AI — це вже не просто модна фішка, а потужний інструмент, який входить у робочий стек креативників так само впевнено, як Photoshop чи Figma. Але після першого «вау» від MidJourney чи Sora виникає логічне питання — що далі?
Ось кілька напрямків, які Антон зазначив під час розмови з редакцією, де AI реально прокачує роботу артдиректора, дизайнера чи бренд-команди — вже сьогодні:
1. Створення візуальних систем для брендів
Раніше, щоб показати клієнту, як буде виглядати бренд в різних середовищах (упаковка, білборд, інтерфейс), потрібно було робити референси вручну. Тепер — можна згенерувати унікальні зображення в одному стилі, що підтримують єдину візуальну мову бренду.
Що спробувати:
MidJourney, Adobe Firefly, Vizcom — для побудови візуальних мов, мокапів та концептів.
2. Сторітелінг через відео (навіть без продакшену)
Sora від OpenAI та інші генеративні відеоплатформи відкривають шлях до створення режисерських рілсів без акторів, знімальних днів і погодного форс-мажору.
3. Персоналізовані креативи в рекламі
Meta вже зараз тестує AI-креативи, які підлаштовуються під користувача. Ви бачите рекламу — вона «під вас». І тут роль артдиректора — не створити одну ідеальну картинку, а задати систему варіацій, стилістичних рамок і тональності.
Що вчити:
- Prompt engineering — як формулювати запити до AI, щоб результат був точним і керованим.
- Робота з AI-інструментами в медіапланах.
4. Креатив як системний процес
AI змінює саму суть ролі артдиректора — з майстра «одиничного шедевра» на системного мислителя.
Тепер ти не просто створюєш візуал — ти створюєш фреймворк, за яким AI генерує варіації.
Коли промпт добре налаштований, команда може швидко тестити ітерації, валідувати ідеї, оновлювати макети за годину — а не за тиждень.
5. Гібридний підхід — нова норма
Як у кейсі з брендом морепродуктів або проєктом Tuuci: частину зображень робить камера, частину — AI. Цей гібрид не знижує цінності дизайну, а навпаки — розширює його можливості. Клієнти хочуть результат. І якщо AI допомагає зробити його швидше, якісніше або дешевше — це win.
AI — це не кінець творчості. Це початок нової глави, де швидкість не суперечить якості, а креатив — це вже не про поодиноку ідею, а про систему мислення.
Що зробити вже зараз:
– Почни з одного реального проєкту, де частину візуалу можна протестувати через AI.
– Вивчи, як інші бренди інтегрують генеративний підхід у візуали.
– І найголовніше — не бійтеся експериментувати. Бо саме експерименти сьогоднішні — це стандарти завтрашні.