Компания продолжила ироничную коммуникацию про бесполезные подарки и запустила «вторую серию» рекламной компании, стартовавшей в начале февраля. В новом видеоролике внимание сосредоточено на презентах «для неё» к грядущему празднику. 

«Не будь, як Вільям. Даруй корисне» – с таким месседжем торговая сеть обращается к покупателям. Ну, и конечно же, не советует брать пример с «бывших», а предлагает отличиться практичным подарком для любимой.

«Идею полезности подарков в наших видеороликах мы реализовали через обыгрывание казусных ситуаций, которые напоминают о том, что подарок должен быть практичным. И показали альтернативу переполненному плюшевыми мишками шкафу и „уставшей“ от чашек книжной полке: чтобы мужская половина задумалась, чего же на самом деле хочет его вторая половинка», — прокомментировала Наталия Ставрати, CMO Фокстрот. 

Отметим, что недавно Фокстрот представил рейтинг самых ожидаемых и неожиданных подарков среди гаджетов на Love Season. И если традиционным лидером ТОП-10 предпраздничных продаж стал смартфон, то самой большой неожиданностью сезона стали игровые приставки Sony PlayStation. Также удивил прирост по количеству продаж смарт-гаджетов (электронных часов, фитнес-браслетов) и беспроводных гарнитур.

Для многих людей Коби Брайант был больше чем баскетболист. Он был отцом, иконой, другом и легендой. Nike отдал дань спортсмену простым и трогательным видео под хэдлайном Mamba Forever, отсылая к прозвищу игрока и его отношению на корте. Видео рассказывает о жизни и карьере спортсмена, начиная со школьных лет в Филадельфии, двадцати лет в НБА, чемпионских титулов и званий лучшего игрока, его роли отца и мужа. Ролик создан Wieden+Kennedy, Портленд. Напомним, ранее мы собрали самые запоминающиеся ролики с Коби Брайантом.

Бренд воды в алюминиевых банках Liquid Death запустил новую маркетинговую кампанию, направленную против чрезмерного пользования пластиковыми бутылками. Юмористическое видео показывает ад, заполненный мусором с земли. Демоны призывают людей прекратить потреблять и выбрасывать пластик, так как он разрушает эстетику преисподней. Бренд вдохновляет пользователей отказаться от пластиковых бутылок с помощью хэштега #DeathToPlastic. Как отмечает компания, 91% всего пластика не подлежит переработке в отличие от алюминия, который можно перерабатывать снова и снова. Стратегия бренда может привлечь миллениалов, 35% которых потребляют меньше алкоголя, а 27% пьют меньше пива, отмечает Business Insider. Кампания запущена в преддверии запуска газированной воды. 

Хотя многие слышали о слогане сети «так вкусно, что пальчики оближешь», покупатели в Греции могут не знать о нем, так как у KFC только семь ресторанов в стране. Чтобы усилить тэглайн KFC в Греции и коммуникационное агентство Frank & Fame создали причудливую кампанию о пяти пальцах и о незадачливой судьбе мизинца.  

Полностью невидимая ночью героиня и ее собака делают пробежку в национальной кампании для Volkswagen, созданной adam&eveDDB. Ролик подчеркивает, что Touareg первая модель, доспупная с системой ночного видения Night Vision. Система может определять инфракрасное излучение  пешеходов, велосипедистов и крупных животных — на расстоянии минимум 10 метров от автомобиля.  

McKinney, Durham создали новый ролик для Pampers, в котором показали новый взгляд на мам – со стороны ребенка. Видео основано на инсайте, что 9 из 10 мам считают, что не справляются со своей ролью. Ролик призывает напомнить мамам, насколько они удивительны и как сильно помогают своим детям.   

Соціальними мережами поширюється вірусний ролік про екологію. Його зняли харківські спортивні організатори та запустили екологічний челендж #мояекодистанція

12 квітня 2020 року відбудеться вже 7-й Харківський Міжнародний Марафон. В цьому році він стає першим екологічно-відповідальним марафоном в Україні.

Саме тому однією з ініціатив стало створення соціальної реклами «Стартуй. Сортуй. Рятуй.», в рамках якої організатори закликають своїх учасників, українські компанії, організації та підприємства ставати екологічно-відповідальними.

Організатори починають зміни з себе і цього року впроваджують нововведення у марафоні:

1. Відмовляються від запуску повітряних кульок на старті дистанцій.
   
2. Замінюють пластиковий та паперовий посуд на вироби з кукурудзяного крохмалю.
   
3. Сортують  відходи під часу заходу та відправляють на переробку й компостування.
   
4. Зменшують використання паперової продукції – замість друку, розсилають інформацію онлайн.
   
5. Здають рекламні банера заходу на пошив еко-сумок.
   

На своєму прикладі Avantazh Kharkiv International Marathon показує, що бути eco-friendly колективом та створювати безпечні для середовища заходи можливо і важливо.

Організатори закликають інші українські марафони та компанії почати свою еко-дистанцію.

