Соцсеть X Илона Маска судится с рекламодателями и крупными брендами из-за их «массового бойкота», обвиняя такие крупные компании, как Mars и Unilever, в сговоре, что привело к убыточности платформы.
«Мы пытались достичь мира в течение 2 лет, теперь это война», — написал Маск на X о судебном иске.
We tried peace for 2 years, now it is war https://t.co/elgT62uDtF
— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024
Компания подала иск против Всемирной федерации рекламодателей, а также ряда отдельных компаний, которые, по ее мнению, незаконно работали вместе — вопреки собственным экономическим интересам — в нарушение антитрестового законодательства США.
Илон Маск обвинил бренды в том, что они специально привели к тому, что социальная сеть потеряла «миллиарды долларов дохода от рекламы».
Многие бренды, которые удерживали или изымали рекламные поступления от X, действовали через Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM), созданный для того, чтобы помочь индустрии бороться с монетизацией незаконного или вредного контента на диджитал медиаплатформах.
«Проще говоря, людям больно, когда рынок идей подрывается, а некоторые точки зрения не финансируются в рамках незаконного бойкота, — заявила генеральный директор X Линда Яккарино в открытом письме рекламной индустрии. — Такое поведение — пятно на большой индустрии, и мы не можем позволить ему продолжаться».
Well said by @LindayaX!
— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024
pic.twitter.com/8nbWkhl5R4
Доходы от рекламы в X уже некоторое время страдают, поскольку рекламодатели продолжают выражать беспокойство по поводу ряда изменений, которые были введены после того, как Маск купил компанию в 2022 году.
Кроме того, всплеск вредоносного контента был пропущен через модель лидерства «свободы слова» Маска, а отсутствие модерации контента привело к тому, что реклама появилась рядом с сомнительным ультраправым и антисемитским контентом.
В иске говорится, что бойкот привел к тому, что X стала «менее эффективным конкурентом» в диджитал рекламе. Соцсеть требует возмещения неопределенного ущерба и судебного запрета на любые дальнейшие коллективные действия со стороны рекламодателей.