У рекламі засобів для догляду за шкірою бренди використовують багато галасу — від панічних заяв про інгредієнти в продуктах інших брендів до обіцянок про результати своїх продуктів. «Науково перевірено» — поширена фраза, яка використовується для того, щоб ці твердження здавалися правдоподібними. Але справжня наука прихована.
Якщо за допомогою маркетингу, орієнтованого на знаменитостей, усіх змушують вірити, що догляд за шкірою — це «магічне диво», то чому досі громадськості не розкрили його внутрішню суть? Зростає переконання, що люди повинні просто «купувати» і «довіряти», знаючи інгредієнти. Внутрішні «секрети» лабораторії ніколи не бувають прозорими, вони завжди оповиті маркетинговими схемами. Протягом багатьох років платні сервіси були вартовими цієї важливої інформації, інформації, яка могла б змінити цілу галузь. Відомо, що вони блокують прогрес і створюють неспокій у споживачів, коли справа доходить до збору інформації про споживчі товари.
Саме тому агентство Uncommon Creative Studio та косметичний бренд The Ordinary вирішили струснути красу як ніколи раніше, випустивши серію білих книг, доступних для всіх, які розвіюють поширені неправди, що оточують цю індустрію.
«Wikileaks of Beauty» — це зручний для пошуку ресурс з оригінальними документами та поясненнями від науковців, у якому розкриваються несподівані факти: парабени насправді не є небезпечними, натуральні інгредієнти можуть бути токсичними, алюміній у дезодорантах не є шкідливим, а мінеральні та хімічні сонцезахисні засоби по суті однакові.
Диджитал-архів є безкоштовним і доступним для будь-кого, відкриваючи вражаючу правду про найбільш важливі та незрозумілі теми індустрії, включаючи парабени, «натуральний» догляд за шкірою, тестування на тваринах та багато іншого.
Щоб підтримати та посилити цю ініціативу та її результати, Uncommon створив серію зображень, кожне з яких бере один факт з диджитал-архіву та оживляє його за допомогою вражаючої чорно-білої графіки.