До цієї ініціативи вже долучилася авіа-компанія Turkish Airlines і тепер кожен учасник, що завантажить мапу еко-дистанції на сайті  та зробить публікацію у соціальних мережах з хештегом #мояекодистанція зможе взяти участь у розіграші авіа-квитків в обидві на сторони на будь-який напрямок авіа-компанії.

EVA, український ритейлер товарів для краси та догляду, незважаючи на роль «найкращої подруги», спілкується з покупцями без емоцій — мовою знижок. 

«Комунікація «Завжди EVA! Завжди вигідно!» сформувала відношення до бренда, як до мережі з найвигіднішими цінами. Але ринок змінюється і кращі знижки та акції — це вже не унікальність для клієнта, а очікувана вимога. І ми прийняли рішення рухатись далі, щоб зміцнити стосунки клієнтів з EVA.», — зазначила Гришина Ганна, Директорка з маркетингу мережі магазинів EVA 

Більшу частину свого життя наша жінка старається для інших. Коли ліве вухо конспектує задачі від шефа, а праве — уп’яте слухає мамине «ну коли приїдеш?», коли очі вибирають шампіньйони подешевше, а голова вже прокладає оптимальний маршрут між школою та балетом, коли тіло ще біля плити, а думки вже у ліжку. Вона, як геройка, несеться у щоденному потоці справ «для когось», і тільки перед сном має пів годинки «для себе»: масочку нанести і швиденько соцмережі поскролити. 

Cтратеги агентства Banda почали шукати, де ще у житті геройки вмикається режим «більше для себе і менше для інших». І з’ясували – так стається у відпустці. Там не потрібно готувати, прибирати і постійно кудись бігти. Там цілодобово живеш для себе. І за два тижні такого режиму наша жінка намагається релакснути на рік вперед. Але не виходить.

Тому подумали, що як час на себе буде не однією порцією в рік, а щоденним ритуалом?

Так з’явилась ідея зробити Eva щоденною «мікро-відпусткою». Місцем, де можна видихнути, пороздивлятися кремчики, відновити сили і відчути, що належиш собі. Бренд вже сприймався споживачами, як найтурботливіший у категорії, тому територія «мікро-відпустки» гармонічно поєдналась з репутацією.

Нову стратегію розкрили комунікаційною платформою «Геройкам потрібен відпочинок».

Зняли ролик про мультизадачність та поспіх, які часом доводять до смішного. 

Створили зовнішню рекламу з негеройськими помилками 

Паралельно з новою комунікацією ми оновили логотип. Змінили форму літер, прибрали зайві елементи, що додавали візуального шуму, але залишили найбільш впізнавані. Логотип став більш простим і компактним. 

«Після запуску кампанії у перші ж 3 дні ми отримали купу коментарів: «Це ж про мене!», «Я дійсно заходжу в Єву трохи видихнути». Ми вдячні Banda за влучну стратегію та людяну комунікацію, в якій кожна клієнтка може впізнати себе. Ми хочемо сформувати в українських жінок нову звичку — знаходити час на себе і поповнювати свою жіночу енергію в EVA», — відзначила Василина Петлицька, заступниця директора з маркетингу мережі магазинів EVA 

McCann Stockholm удалось заставить детей пойти на оперу, предложив им выбрать из двух зол лучшее – оперу или брокколи. В рамках кампании вместо традиционных флаеров родителям на улицах Стокгольма, в супермаркетах и в метро раздавали брокколи. В результате на представление для детей пришли 1,000 детей и родителей. 

«Наша Ряба» — флагман в категории куриного мяса — разворачивает масштабную брендинговую кампанию со слоганом «Піклуючись про майбутнє». 

Тема заботы о здоровом будущем молодого поколения — ключевая в новом имидже бренда. Воплощением силы духа и стремления к покорению вершин стали молодые украинцы, настоящие герои, среди которых:

Анастасия Архипова, 16 лет — многократная победительница международных соревнований по фигурному катанию;

Николь Князева, 9 лет — пятикратная чемпионка мира по workout среди взрослых профессионалов;

Андрей Кияница, 15 лет — чемпион мира по breakdance в категории дети;

Екатерина Кузякина, 12 лет — победительница многочисленных международных конкурсов среди барабанщиц;

и другие.

Вместе с героями в ролике приняли участие их мамы, которые изо дня в день заботятся о своих детях и вместе с ними проходят весь путь до заветных высот. Этот инсайт, разработанный TABASCO, позволяет осознать: при должной поддержке каждый ребенок может выйти за рамки своих возможностей и добиться любых свершений. 

«Задача «Нашей Рябы» — поддерживать семьи в их стремлениях. Нести пользу и быть доступным, контролируя каждый день качество и безопасность продукта от зерна до полки», — комментирует Марина Сергиенко, директор департамента маркетинга МХП.

«Для нас всегда интересны и важны бренды с искренней миссией, чьи принципы нам очень близки: открытость, честность, забота о потребителе. Мы рады, что с «Нашей Рябой» нам удалось создать настоящую оду материнской поддержке», — рассказывает Виктория Энкина, директор TABASCO.

