В рекламе средств по уходу за кожей бренды используют много шума — от панических заявлений об ингредиентах в продуктах других брендов до обещаний о результатах своих продуктов. «Научно проверено» — распространенная фраза, которая используется для того, чтобы эти утверждения казались правдоподобными. Но настоящая наука скрыта.
Если с помощью маркетинга, ориентированного на знаменитостей, всех заставляют верить, что уход за кожей — это «магическое чудо», то почему до сих пор общественности не раскрыли его внутреннюю сущность? Растет убеждение, что люди должны просто покупать и доверять, зная ингредиенты. Внутренние «секреты» лаборатории никогда не бывают прозрачными, они всегда окутаны маркетинговыми схемами. На протяжении многих лет платные сервисы были cтражами для этой важной информации, информации, которая могла бы изменить целую отрасль. Известно, что они блокируют прогресс и создают беспокойство у потребителей, когда дело доходит до сбора информации о потребительских товарах.
Именно поэтому агентство Uncommon Creative Studio и косметический бренд The Ordinary решили встряхнуть красоту как никогда раньше, выпустив серию белых книг, доступных для всех, которые развеивают распространенные лжи, что окружают эту индустрию.
«Wikileaks of Beauty» — это удобный для поиска ресурс с оригинальными документами и объяснениями от ученых, в котором раскрываются неожиданные факты: парабены на самом деле не опасны, натуральные ингредиенты могут быть токсичными, алюминий в дезодорантах не вреден, а минеральные и химические солнцезащитные по сути одинаковые.
Диджитал-архив является бесплатным и доступным для кого-либо, открывая поразительную правду о наиболее важных и непонятных темах индустрии, включая парабены, «натуральный» уход за кожей, тестирование на животных и многое другое.
Чтобы поддержать и усилить эту инициативу и ее результаты, Uncommon создал серию изображений, каждое из которых берет один факт из диджитал-архива и оживляет его с помощью поразительной черно-белой графики.
