Що, якби відеоігри були найкращим способом втекти від монотонності повсякденного життя? Саме ця ідея лежить в основі нової кампанії Xbox «Wake Up», задуманої як дивна та захоплююча сучасна казка.
Розроблена агентством Droga5 та знята дуетом першокласних режисерів — Девідом Фінчером та Роменом Шассеном — ця реклама руйнує коди та відроджує креативність, яка є надто рідкісною в ігровому світі.
Ролик занурює у похмуре місто, мешканцями якого є щури. Один із них, Гораціо, такий самий гризун, як і всі інші, проживає один день за іншим, аж поки він не натрапляє на кількох людей, єдиних не-гризунів у цьому місці — азартних гравців, які, здається, знайшли сенс, іскру. Гораціо вмикає Xbox на OLED-телевізорі Samsung, щоб поринути в насолоду гри, завдяки чому він поступово набуває людської подоби у буквальному сенсі.