Новое исследование Rakuten Marketing показало, что Instagram стал площадкой номер один для контента инфлюенсеров, и 65% потребителей предпочитают смотреть контент в Instagram (по сравнению с 62% тех, кто предпочитает YouTube). Исследование опросило 3,500 глобальных потребителей и выявило, что influencer-маркетинг влияет не только на покупательское намерение. В Великобритании 81% потребителей отметили, что совершили покупку, пройдя по ссылке указанной инфлюенсером, а 26% тратят более £500 на продукцию, рекомендованную лидерами мнений. Глобально, 43% потребителей доверяют инфлюенсерам в их обзоре продуктов и услуг, и ценят прозрачность относительно связи с брендом. Ранее другое исследование отметило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости. 

Instagram подтвердил, что ищет новые способы, как бренды могли бы использовать контент от инфлюенсеров. С прошлого года компания тестирует новый рекламный формат для брендированного контента, который позволил бы превращать посты от лидеров мнений в рекламу. Бренды уже давно используют лидеров мнений для продвижения контента. Но они не могут использовать посты инфлюенсеров с продуктами или услугами в качестве рекламы, чтобы таргетировать пользователей за рамками органического охвата. К компании отметили, что вдохновлены фидбеком от бета-тестов рекламы и планируют использовать новый формат в 2019 году. Согласно недавнему исследованию Mediakix, самыми эффективными форматами инфлюенсер-маркетинга в Instagram являются посты и «Истории». Это же исследование обнаружило, что две трети компаний планируют увеличить бюджеты на инфлюенсер-маркетинг в 2019 году, а 89% отметили, что Instagram является важной платформой в рамках стратегии по работе с лидерами мнений. Напомним, другое исследование также подтвердило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости. 

Новое исследование платформы CivicScience подтвердило, что инфлюенсеры дают не только вовлечение в сетях для бренда, но и нечто большее. 22% респондентов отметили, что совершили покупку после того, как инфлюенсер порекомендовал продукты в сетях. 12% совершили покупку благодаря рекомендациям знаменитостей. Дело в доверии и надежности, отметил основатель и СЕО CiviScience Джон Дик. «Люди все больше прислушиваются к личностям, которым можно доверять», добавив, что «социальные медиа – это платформа для вдохновляющего маркетинга, чтобы потребители обращались к людям, которые живут той жизнью, которая желаема для них». Инфлюенсеры также достигают не только молодую аудиторию. Исследование показало, что представители других поколений более склонны совершить покупку на основании рекомендации от лидера мнений, чем от знаменитости.  

1 ноября в Inveria Open Space пройдет мероприятие для предпринимателей и представителей сферы маркетинга, коммуникации и рекламы – Havas Talks.Influencer Marketing. 

Мероприятие соберет на одной площадке экспертов со стороны брендов и медиа, лидеров мнений и блогеров, которые в формате панельной дискуссии разберутся что значит и как работает Influencer Marketing в Украине.

Встречу будет модерировать Алексей Дурнев на основе трех панелей:

• Аналитика, цифры и графики о лидерах мнений в мире и в Украине от представителей компаний Air и Publicfast.  
• Опытом нативной рекламы и ее эффективности для компаний и брендов поделятся Виктория Прудник – бренд-менеджер Jägermeister, Татьяна Яценко – маркетинг директор Asbis Ukraine и Ирина Ляшевич – бренд-менеджер в компании Nestle 
  

Известные блогеры страны откроют их взгляд на бренды, и обсудят риски и преимущества их деятельности.

Так же, на основе реального кейса, Николай Балабан, паблишер The Village Украина и Inspired, а также основатель Студии нативой рекламы ZDATNI, расскажет как запускают проекты с брендами.

Организаторами мероприятия выступает группа агентств Havas Group Ukraine. И этой осенью на мероприятии ожидают более 150 слушателей. Начало в 19:00.

Более подробную информацию можно узнать на странице мероприятия в Facebook.  

По данным исследования IZEA 36% пользователей социальных медиа совершили покупку под влиянием лидеров мнений, а 10% «могли совершить», но не смогли вспомнить покупку или пост. «Косметика и beaut-продукты представляют самую большую категорию всех покупок и 31,1% участников опроса совершили покупку после того, как увидели промо продукта лидером мнений. Следующими следуют одежда и модные аксессуары, 28,8% пользователей совершили покупку в этой сфере, далее последовали напитки и еда. В этой категории 27,6% пользователей совершили покупку на основании онлайн-промо продукта лидерами мнений», - отмечено в исследовании. 

Другие выводы исследования: 

• 74% пользвоателей социальных медиа «знают» кто такой лидер мнений, а 1 из 7 назвали себя лидером мнений 
  
• 35% миллениалов совершали покупку еды/напитков под влиянием постов от лидеров мнений
  
• 46% женщин совершали покупку beauty-продуктов из-за постов лидеров мнений 
  
• 48% респондентов отметили, что Facebook влияет на их покупки 
  
• 38% респондентов отметили влияние YouTube на свои покупки
  
• 34% назвали Instagram в качестве инструмента влияния на покупки 

Новинка от Группы Компаний «Новые Продукты» – энергетический напиток на основе семян каннабиса Green Energy™ – инициировал проект, призванный преодолеть такой социальный фактор, как стереотипное мышление. Недавно была запущена digital-кампания под названием «СтереоТрипы» в рамках формирования потребительской лояльности к продукции из растения, которое не только не заслуживает всеобщего ярлыка «общественное зло», но и вполне может быть синонимом понятия «здоровый образ жизни». Идея и реализация проекта принадлежит digital-агентству ODDEE. 

Green Energy™ – это энергетик с экстрактом каннабиса, из состава которого изъят наркотический компонент и сохранены все полезные свойства растения, способствующие высокому жизненному тонусу и хорошему самочувствию. Однако новая для украинского рынка категория продуктов потребовала особенного подхода, учитывая существование ряда предубеждений среди потребителей и ограничений на популярных коммуникационных площадках.

В рамках проекта «СтереоТрипы» была создана серия видеороликов, представляющих собой неординарный блиц-опрос с популярными среди молодежи личностями, которые обладают собственным независимым мнением. 

В непринужденной авангардной обстановке герои должны были ответить на провокационные и неожиданные вопросы, подтвердить или опровергнуть избитые клише, в том числе – стереотипы о каннабисе. 

Медиа-платформа Bloglovin проанализировала современные тренды в маркетинге агентов влияния и предоставила ряд советов для брендов. Почти 60% из 2500 опрошенных агентов влияния отметили, что Instagram – самая эффективная для вовлечения аудитории сеть, а 18% отдали предпочтение Facebook. Несмотря на высокий интерес к Snapchat со стороны маркетологов и брендов, только 1% агентов влияния предпочитает его для общения с аудиторией. Тем не менее, 50% респондентов отметили, что Snapchat является их новой любимой платформой, поэтому при больших инвестициях он может стать площадкой для агентов влияния. Больше все маркетологи обеспокоены стоимостью кампаний с лидерами мнений. По данным отчета, 84% респондентов берут менее 250 долларов за пост в Instagram, и почти все берут не больше $500. 87% берут менее $500 за пост в блоге, пост в Facebook стоит до 250 долларов, а за твит просят менее 150 долларов.