Команда бренда уверена, здоровое молодое поколение способно создать успешную и сильную нацию. И именно сегодня важно вкладывать в него (предлагать ему) самое лучшее. 

Для съемок ролика использовали крышу многоэтажного дома на Позняках и заведение Beerwood на улице Саксаганского, отмечает designtalk.club. А в качестве кафе использовали помещение на бульваре Вацлава Гавела. По словам киевского рекламного продакшна Family Production, которые отвечали за съемки в Киеве по заказу французского продакшна Division.

Міністерство цифрової трансформації опублікувало соціальний відеоролик і серію соціальних постерів про проєкт «Дія. Цифрова освіта».

Соціальний відеоролик демонструє, що володіння цифровими навичками дозволяє жити в країні більш комфортно та щасливо. Також відеоролик інформує про Національну онлайн-платформу «Дія. Цифрова освіта» — зручний і доступний сервіс, де можна безкоштовно отримати або покращити свої цифрові навички. 

Відеоролик знімали в Національній бібліотеці України імені Ярослава Мудрого. Саме бібліотеки стали першими офлайн-хабами проєкту «Дія. Цифрова освіта». 11 січня 2020 року був підписаний меморандум між Міністерством цифрової трансформації та Українською Бібліотечною Асоціацією, завдяки якому близько 6 000 комп’ютеризованих бібліотек по всій країні долучаються до проєкту. Бібліотеки демонструють значний ентузіазм, надають всім охочим доступ до Національної онлайн-платформи та допомагають опанувати цифрові навички. Також бібліотеки самі придумали хештег #cyfra_library в соцмережах, щоб ділитися досягненнями проєкту. 

Над створенням соціального відеоролику працювало агентство повного циклу Tequila creative house. На виробництво відеоролику не було витрачено грошей з державного бюджету. Партнером у створенні соціальної реклами виступив Фонд Східна Європа в межах реалізації швейцарсько-української Програми EGAP.

Крім того, Міністерство цифрової трансформації разом із агенцією Quadrate 28 підготували про боно соціальні постери для проєкту «Дія. Цифрова освіта». Оскільки проєкт допомагає старшому поколінню говорити однією мовою з молодими людьми, встигати за сьогоднішнім ритмом життя та просто бути «в темі», було обране комунікаційне повідомлення: «Дія. Цифрова освіта» ― будь на часі. 

Планується поширити постери мережею бібліотек і ЦНАПів по всій Україні, у столичному метро та соціальних службах, а також на площинах зовнішньої реклами.

Проєкт заохочує амбасадорство ― кожен може роздрукувати постери та популяризувати їх у власному населеному пункті. 

Нагадаємо, 21 січня 2020 року Міністерство цифрової трансформації запустило в тестовому режимі Національний освітній портал із цифрової грамотності «Дія. Цифрова освіта». Наразі платформа працює повноцінно, на порталі доступні три освітні серіали: базові цифрові навички, цифрові навички для вчителів і серіал для батьків «Безпека дітей в інтернеті». Запрошеними гостями освітніх серіалів із цифрової грамотності стали українські зірки: акторка, телеведуча, народна артистка України Ольга Сумська; телеведуча, громадська діячка, перший в Україні Почесний Посол Фонду ООН у галузі народонаселення Марія Єфросініна; українська телеведуча Надія Матвєєва; український режисер Руслан Ханумак. У планах Кабміну — навчити мінімум 6 мільйонів українців цифровій грамотності за 3 роки.  

Французский супермаркет E.Leclerc и креативное агентство BETC поддержали французов в их стремлении быть ответственными покупателями по отношению к окружающей среде, хотя это и нелегко, в новой кампании. Активность поддерживает миссию бренда «защищать то, что важно», и присоединятся к миллионам французов, которые меняют свои привычки – покупая органические продукты, выращенные локально, перерабатывая, повторно используя продукты и читая этикетки.  

В своей новой кампании сеть «М.Видео» поздравляет всех с гендерными праздниками и предлагает дарить подарки без вреда для природы.

В период гендерных праздников, когда многие дарят технику, «М.Видео» рассказывает потенциальным покупателям о своей программе правильной утилизации. Выбирая какую-нибудь новенькую технику, можно заказать услугу правильной утилизации старенькой, либо самому сдать ее в сервисной зоне магазина.

В новом трогательном ролике показаны разные животные в своей естественной среде обитания. При этом под романтическую мелодию низкий бархатистый голос за кадром называет их в уменьшительно-ласкательной форме — как будто он перечисляет милые прозвища любимых людей. Это сравнение помогло рассказать о том, как важно оправдывать ожидания всех тех, кто нас окружает, и подходить к выбору подарков ответственно.

Ко Дню Валентина Playstation выпустил новый ролик, спрашивая у геймеров, насколько близко к сердцу находится их игровая консоль. Кампания от adam&eveDDB призвана передать эмоции геймеров за игрой, а также волнения, который переживает каждый игрок шутера.