Pepsi создала более 200 кастомизированных AR-фильтров и стикеров для Instagram в рамках летней кампании #Summergram. Чтобы получить доступ к фильтрам, покупателям нужно отсканировать QR-коды на этикетках более чем 200 млн бутылок Pepsi, Diet Pepsi и Pepsi Zero Sugar в США в летние месяцы. Бренд хочет, чтобы пользователи использовали фильтры для своих видео в Instagram, делились ими и добавили в «истории». Для промо активности бренд подключил двух инфлюенсеров – Крисси Тайген и DJ Khaled. Бренд также предлагает Giphy стикеры. Кроме социальных сетей кампания охватит ТВ и digital, наружную рекламу. 

Для запуска кампании бренд устроил ивенты в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе и Майми, использовав огромные надувные версии персонажей, которые появляются в фильтрах, включая фламинго и краба.  

С сегодняшнего дня в мобильных приложениях MEGOGO для ОС Android и iOS появился новый видеоформат развлекательно-познавательного контента - Stories. Он реализован по аналогии с одноименным решением в социальных сетях Instagram и Snapchat.

На текущем этапе новый контентный блок MEGOGO Stories расположен в верхней части главного экрана мобильного приложения и представляет собой ленту из порядка 20-ти ежедневно обновляемых вертикальных видеороликов (их хронометраж в среднем составляет до полутора минут). Видеоистории составлены на основе наиболее интересных фрагментов и фактов из ТВ передач/шоу, сериалов, новостей, фильмов, но при этом смонтированы как самостоятельные сюжеты, рассказы, эпизоды или трейлеры - с дальнейшей возможностью просмотра исходной полной версии. 

Каждая история имеет свой заголовок, здесь же указаны передача или фильм, из которого скомпонован эпизод/факт, на экран выводятся субтитры, в левом углу размещена кнопка вкл/выкл звука, присутствует возможность моментального перехода для просмотра полного видео. В самой верхней части экрана - лента с делениями (их кол-во приравнено к кол-ву актуальных сюжетов в данной категории в данный момент) для быстрого переключения эпизодов выбранной тематики или же переход в последующую категорию, что также можно выполнить с помощью привычного свайпа вправо.

Сейчас Stories разделены на тематические категории: технологии, история, путешествия, еда, животные, новости, сериалы, фильмы, со временем появится большее разнообразие по «интересам».  Также следующий шаг по расширению категорий -  привлечение к их созданию сторонних ресурсов, например, СМИ. 

На данный момент над проектом MEGOGO Stories трудится восемь журналистов, а в ближайшем будущем к ним присоединится еще несколько человек, в том числе моушн-дизайнеры. 

Кроме того, сервис MEGOGO в скором времени объявит о запуске другого медиа продукта, что также станет частью нового медиа-ресурса, над которым работает редакция платформы.

Нужно было просмотреть восемь сезонов «Игры престолов», чтобы понять, кто получит «Железный трон», но IKEA считает, что домашние королевы и короли видели и более значительные битвы. Мебельный гигант представил собственный продукт, который видел драмы и эмоциональные битвы: детский горшок. Как отмечает IKEA Singapore на своей странице в Facebook, LOCKIG видел худшее, особенно, когда вы мать или отец «драконов».  

Алжирский иллюстратор Юрахим Бенсхоул (Brahim Bensehoul) оживил самые известные и крупные сайты с помощью героев видео-игр. «Я хотел создать каждого героя уникальным, но когда начал рисовать Twitter понял, что могу добавить некоторый штрих в стиле ужасов, чтобы передать сообщение об этих сайтах» - отметил он Bored Panda. Ранее канадский художник представил бренды в виде аниме героев.   

Ежегодно BUD проводит фестиваль электронной музыки Tomorrowland, куда при поддержке бренда отправляются популярные украинские блогеры. 

В этом году благодаря конкурсу-розыгрышу в социальных сетях компанию блогерам также составят его победители. Победитель конкурса получит два билета на фестиваль Tomorrowland в бельгийском городе Бум, который с 19 по 21 июня станет настоящей «землей будущего». 

Специально для акции BUD разработал AR-приложение для смартфона под названием Zir Brands. С помощью эффекта дополненной реальности (Augmented Reality) пользователи могут «оживить» бутылку BUD и активировать особую анимацию, которая имитирует на экране атмосферу фестиваля Tomorrowland. AR-технологии позволяют перенести виртуальные детали в реальный мир.

Акция проходит в социальных сетях Facebook и Instagram. Принять в ней участие очень просто: достаточно загрузить AR-приложение Zir Brands, сделать оригинальное фото или видео с эффектом дополненной реальности и разместить его на своей странице в социальной сети с хештегом #BudХTomorrowland2019. Важно не забыть тегнуть лучшего друга, с которым хотели бы разделить путешествие будущего.

