Миллиардер Илон Маск купил Twitter. Как откровенный сторонник свободы слова, Маск часто критиковал модерацию Twitter и то, что, по его мнению, Twitter ограничивает свободу слова за счет глобального общества.
Его покупка Twitter и превращение в частную компанию вызывает вопрос о будущем платформы, в том числе о том, как она будет справляться с модерацией, распространением дезинформации и ограничением вреда, который она может нанести.
Сейчас мир внимательно следит за происходящим с продажами и изменениями, которые ожидают пользователей Twitter и рекламодателей. Дженни Кирби, директор по медиа-операциям в BYTE/DEPT, разбирается, зачем Маску Twitter.
Предыстория
Маск стал вторым по величине акционером Twitter после The Vanguard Group (крупной частной независимой инвестиционной компании — Прим.ред.) в этом месяце после покупки 9,1% акций компании, но это было лишь начало его попытки купить весь Twitter. Он сотрудничал с Morgan Stanley (крупным американским банковским холдингом — Прим.ред.), владеющим третьей по величине долей в Twitter с около 67 млн акций, чтобы привлечь 10 млрд долларов для компании.
Совет Twitter сначала был против того, чтобы Илон Маск приобрел компанию, отклонив его первое предложение, но после насыщенных переговоров и деятельности акционеров он наконец достиг условий для разрешения продаж.
В понедельник, 25 апреля, совет принял его предложение в размере $54,2 за акцию, оценив компанию в $44 млрд.
Мотивация
Вопрос в том, почему Илон Маск, самый богатый человек в мире, хочет купить Twitter? Она гораздо меньше, чем многие другие соцсети, и ее часто отрицают с коммерческой точки зрения, но она играет значительную роль в повестке дня новостей и политическом дискурсе последних лет — посмотрите, как Дональд Трамп использовал и злоупотреблял им — и имеет власть и влияние в мировой обществе.
Когда на недавней конференции TED в Ванкувере Маска спросили, почему он хотел купить Twitter, Илон ответил: «Мой сильный интуитивный разум состоит в том, что наличие публичной платформы, которой максимально доверяет широкая общественность, чрезвычайно важно для будущей цивилизации». В письме совету директоров Twitter он сказал, что Twitter является «платформой для свободы слова во всем мире», но не может достичь этого «общественного императива» в его нынешней форме и «нуждается в трансформациях как частная компания».
Свобода слова, кажется, является движущей мотивацией.
Итак, свобода слова, кажется, является движущей мотивацией. Маск является сторонником своего взгляда на свободу слова, он часто твитил о подходе Twitter к модерации, обозначая платформу чрезмерно цензурированную, особенно в отношении консервативных голосов.
Люди, которым забанили Twitter (Дональд Трамп, Алекс Джонс), не имели подобного влияния или аудитории на других платформах. Twitter — это место влияния. Мы должны предположить, что Twitter стоит для Маска больше, чем стоимость его акций, и что платформа ценна для него с точки зрения защиты свободы слова и предоставления ему власти в разговорах, имеющих значение в культуре.
Twitter уже давно борется с проблемой балансировки между свободой людей говорить то, что они хотят, и ущерб, который платформа потенциально может нанести. Действительно, нормативная среда для социальных медиа ужесточается: в Великобритании будущий законопроект о безопасности в интернете требует от платформ отслеживать содержимое, чтобы избежать столкновений и другого неприятного поведения.
Даже если Twitter является собственностью, он не будет застрахован от законодательства.
Илон Маск, скорее всего, ошибется, позволив людям говорить, что им нравится, и выступать против ограничений на содержание, но даже если Twitter является частной собственностью, он не будет застрахован от законодательства.
Примечание редакции MMR: По состоянию на перевод статьи, опубликованной на Adweek, Илон Маск написал твит, в котором отметил, что под свободой слова он подразумевает то, что соответствует закону. «Я против цензуры, которая выходит далеко за пределы закона. Если люди хотят меньше свободы слова, они будут просить правительство принять соответствующие законы. Поэтому выход за пределы закона противоречит воле народа».
Какие изменения мы, вероятно, увидим?
Мы должны предположить, что со временем правила модерации, которые будут внедрены полностью по усмотрению Маска и тех людей, которых он поставит на должность, изменятся. Если он решит прекратить цензуру определенного контента, который Twitter удаляет, вводит санкции или ограничивает, мы можем увидеть, что язык ненависти и дезинформация — QAnon (движение, объединяющее сторонников распространенной в США конспирологической теории — Прим.ред.), фальшивые заявления о выборах, колебания вакцин — которые Twitter пытался удалить с платформы, снова появятся. Это означало бы компромиссы по безопасности бренда и гораздо более нестабильный рынок для рекламы в Twitter.
Мы можем увидеть, что язык ненависти и дезинформация… которые Twitter пытался удалить с платформы, снова появятся.
Илон Маск часто являлся агентом хаоса в социальных сетях; его комментарии в Twitter были провокационными, и, конечно, его противоречивый твит о Dogecoin и связанное с этим влияние на его цену вызвало некоторое беспокойство у криптосообщества.
Маск часто блокирует пользователей соцсетей, которые не согласны с ним или критикуют его, и использовал Twitter для устрашения журналистов, писавших о нем или его интересах менее чем льстивые статьи. Из 86,2 млн подписчиков у него уже был мощный голос в Twitter.
Если его собственное поведение является образцом того, что он считает приемлемым на платформе, это может сделать Twitter менее привлекательной для рекламодателей.
Если его собственное поведение является образцом того, что он считает приемлемым на платформе, это может сделать Twitter менее привлекательным для рекламодателей, и если Маск не заботится о доходах от рекламы, это вряд ли его будет беспокоить.
Что происходит сейчас?
Мы вряд ли увидим немедленные изменения, поскольку будет завершен регуляторный процесс, но ожидаем, что будут признаки влияния, которое смена владельца будет иметь в Twitter. Пока ясно одно — ситуация подчеркивает силу, которую имеет Twitter как платформа, и вызывает вопрос о том, как эту силу можно использовать в будущем.
Кавер: MMR