Телевізійну рекламу італійського бренду чипсів Amica Chips за участю монахинь, що їдять снеки замість вівтарного хліба під час причастя, звинуватили в богохульстві.
30-секундний рекламний ролик показав монахинь, які готувались прийняти святе причастя. Коли перша з них отримала Євхаристію від священика, вона розплющила очі і зрозуміла, що замість хліба він дав їй чипси.
Ця реклама транслювалась на Mediaset — найбільшому комерційному мовнику Італії, а також на інших приватних телеканалах.
Компанія Lorenzo Marini Group, яка створила рекламний ролик, заявила, що кампанія була спрямована на молодий ринок і «з сильною британською іронією» і мала на меті «виразити непереборну хрусткість чіпсів Amica» у навмисно перебільшеному і провокаційному вигляді.
Але стратегія продажу чипсів не сподобалася асоціації католицьких телеглядачів Aiart, яка закликала «негайно призупинити» показ цієї реклами.
Джованні Баджо, президент асоціації, звинуватив компанію-виробника чипсів у тому, що вона вдається до богохульства, щоб збільшити продажі. Він сказав, що реклама «ображає почуття мільйонів практикуючих католиків» і є «обурливою», оскільки «тривіалізує порівняння між картопляними чіпсами і освяченими частинками».
«Реклама демонструє брак поваги та креативності, — додав він у своїй заяві. — Це ознака нездатності робити маркетинг, не вдаючись до символів, які не мають нічого спільного зі споживанням і хрусткою їжею».
Реклама також була розкритикована католицькою газетою Avvenire, яка відкрила редакційну статтю словами: «Христос був зведений до картопляних чіпсів. Принижений і очорнений, як і дві тисячі років тому».