Победители не только отправятся на фестиваль Tomorrowland, но и будут проживать в эксклюзивном палаточном городке Brew District вместе с известными блогерами, которых пригласил бренд BUD. Больше подробностей победитель узнает уже после выигрыша. Детали акции можно найти на официальной Facebook-странице бренда BUD.  

69% американских пользователей смартфонов откажутся от социальных сетей или от ТВ ради любимой мобильной игры, отмечает исследование компании по мобильной рекламы Tapjoy. 87% респондентов отметили, что играют в мобильные игры более двух лет. 

Реклама в мобильных играх также больше привлекает пользователей США, чем реклама в других медиа. Исследование отметило, что 41% обращает внимание на рекламу в мобильных играх, по сравнению с 17% в интернете, 15% в журналах, и 15% на наружной рекламе. И хотя многие считают диджитал рекламу навязчивой и надоедливой, 72% любят взаимодействовать с рекламой в обмен на валюту в приложениях или премиальный контент. Отметим, что количество пользователей, называющих себя «геймерами», выросло до 60% в этом году с 27% три года назад. В то время две трети пользователей не называли себя геймерами, хотя играли в игры несколько раз в неделю. Исследование Tapjoy опросило более 18 000 американцев в возрасте от 18 и старше в феврале и марте этого года. 

Исходя из инсайта о том, что молодые люди больше привыкли к текстовым сообщениям, бренд создал инструмент, который поможет ответить на более сложные вопросы в личном общении. Кампания доносит позиционирование бренда «время сверкать», которое фокусируется на уверенности. 

По данным Wrigley, компания выбрала самые распространенные темы, такие как просьба о повышении к зарплате, приглашение на свидание, разрыв отношений, ведение переговоров о сделке и просьба о переезде соседа по квартире. Созданный Colenso BBDO искусственный интеллект помогает молодым людям развить навыки в общении. Кампания призвана увеличить осведомленность о бренде у молодой аудитории до 35 лет.  

C 8 по 22 апреля сервис аналитики TGStat.ru провел исследование русскоязычной аудитории мессенджера при поддержке тысячи различных Telegram-каналов. С помощью поддержки всего Telegram-сообщества за две недели было собрано 82 тысячи анкет.  Так, согласно исследованию,  73% опрошенных проживают в России, 16% — в Украине, 4% — в Беларуси, 2% — в Узбекистане и 5% — в еще 85 странах мира. 

 Ключевые выводы исследования: 

• Мужчин в мессенджере больше чем женщин на 34%.  

• Представителей возрастных групп «25-34» (38%) и «18-24» (27%) больше всего. Девушек в возрасте «18-24» в Telegram на 6 процентных пункта больше, чем мужчин, а в возрасте «35-44» — наоборот, на 5 процентных пункта меньше. 
  
• Почти 75% пользователей с IT не связаны. На втором месте по популярности среди сфер деятельности производство, на третьем — маркетинг и PR.  
  

• 60% пользователей Telegram получили высшее образование, еще 14% сейчас учатся, чтобы его получить. Каждый десятый опрошенный имеет неоконченное высшее, еще 8% на данный момент получили только среднее образование. 
  
• По найму работают 48% опрошенных, руководящие позиции занимают еще 13% пользователей. Владельцев бизнеса в выборке оказалось 6%, хотя во многих профильных каналах их доля доходит до 20%. Фрилансеров чуть меньше, чем руководителей — 12%. Безработных в выборке 21%, большая часть из которых — учащиеся и студенты. 
  
• В русскоязычном Telegram сейчас больше 87 тысяч каналов, однако почти каждый третий опрошенный в 2019 году читает все еще меньше 10 каналов. Еще 43% читают от 11 до 25 каналов, а больше 25 подписок лишь у 26% пользователей. Тем не менее, по сравнению с 2017 годом, аудитория мессенджера действительно стала подписываться на большее число каналов: два года назад больше 25 каналов читали 15% опрошенной аудитории. 
  

• 80% опрошенных читают в Telegram новостные каналы. Больше половины пользователей подписаны на развлекательные и образовательные каналы, каждый второй узнает из Telegram новости своей индустрии, а каждый третий — читает каналы блогеров. На политические каналы подписаны 45% опрошенных.  
  

• Чуть больше одной четверти опрошенных используют Telegram для рабочих переписок. В локальных групповых чатах (до 50 человек в каждом) состоят 43%, в более крупных — 30%. Боты из года в год не теряют популярность, доля их юзеров как и в 2017 году остается на отметке чуть выше 40%. Около 15% пользователей ни с кем не переписываются в мессенджере и используют его только для чтения каналов. Очень интересен тот факт, что 18% опрошенных (почти каждый пятый) ведут свои каналы, то есть создают контент для аудитории мессенджера. 
  

