Назначение недели. «Нові крииила» Татьяны Лукинюк
Один из ТОП-15 маркетинг-директоров по версии MMR 2011 года, экс-главный менеджер по продажам Mars Украина и постоянный колумнист MMR Татьяна Лукинюк возглавила украинский и белорусский офис Red Bull. Спустя полтора дня пребывания на новой должности мы спросили у Татьяны пьет ли она Red Bull и как будет действовать на новом месте. А напоследок подобрали четыре цитаты о карьере из недавних выступлений.
Мем недели. Переписка Марички Падалко и Егора Соболева в Фейсбуке переросла в мем
Вся прошлая неделя была наполнена сражениями за принятие антидискриминационной поправки к новому трудовому кодексу. Накал страстей был высок не только под куполом парламента, но и в семьях депутатов. Главным пострадавшим недели стал депутат фракции «Самопомощь» Егор Соболев, который лишился крова над головой из-за нежелания партии поддержать поправку. Егор пожаловался в Facebook, что его жена, телеведущая «1+1», Маричка Падалко выгнала его из дома. Сетования Соболева тут же стали предметом шуток, а сам пост депутата набрал 6,2 тыс. лайков и 850 репостов. А комментарий Марички, которая указала на суть проблемы, собрал более 4 тыс. лайков. В итоге на следующий день поправку все-таки приняли. Голосовал за нее в том числе и Соболев.
Все еще тренды недели. Топ — 10 маркетинговых трендов, которые определят 2016 год
На дворе середина ноября. На западных рынках уже вовсю готовятся к сезону праздников, а при встрече с друзьями все чаще можно услышать сезонный заменитель вопроса «как дела?» — «как празднуешь Новый год?». Но это время еще и сезон подведения итогов и обсуждения трендов будущего года. Дениэл Ньюман, Co-CEO V3B и колумнист Forbes.com, написал о 10 главных трендах маркетингово рынка в 2016 году и подошел к вопросу серьезно. После его статьи сразу появляется десяток идей о том, какие подходы опробовать в следующем году.
Провалы недели. Пять провальных продуктов известных брендов
Coca-Cola, Apple, Colgate, BIC, Microsoft — устоявшиеся, успешные бренды, которые вызывают у потребителей четкие ассоциации. Но это также инновационные компании, которые стремятся выпускать новые продукты, охватывая новые рынки. Такие шаги связаны с риском «быть непонятыми» потребителем. Мы собрали пять продуктов из истории этих брендов, которые вызвали у покупателей реакцию «OMG WTF?!», и тихо ушли с рынка.
Инфографика недели. Если бы у Джеймса Бонда было резюме
Пока новый «Спектр» собирает полные залы в кинотеатрах, платформа по созданию резюме Kickresume.com решила не упускать возможности оседлать волну и выпустила отличную инфографику с резюме агента. Оно объединяет факты и статистику по всем фильмам бондианы. Так Джеймс пережил 4662 ранения и соблазнил 52 женщины. Как и в любом резюме, здесь также можно узнать о месте учебы и скилах Бонда. И помните, «Взболтать, но не смешивать».
Прогнозы недели. 16 маркетинговых прогнозов на 2016 год от СЕО и СМО. Часть 1
С трендами на 2016 мы уже определились. Теперь давайте займемся прогнозами. Колумнист Forbes Кимберли Уайтлер, обратилась к признанным экспертам, СЕО, СМО и генеральным менеджерам американских компаний, попросив погадать на кофейной гуще. Мы написали о первых восьми прогнозах, которые сделали эксперты. Они обещают, что «маркетинг снова станет человечным», «ТВ, каким мы его знаем, изменится навсегда, начиная с 2016 года», а «компании переосмыслят свои усилия по брендингу». Если прочитаете, то шансы, что прогнозы сбудутся, увеличатся.
Советы недели. Топ-10 советов для начинающих журналистов
В традиционной рубрике #ВНЕЭФИРАНАВИДУ на сей раз гостила Валерия Лозгачева, выпускающий редактор «Сніданку з 1+1». Она поделилась советами для начинающих журналистов, предложив им быть организованными, разбираться в материале, продавать материал, а не себя, но собой все-таки оставаться. Дерзайте, начинающие журналисты.
Замешательство недели. В интернете набирает популярность мем с Траволтой
Если мемом недели в Украине можно назвать изгнание Егора Соболева собственной женой, то в мире им стал Джон Траволта, в роли Винсента Веги из «Криминального чтива». Винс, пребывающий в замешательстве, начал появляться на любом фоне, от очереди в районной поликлинике до горящих дверей здания ФБС на Лубянке. Краткая историческая сводка о создании мема и подборка народного творчества в материале MMR.
Переполох недели. Телеканал 1+1 снял с эфира выпуск «Вечернего квартала»
Вечер субботы 7 ноября не предвещал громких событий, но около 22:00 в Facebook сообщили, что в интернете на телевидении кто-то неправ. На официальной странице студии «Квартал 95» появилось заявление, что телеканал «1+1» без объяснения причины за несколько часов до выхода «Вечернего квартала» снял шоу с эфира. Спустя час на телеканале уже был готов пресс-релиз с объяснением ситуации, который большинство разгневанных зрителей все же не устроил. С тех пор никто из участников «медиа-потасовки» ситуацию не комментировал.
Подборка недели. 44 любимых digital-инструмента Джона Лумера. Часть первая
Предвидя первый вопрос читателей — Джон Лумер, это американский digital-маркетолог и он знает, как облегчить коллегам работу в сети. В первой части материала Джон поделился набором инструментов для рекламы в Facebook и управления сайтом. Проведение рекламных кампаний в соцсети, систематизация общения с клиентами, инструменты для создания сайта, проведения вебинара, управления рекламной на сайте и социальные плагины. Вторая часть с подборкой инструментов для CRM, e-commerce и аналитике уже вышла, но пока еще не успела добраться до топа читаемых статей.