11 февраля, в воскресенье, наконец-то прошла Большая игра, Супербоул 58, являющаяся феноменом американской культуры. Игра не обошлась без незабываемых событий. Поэтому команда MMR создала подборку самых вирусных моментов этого дня.
В рекламах брендов в честь Игры было слишком много, чтобы их счесть, — Beyonce, Скорсезе, Бен Аффлек, Шварценеггер и другие. И слишком много meh-рекламы, то есть тех, которые перестраховались и приземлились у забытой середины, вместо того, чтобы пойти на креативный риск и подняться на вершину.
Будет ли кто-нибудь говорить о рекламе Bud Light, Pringles или BetMGM через год? Через неделю?
Умные, наглые и бессмысленные господствуют, и есть причина, почему маркетологи постоянно ищут смешного, учитывая праздничное настроение того, что стало национальным праздником. А в год президентских выборов, когда над страной все еще нависает инфляция и другая неопределенность, бессмысленные развлечения от крупнейших мировых брендов — это не такая уж плохая идея.
Издание Adweek предложило подборку 13 лучших реклам Большой игры этого года.
13. Stōk Cold Brew
Stōk, отмеченный наградами бренд кофе и спонсор футбольного клуба «Рексем», в этом году дебютирует на Супербоуле с новым рекламным роликом, созданным режиссером Райаном Рейнольдсом с участием легендарного сэра Энтони Хопкинса. Рекламный ролик раскрывает закулисную работу Хопкинса. Потягивая холодный кофе Stōk, он рассказывает, как этот напиток готовит его к вызову — стать вдохновляющим маскотом драконом Врексом и подбадривать болельщиков футбольного клуба.
12. e.l.f. Cosmetics
Elf Beauty, которая дебютировала в прошлом году на Супербоуле с рекламой с участием актрисы Дженнифер Кулидж, вернулась в Большую игру с 30-секундным национальным рекламным роликом, в котором рассказывает о своем популярном тональном креме и легендах реалити-шоу Судьи Джуди из одноименного шоу и Heidi N Closet. В ролике «In Elf We Trust» судья Джуди выступает в роли судьи красоты, которая выносит окончательное решение: Elf протестует против завышенных цен на косметику.
11. Etsy
Etsy, популярный сайт электронной коммерции, в этом году дебютирует на Супербоуле. Рекламный ролик, созданный агентством Orchard Creative, продвигает новый инструмент Gift Mode, который «совмещает искусственный интеллект и человеческое кураторство, чтобы помочь потребителям найти идеальный подарок». Новый инструмент также был освещен в ролике, премьера которого прошла во время игры.
10. Dove
Dove представил свою первую рекламу ко Дню игр с 2006 года 2 февраля. Идея и разработка принадлежит креативному агентству Ogilvy. «Hard Knocks» — это кампания, которая проливает свет на неуверенность в себе, с которой часто сталкиваются молодые девушки, и которая может помешать им реализовать свой потенциал в спорте.
9. E*Trade
Болтающие дети, играющие в пикболбол? Да, пожалуйста. Конечно, электронная платформа для торговли финактивами E*Trade представила свое возрождение — третья реклама на Супербоуле подряд, но первая от агентства 72andSunny New York. Как говорят малыши, пикбол — это «теннис для детей, но для взрослых». Кроме того, бренд отбрасывает тень в день игры, он пытается привлечь больше потенциальных инвесторов в мир материнской компании Morgan Stanley.
8. Kawasaki
В первой в истории рекламе бренда мотоциклов Kawasaki легенда WWE Стив Остин демонстрирует асимметричную прическу Маллет, которая, кажется, никогда не исчезнет. Производитель мотоциклов выпустил полный рекламный ролик от Goodby, Silverstein & Partners, рекламирующий новый мотовездеход Ridge. Юмористический ролик представляет разнообразную фауну, например, орла со странной прической, когда Остин едет вездеходом. Звезда присоединяется и делает себе такую же прическу.
7. DoorDash
Платформа доставки DoorDash вернулась на Супербоул с самым масштабным розыгрышем. Бренд пообещал доставить «каждое транспортное средство, каждый консилер, каждую закуску и, честно говоря, кто знает, что еще из каждого рекламного ролика, транслируемого во время трансляции» одному счастливому победителю. Это может быть официальный шлем FanDuel Kick of Destiny, который носил сам Гронк, чек на $50 000, полностью электрический BMW i5 в 2024 году, более 700 упаковок арахисового масла Reese’s Peanut Butter Cups и квадроцикл Kawasaki Ridge UTV. Чтобы выиграть, участники должны были взломать код во время рекламного ролика бренда.
6. Squarespace
Платформа для создания веб-сайтов Squarespace пригласила известного режиссера Мартина Скорсезе стать режиссером своего 10-го рекламного ролика «Hello Down There». Это первая работа знаменитого режиссера над рекламой для Супербоула. Фильм исследует многолетнее увлечение людей инопланетянами через призму маленького городка, с которым контактируют пришельцы. Как они общаются? Веб-сайт создан с помощью Squarespace. 5 февраля Squarespace представил тизерный фильм с Мартином и дочерью Франческой Скорсезе в главных ролях, в котором они обсуждают создание межгалактического сайта для общения людей и инопланетян.
5. Dunkin’
Бен Аффлек, похоже, наслаждается жизнью. Больше никакого печального Аффлека: он добавил в свое резюме «поп-звезду» и сорвал сессию записи жены Дженнифер Лопес. Его возвращение на Супербоул с Мэттом Дэймоном и Томом Брейди как нежелающими соучастниками заговора происходит после рекламы, вышедшей во время церемонии вручения «Грэмми», основав концепцию Аффлека-рэпера (и продвигая его с Мэттом Дэймоном агенство Artists Equity).
4. Verizon
Beyonce, наверное, могла бы сломать интернет, если бы очень постаралась, а вот сломать 5G-сеть телекоммуникационной компании Verizon может оказаться несколько сложнее, если верить рекламному ролику «Can’t B Broken» для Супербоула.
3. State Farm
Страховая компания State Farm привела Арнольда Шварценеггера и Дэнни ДеВито на Супербоул, создав ролик, в котором Шварценеггер стал героем-спасителем, а ДеВито спас рекламу State Farm для Супербоула от него.
2. Paramount+
Некоторые вечнозеленые концепции отживают свое, но кампания «A Mountain of Entertainment» от креативного агентства Droga5 для Paramount+ стареет, как хорошее вино. В своей 15-й итерации кампания демонстрирует человеческие и анимационные таланты от Патрика Стюарта и Дрю Бэрримор до Свинки Пеппы под саундтрек Creed.
1. CeraVe
Для своего дебюта на Суперкубке бьюти-бренд CeraVe разорвал маркетинговые правила. Случайно бренд имеет схожее название с тихим чудаковатым актером Майклом Сера. CeraVe и креативное агентство Ogilvy решили разыграть людей, создав иллюзию, что Сера является основателем CeraVe. Актер полностью вошел в роль, выполняя причудливые публичные трюки, и с помощью инфлюэнсеров подогревал слухи за несколько недель до Большой игры. К тому времени, когда правда была раскрыта в рекламном ролике CeraVe, это уже была самая громкая и ожидаемая кампания сезона, привлекшая внимание далеко за пределами игры.