• У 26% опрошенных в Telegram до десяти контактов, еще у 23% — от 11 до 25, у 21% — от 26 до 50, больше 50 контактов примерно у 30% пользователей.  
  
• 70% опрошенных формат Telegram-каналов нравится больше, чем формат групп в ВК или Facebook 
  
• Для 43% пользователей Telegram стал главным мессенджером для общения, а у почти четверти он используется на работе. Еще четверть скачивает с помощью Telegram музыку, фильмы или книги.  
  

• Каждый третий утверждает, что на использование Telegram повлияла политика выдачи персональных данных других социальных сетей. Половина пользователей перешла в Telegram, потому что он безопасен, но только 15% хотя бы раз в месяц используют секретные чаты или хотя бы раз в неделю удаляют свои сообщения.  
  

Beauty-бренд Coco and Eve разрушил стереотипы красоты, показав модель с монобровью в своей кампании. Бренд прорекламировал в сетях кокосовую маску для волос, которая облегчает расчесывание волос. Ранее бренд прорекламировал расческу, которая не повреждает волосы. Пост собрал 3000 лайков и позитивные комментарии. К 8 марта бренд также представил разнообразный состав моделей, подчеркнув инклюзивность в своих кампаниях. Ранее британский бренд Primark показал модель без переднего зуба, а Gucci перезапустил бренд помад с «неидеальными улыбками».  

Прежде чем войти в мир социальных медиа бренду нужно определить, какая платформа подходит лучше всего для него. Twitter более популярен среди пользователей от 25 до 34 лет. Это возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы этой сети. Twitter также в меру популярен для пользователей от 34 до 44 лет. Сеть совершенно не подходит, если ваша ЦА моложе 25 лет. Другая интересная статистика: более две трети пользователей, а это 70% - женщины. Facebook продолжает лидировать в мире социальных медиа. Здесь находится две трети взрослого населения мира. Три четверти всех пользователей, живущих в городах, регулярно заходят в Facebook. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 25 лет. 84% респондентов исследования в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Facebook. В отличие от Twitter здесь больше мужчин. Instagram особенно популярен для пользователей до 18 лет. SproutSocial выпустила инфографику, собрав демографические данные Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat.  

В честь Дня матери порносайт xHamster рискнул собственным трафиком, не позволив пользователям зайти на самую популярную категорию – MILF («мама, с которой я хотел бы заняться сексом»). Вместо этого пользователи должны были подумать о собственных мамах и поздравить их с праздником. Желающие зайти на MILF категорию видели сообщение «Это День мамы! позвони своей маме. MILF подождут». Вебсайт также использовал хэштег #momsbeforemilfs в Twitter, поощряя пользователей посвятить некоторое время своим мамам.  

This #MothersDay we ask that you put #MomsBeforeMILFs. So #CallMom. Those other ladies can wait. pic.twitter.com/RchSl1pYql

— xHamster (@xhamstercom) May 12, 2019

Вслед за Gucci, который показал «неидеальные улыбки» для релонча beauty-бренда, пользователи высказали одобрение британскому бренду одежды и аксессуаров Primark за демонстрацию модели без переднего зуба. Пост был размещен в Instagram и получил позитивные отклики. Один из пользователей написала: «Какое вдохновение! Я так сильно переживала из-за моих зубов, недавно поставила брекеты! Она выглядит превосходно… горжусь ей и Primark». Другие пользователи также похвалили бренд за позитивный пример для их дочерей, которые больше не жаждут достичь традиционных beauty-идеалов. Некоторые спросили у бренда, почему девушка потеряла зуб, но многие поддержали решение Primark демонстрировать «реальных людей».  

Instagram запустил новый аккаунт @shop, которым управляет внутренняя команда, курирующая shoppable posts в приложении. Аккаунт станет индикатором того, что нового и трендового происходит в Instagram, отметили в компании. Во время запуска в аккаунте было 15 постов с продуктами таких брендов как Feel Jeans, Cafuné, The Lip Bar и других, с метками продуктов, которые ведут на страницы продуктов в приложении, с указанием цены товара и ссылкой, где его можно купить. Аккаунт является еще одним шагом Instagram в сторону e-commerce инициатив. Курированный сотрудниками Instagram контент будет повышать узнаваемость брендов и креаторов и, возможно, вдохновит их создать собственные shoppable посты.  

Согласно данным опроса, инициированного брендом детских бисквитов «Медвежонок «Барни», 2 из 3 украинцев сталкивались с критикой себя как родителей, а более половины считают, что проводят время со своими детьми некачественно. 83% опрошенных отметили, что они далеко не идеальные родители.

