Gen Z — це люди, які виросли з інтернетом у руках. Вони не просто споживають контент, а формують його, створюючи нові тренди, які миттєво підхоплюють бренди.
Але завоювати їхню увагу складно — вони швидко перемикаються, скептично ставляться до традиційної реклами та довіряють лише тим, хто говорить їхньою мовою.
Тож як зробити контент, який справді «зачепить»?
Що важливо для контенту Gen Z
1. Трушність: недосконале — значить справжнє
Якщо для міленіалів у тренді була «ідеальність» — естетичні кадри, постановчі фото, ретельно відретушовані відео — то Gen Z обирає іншу естетику. Вони хочуть бачити справжнє життя без прикрас:
- Тремтячі кадри — зумери не використовують штативи та стабілізатори. Навпаки, вони свідомо залишають кадри «живими» — ніби зняті тут і зараз.
- Спонтанність — «правильний» контент не має бути надто відшліфованим. Якщо на фото розв’язаний шнурок, на відео чути зайві звуки, а їжа в кадрі надкушена — це виглядає більш природно та викликає довіру.
- Guilty pleasure — справжні задоволення без ідеалізації. Якщо їжа — то не «ідеальний круасан на білосніжному столику», а великий бургер, який розтікається соусом.
Це покоління не любить, коли їм продають картинку «ідеального життя». Вони хочуть бачити реальність такою, як вона є — з усіма її недосконалостями. Нижче — три яскраві приклади, які вдало втілюють цю естетику.
1. katsurina.online (Україна)
Чому це трушно:
- Контент цього бренду виглядає так, ніби його зняли випадково, на телефон, під час прогулянки чи сніданку. Це не випадковість, а вибудувана комунікаційна стратегія — «показати життя, а не образ».
- У стрічці можна побачити пом’яті сорочки, натуральне світло, ракурси, де одяг не обов’язково виглядає ідеально — зате виглядає живо.
- Активно присутній ефект близькості: ми бачимо не просто моделі, а співробітників бренду, друзів, іноді навіть дітей. Це формує довіру й відчуття реального діалогу.
Як це працює: katsurina.online перетворює комунікацію на щоденник бренду. Ми бачимо не просто продукт, а його контекст — реальне життя людей, у якому він доречний.
2. Glossier (США)
Чому це трушно:
- Засновниця бренду Емілі Вайс від початку позиціонувала Glossier як косметику «для шкіри, а не замість неї». Це змістило фокус з ідеалу — на природність.
- В Instagram Glossier ви не знайдете моделей із бездоганною шкірою в студійних умовах. Натомість — селфі клієнток, природне освітлення, розширені пори, зморшки, почервоніння.
- Бренд активно залучає UGC-контент — реальні фото й відгуки користувачів, без ретуші. Люди бачать себе в цьому бренді — і це стає головною точкою притягання.
Як це працює: Glossier формує довіру через прийняття. Бренд каже: «ти вже достатньо гарна». І це сильно відрізняє його від більшості конкурентів, які досі обіцяють «виправити» зовнішність.
3. Milk Bar (Україна)
Чому це трушно:
- Milk Bar грає у візуальну іронію та ретро-естетику. Їхній Instagram — це яскравий, кольоровий світ, де кожен торт — персонаж, а кожна світлина — епізод артфільму.
- Фото зняті продумано, але без надмірного глянцю: реальне світло, сюжетність, легка недосконалість у композиції. Це створює ефект «живої казки», а не рекламного буклета.
Як це працює: Milk Bar Kyiv балансує між артстилізацією та трушністю. Це приклад бренду, що обрав власну реальність — не зовсім буденну, але дуже людяну, теплу, з іронією та натхненням. Вони не імітують повсякдення — вони його художньо інтерпретують.
2. Ностальгія за 2000-ми: олдскул у всьому
Ще один великий тренд серед Gen Z — прагнення повернутися у початок 2000-х. І хоч більшість із них тоді ще навіть не ходили до школи, вони ідеалізують цей період.
