Мебельный гигант предлагает покупателям трансформировать свои гостиные в комнаты, которые они видели в культовых сериалах, включая «Очень странные дела». Креативщики из коммуникационного агентства Publicis Spain выпустили принты и с помощью 3D программы показали, как продукты Ikea преображают гостиные в двойников из сериалов. Покупатели могут купить столик Моники Геллер за $25,86 или культовую софу в «Симпсонах» за $488,71.  

«Симпсоны» 

«Друзья» 

«Очень странные дела»

Похоже, шведы задают новый тренд — интерактивная реклама в печатных медиа. Сначала IKEA с рекламой, на которую нужно было пописать, чтобы получить скидку на кроватку. А теперь шведская сеть товаров для дома Clas Ohlson. Ее новая реклама цветочного горшка сделана из специальной «посадочной» бумаги с семенами. 

Читателям предлагается вырвать рекламу, посадить ее в землю и полить. Через несколько недель из земли вырастет рассада, причём цветы самые разные, от маргариток до небольших кустарников. Слоган кампании — «Подари своему дому весеннюю любовь». 

Идея родилась в шведском агентстве King. «Пусть media будет message, — цитирует классика копирайтер King Эллен Марклунд. — Так мы показываем, что сделать дома весну просто». Как это работает — в этом 15-секундном видео. 

Автор: Ольга Ваганова

Наверное, впервые производитель смартфонов сравнил свои продукты с отношениями между материями и их новорожденными. В серии принтов от M&C Saatchi Madrid Huawei P30 Pro продвигает контактную функцию зарядки, которая позволяет пользователю делиться зарядом энергии с другим девайсом. «Энергией нужно делиться», - заявляет бренд. И находит для этого параллель с кормящими мамами в публичных местах. Сообщение на принтах гласит: «делая необычное нормой». 

Глобальный бренд, который специализируется на удалении пятен с одежды и отбеливании, выпустил печатную кампанию от BETC São Paulo. Бренд решил донести идею о том, что белая одежда становится настолько чистой, что исчезает на белом фоне. Героями принтов стали врач, шеф-повар и спортсмен каратэ. 

Креативное агентство TBWA, Madrid, Spain выпустило серию принтов для испанской экологической ассоциации  Asociación Reforesta. Принты напомнили, какой вред сигаретные окурки наносят окружающей среде, а частности диким животным. 

Отметим, ранее эта же идея была реализована в печатной рекламе для австралийской ассоциации FPA Australia агентством 303 Group Pty Ltd, Sydney.

Сеть ресторанов вновь использовала страх перед клоунами в серии принтов от испанского агентства LOLA MullenLowe. Креативщики запустили кампанию с реальными фотографиями испуганных детей в присутствии клоунов. Сообщение гласит: «Дни рождения должны быть счастливыми», вдохновляя фанатов устраивать праздники для детей без клоунов в Burger King. Ранее сеть запустила акцию на Хэллоуин, раздав бесплатные Вопперы тем, кто пришел в костюме клоуна.  

В последние месяцы ряд известных брендов все больше фокусируются на сокращении пластика в упаковках и использованию переработанных материалов. При этом они все меньше внимания обращают на второе слово sustainability-мантры «сокращать, повторно использовать, перерабатывать». Именно повторное использование материалов и стало основой кампании IKEA, которую бренд запустил по email и в социальных сетях. Кампания строится на шведской философии Lagom, которая означает «использовать только необходимое количество для жизни». Для иллюстрации этой философии IKEA показывает, как простые и креативные изменения в быту могут помочь людям жить в стиле Lagom. Кампанию разработали в Proximity London.

Ранее мы писали о том, что IKEA обновила логотип.

В 2018 года печатные принты от Ogilvy Hong Kong для сети ресторанов с жаренной курочкой, заменяющей огонь, получили ряд наград, включая золото Clio. На этот раз в принтах присутствует дракон – дань «Игре престолов». 

«KFC вчегда была частью культурного диалога, а предстоящая премьере – идеальная возможность напомнить покупателям, что лучше все наслаждаться сериалом можно с бакетом Hot & Spicy», - отметили в компании. Реклама запущена в печати, наружной рекламе и в digital.  

В марте Facebook запустил проект платного пиара «Быть ​​человеком в век информации» в британской печатной газете The Daily Telegraph. Статьи готовит редакция, они выходят и онлайн, и в бумаге и рассказывают, как Facebook станет безопасным местом, и о миссии социальной сети: сблизить мир. 

Платформа с 2 миллиардами пользователей не впервые обращается к печатной прессе. Но в определенных случаях: когда хочет говорить о серьезном. 

В 2019 в газете The Telegraph опубликован адверториал «Что делает Facebook для борьбы с террористическим контентом?». В 2018-м году компания разместила извинения за несохранность данных в нескольких британских и американских принтовых изданиях. 

 В 2017 году Facebook разместил печатную рекламу в защиту президентских выборов: «Мы будем бороться против любой попытки вмешаться в выборы или вовлечения граждан в Facebook». 

Наконец, год назад Facebook начал издавать собственный печатный журнал Grow о бизнесе. Он выходит раз в три месяца и распространяется в бизнес-центрах, аэропортах, «эксклюзивных локациях» и других местах скопления социально активных людей.

В работе со всеми этими медиабрендами социальная сеть ценит не только бумагу, но и то, что делают журналисты. Недавно Марк Цукерберг написал в Facebook о разговоре с генеральным директором немецкого издательского дома Axel Springer (журналы «Бильд», «Auto Bild», «Maxim», всего 150 изданий). Цукерберг сказал, что они говорили о роли качественной журналистики в построении информированного сообщества. И о том, чтобы выделять на Facebook новости от сильных новостных медиабрендов, возможно, даже на основе оплаты их контента.  

Автор: Ольга Ваганова

Чтобы улучшить гендерное равенство во всех автомобилях Forsman & Bodenfors запустили вместе с Volvo Cars глобальную кампанию под названием The E.V.A. Initiative, в которой поделились 40 годами исследований с миром. В рамках этой же инициативы креативщики создании принты для бренда. Реклама показывает шансы выжить в автомобильной аварии, измерив размер руки. Так как большинство манекенов для краш-тестов основаны на среднестатистическом мужчине, размер руки основан на этих же вычислениях. Поэтому если рука читателя не соответствует руке на принте, у владельца руки больше шансов получить ушибы при ДТП. Реклама размещалась в топ-крупных изданиях Швеции. Принт наглядно показывал, что женщины чаще мужчин рискуют получить ушибы при ДТП.  

Sept.info сторонник «медленной журналистики». Журналисты не спеша создают истории в мире, где быстрота и дешевизна являются ключами к успеху. Кампания швейцарского агентства Cavalcade призвана заставить каждого задуматься, как делаются ежедневные новости: как фаст-фуд. И как фаст-фуд они не приносят пользу мозгу, а просто наполняют его. Кампания направлена против быстрых, дешевых репортажей в пользу журналистики, которая насыщает ум.   

Ежегодно во время Холи, одного из самых популярных индийских фестивалей красок, сообщается о многих ДТП из-за вождения в нетрезвом виде. Однако довольно много из аварий происходит из-за шаров, наполненных красками и брошенных на движущиеся машины, что в итоге ослепляет водителя. В этом году Exide, крупнейший в Индии бренд автомобильных аккумуляторов, повышает осведомленность о подобных случаях и просит жителей праздновать Холи ответственно. Для этого компания совместно с агентством JWT, India создала печатную рекламу с хедлайном «Краски могут быть убийцами» («Colours can be killers»), которая призывает прекратить бросать краски на движущиеся машины.