Первым этапом проекта стало исследование взглядов украинцев: считают ли они себя хорошими родителями и проводят ли время со своими детьми качественно. Согласно опросу, большинство родителей сталкиваются с критикой, постоянно задумываются, насколько хороши они как мама или папа и достаточно ли времени посвящают своим детям. 83% не считают себя идеальными родителями, стремятся больше времени проводить с детьми и улучшить материальное положение семьи. По мнению 70% опрошенных, они делают для ребенка все, что нужно, но не уверены, что этого достаточно. Самый высокий показатель обеспокоенности среди молодых родителей (20-30 лет) - 86%.

По словам большинства опрошенных мам и пап, несмотря на то, что их рабочий день расписан буквально по минутам, они все равно пытаются найти время для своих детей. Так, 68% украинцев проводят с детьми от 2 часов в рабочие дни. А в выходные родители уделяют детям от 6 часов в день, и за комментариями опрошенных, это гораздо меньше, чем хотелось бы.

Больше всего времени родители посвящают играм и общению с детьми. При этом каждый третий не спрашивает у ребенка, что ему больше нравится делать вместе с мамой или папой, зато считают важным давать детям больше свободного пространства и выслушивать их мнение. По мнению же психологов, качество времени напрямую зависит от обратной связи, поэтому родителям полезно интересоваться мнением ребенка и корректировать совместный досуг при необходимости.

36% опрошенных полагают, что улучшение материального положения сделает их лучшими родителями, 30% считают, что им не хватает терпения, однако, по словам психологов, самое главное для детей - это каждая минута проведенная вместе с мамой и папой, их любовь и забота в простых вещах . Это то, что может сделать детей по-настоящему счастливыми.

Чтобы напомнить, что качественное родительство состоит из простых вещей, «Медвежонок «Барни» провел эксперимент, в котором сначала спросил мам и пап, считают ли они себя хорошими родителями, а потом показал ответы настоящих экспертов - их детей. Результаты подтвердили мнение психологов: хоть родители и сомневаются в себе, дети считают своих мам и пап лучшими, а для счастливого родительства не надо делать много, главное - делать это качественно. 

Чтобы поддержать и вдохновить всех родителей Украины на качественное и счастливое родительство, «Медвежонок «Барни» инициировал Instagram-марафон #ЦеСправжнє, где призывает украинцев спросить мнение своих маленьких экспертов и поделиться этим трогательным моментом в соцсетях под соответствующим хэштегом.

*Согласно опросу, проведенному агентством «DigData» по инициативе бренда «Медвежонок «Барни». Участие в исследовании принимали 300 мужчин и женщин в возрасте от 20 до 45 лет, имеющие детей от 3-х до 7-ми лет, постоянно проживающие на территории Украины (за исключением Луганской, Донецкой областей и АР Крым) в городах с населением более 100 тыс. 

За несколько дней кофейный бренд получил $2,3 млрд бесплатной рекламы за появление современной чашки кофе во время эпизода «Игры престолов», и как оказалась, это была даже не чашка Starbucks. В воскресенье фанаты HBO заметили нечто инородное во время сцены пира. 

В течение нескольких часов фото и видео сцены стали вирусными в социальных медиа. Лого было незаметным в темноте, но многие посчитали, что увидели культовую зеленую сирену из Starbucks. Однако чашка принадлежала локальной кофейне в Северной Ирландии Paper Cup, которая находилась рядом со съемочной площадкой. CEO маркетинговой компании Hollywood Branded Стейси Джонс оценила стоимость шумихи в 2,3 млрд долларов. Компания Critical Mention подсчитала 10,627 упоминаний Starbucks и «Игры престолов» в онлайне, на ТВ и по радио в мире. Кроме того, платформа мониторинга Talkwalker отметила, что за 48 часов Starbucks и «Игру престолов» упомянули 193,000 раз на форумах, в Twitter, в блогах и новостных сайтах. Ко вторнику сеть отредактировала эпизод, но разговоры о Starbucks и сериале не умолкали в Twitter и Reddit. «Сложно назвать реальную цифру бесплатной рекламы для Starbucks, так как это совершенно другая категория чем продакт-плейсмент, так как все было случайно, и это делает ее еще более ценной», - отметил СЕО Hill Impact.Дэн Хилл. Тот факт, что такое количество людей ассоциировало чашку со Starbucks свидетельствует о силе кофейного бренда. Хилл наоборот считает, что вирусная природа ивента говорит не о силе бренда Starbucks, а больше об ошибке HBO.  

TBH we're surprised she didn't order a Dragon Drink.

— Starbucks Coffee (@Starbucks) May 6, 2019