламным агентством Studio Ponto в попытке предупредить людей о различных социальных проблемах, с которыми мы сталкиваемся: гомофобия, пожилые люди, ищущие работу, депрессия и т.д. Люди с этими проблемами часто страдают молча, пытаясь получить ответы в Интернете, но таким образом ситуация порой становится еще хуже. Кампания направлена на то, чтобы направлять к психологу людей, нуждающихся в помощи.

Каждый принт – это почти рекламная игровая карта с новым и старым автомобилем одного класса одновременно. Чтобы рассмотреть все тонкости, нужно переворачивать принт, потому что когда ретро-сторона поворачивается снизу вверх, принт воспринимается совсем по-новому. Так что по сути тут не четыре, а полноценных восемь принтов. Хедлайн кампании «Делаем вашу жизнь проще». Кампанию разработали в Publicis, Богота.

И дополнительно посадили в носы другие растения-аллергены. Nasacort – спрей от сезонной аллергии, который действует на назальные симптомы. Чтобы подчеркнуть это, креативщики из канадского агентства TAXI создали захваченные котами и аллергенными растениями носы. Принты концентрируются больше на самих носах, когда конкуренты чаще аппелируют к общему состоянию человека. Сообщение кампании: «Верни свой нос».

Ни одно животное не заслуживает того, чтобы его оскорбляли или, что-то еще хуже, оправдывали это «развлечением». Организация PETA осуждает жестокость по отношению к животным, замаскированную под развлечения, и помогает вернуть животных к жизни, которой они действительно заслуживают. Так, для организации создали кампанию, которая показывает, как животные исправляют ошибки человека. На принтах исказили типичные развлечения для человека, в которых принимают участие животные – петушиные бои, коррида, собачьи бега, цирк и сафари, – изобразив на месте животных людей, а на месте людей – животных. Кампанию с теглайном «Права животных. Ошибки человека.» (Animal Rights. Human Wrongs.) создали в эстонском агентстве Rocket Yard.

Кампания «Ваша армия нуждается в вас» сфокусирована на том, как армия видит потенциал молодежи за пределами стереотипов. Кампанию разработали в агентстве Karmarama, она включает серию постеров, ТВ-, digital- и печатной рекламы, цель которой — побудить подростков в возрасте от 16 до 25 лет присоединиться к войскам, основываясь на понимании того, что 74% людей в этом возрасте «ищут работу с целью». Концепция предполагает, что черты, воспринимаемые молодыми людьми как слабость или недостаток, воспринимаются армейскими рекрутерами как сильная сторона. 

Например, в армии говорят, что могут использовать «сострадание» поколения «снежинок», «выносливость» геймеров, «самоуверенность» ЯЯЯ-миллениалов и «уверенность» любителей селфи. Героев рекламных роликов — потенциальных новобранцев — показывают дома или на работе, в то время как окружающие выкрикивают в их адрес фразы-стереотипы. Потом сцена меняется и показывает этих людей в армии, выполняющих роли, где их потенциал признан, — например, помощь в гуманитарных миссиях в разрушенных войной деревнях или поддержка пострадавших после урагана на Карибских островах. 

В рамках кампании создана серия иллюстраций солдат в стиле Китченер со стереотипными фразами под ними. Хотя изображения стремятся разрушить эти стереотипы, реклама уже вызывает некоторые противоречия в интернете. 

Министр обороны Великобритании Гэвин Уильямсон назвал кампанию «мощным призывом к действию», которая призывает всех, кто стремится изменить ситуацию, стать частью инновационной и всеохватывающей команды. «Кампания показывает, что время, проведенное в армии, вооружает людей жизненными навыками и дает дружеские отношения, приключения и возможности, как ни одна другая работа», — добавляет он. 

Где люди чаще всего слушают радио? В автомобиле. Но в больших городах, таких как Куритиба, например, движение может быть очень напряженным. А песни бразильской радиостанции Transamérica Light помогают расслабиться. Чтобы донести эту идею, агентство Carnaby создало серию принтов с месседжем «Во главе с хорошей музыкой ваш путь становится легче».