Як це проявляється?
- Дротові навушники замість AirPods — не тільки дешевше, а й додає вайбу ретро. Старі телефони та вінтажні камери — плівкові фото, зернисті відео та низька якість стали частиною тренду.
- Ретро-брендинг — популярність естетики Y2K вплинула навіть на паковання товарів. Багато брендів оновлюють дизайн своїх продуктів, додаючи «олдскульні» шрифти, кислотні кольори та естетику VHS.
Один із яскравих прикладів — спільна колекція Bratz і Dr. Martens. Дві культові ікони поп-культури з різних світів поєдналися, щоб створити капсульну лінійку взуття й аксесуарів. Для покоління Z ляльки Bratz — символ епохи, яку вони ідеалізують, а Dr. Martens — маніфест індивідуальності. У комунікації цієї колаборації вдало переплелися естетика Y2K, емоційний зв’язок з дитинством і меседж про самовираження.
Ця тенденція зумовлена тим, що Gen Z прагне знайти простоту у світі, який стає все більш диджиталізованим. І бренди, які правильно інтегрують цю ностальгію у свої кампанії, легко завойовують їхню увагу.
3. Вайб важливіший за історію
Якщо міленіали є прихильниками якісного сторітелінгу, то зумери більше фокусуються на вайбі — загальному відчутті, яке викликає контент.
Вони слідкують не за подіями, а за тим, яка атмосфера створюється навколо бренду. Вони можуть не читати опис під постом, але відчути вайб через музику, кольори та настрій відео.
Вони хочуть бачити не просто рекламу товару, а те, як цей товар вписується у їхнє життя.
AFED [ейф-і-д] — ідеальний приклад того, як «вайб» перевершує сторітелінг. Парфумерний концептуальний магазин знімає окремі мінікампанії для кожного аромату, а їхній візуальний стиль глибоко вкорінений у локальність: назва бренду — це шифр, що відсилає до 1654 року заснування Харкова, а графіка — до Дзеркального струменя, знакового символу міста.
Музика, деталізація образів, slow motion, кольори — усе працює на створення вайбу. Саме через це контент AFED активно поширюється зумерами, адже резонує з тим, як вони мислять і сприймають.
4. UGC і довіра до малих блогерів
Зетки більше не довіряють мільйонним інфлюенсерам, які рекламують все підряд. Вони орієнтуються на нішевих блогерів та User Generated Content.
- UGC-контент — це коли звичайні користувачі знімають, як вони користуються продуктом. Відгуки, розпаковки, TikTok-реакції — усе це працює краще за будь-яку студійну зйомку.
- Нішеві блогери — вони вибирають людей, які їм справді близькі за стилем, цінностями та звичками. Важливо, щоб інфлюенсер не просто рекламував продукт, а органічно вбудовував його у свій контент.
На яких платформах найкраще взаємодіяти з Gen Z
- TikTok — їхня головна пошукова система. Вони більше не гуглять, а шукають інформацію в TikTok, тому бренди мають бути там.
- Instagram — використовується для взаємодії, швидких інтерактивних форматів, сториз та мемів.
- YouTube Shorts — альтернатива TikTok, яка активно набирає популярність.
- Discord та Telegram — новий формат спілкування, де бренди можуть створювати ком’юніті та спілкуватися безпосередньо з аудиторією.
Як брендам не втратити зв’язок із Gen Z
- Не намагатися «бути своїм» через силу — Gen Z відчуває фальш і швидко «відписується».
- Адаптувати візуал під тренди — використовувати елементи ностальгії, lo-fi-контент, живі емоції.
- Бути активним у TikTok і створювати контент, а не просто рекламувати — це ключ до взаємодії.
- Залучати Gen Z через челенджі, меми та інтерактиви — вони люблять брати участь у створенні контенту.
Gen Z — це аудиторія, яка не терпить нудної реклами, не сприймає постановність та хоче бути частиною історії бренду. Тому той, хто навчиться говорити їхньою мовою, отримає не просто клієнтів, а віддану спільноту.