Slow Fashion і дбайливе ставлення до речей – нова тенденція у модній індустрії. Бренд Perwoll активно підтримує рух проти гіперспоживання одягу, тому й розробив засоби для делікатного прання, що турботливо ставиться до одежі, даруючи їй нове життя. Щоб розповісти про це українцям команда бренда знов звернулася до комунікаційного діджитал агентства New Strategies Group.

«Ми запропонували бренду Perwoll вести комунікацію з аудиторію через Instagram-блогерів, які надають перевагу мінімалістичному, функціональному гардеробу і шукають способи, щоб зберегти ідеальну форму та колір своїх улюблених речей», – розповідає Володимир Чернер, CEO New Strategies Group. – Блогери із задоволенням взялися за промо продукції бренда і допомогли донести його основне комунікаційне повідомлення: «Краще якість одягу разом з Perwoll, аніж кількість».

Так, Тетяна Пренткович опублікувала пост про те, як вона вчить свого сина дбайливо ставитися до одежі. 

Анна Носок розповіла, як синтетика шкодить екології і чому вона підтримує свідоме споживання речей.

А Христина Шакарді поділилися, чому дбайливе ставлення до улюблених речей суттєво  економить час, гроші та нерви.

«Завдяки поєднанню постів і платного промо, ми отримали дуже хороші показники по проєкту: 1,63 млн охоплень і 200 тисяч залучень. А також отримали схвальні відгуки від нових споживачів продуктів Perwoll», – підсумовує Володимир Чернер.

Команда 1+1 Digital объявила о запуске нового направления работы с блогерами − 1+1 Digital Influencer Marketing Agency, который предусматривает использование эксклюзивных форматов, связанные с контентом проектов каналов 1+1, 2+2, ТЕТ и других digital-ресурсов холдинга 1+1 media. Благодаря этому юниту клиенты 1+1 Digital Sales получат возможность реализовывать спецпроекты и решать собственные маркетинговые задачи на цифровых площадках 1+1 media с привлечением блогеров и их ресурсов.

Комплексные услуги будут включать все этапы реализации каждого проекта: от разработки креативной концепции до прогнозирования и оценки результатов. Также клиенты смогут выбрать одну из опций: реализацию проекта «под ключ», получение индивидуальной стратегии бренда по работе с инфлюенсерами или заказ креативной концепции.

«Сегодня, кроме качества, потребитель так же ценит и удобство пользования. То есть чем бы ни был ваш продукт или ваша услуга − важно, чтобы вы, как бренд, были и предлагали их там, где находится ваша аудитория. А правильно взаимодействовать с ней возможно только если реализация маркетинговых кампаний будет осуществляться кроссплатформенно. Последнее сегодня невозможно без сотрудничества с блогерами, ведь именно они просто объясняют сложные вещи, создают ассоциации и задают тренды, влияющие на принятие решения подписчиков. Запуская 1+1 Digital Influencer Marketing Agency, мы выходим за рамки и усиливаем мощный пул digital-площадок 1+1 media, охватом инфлюенсеров. Теперь, используя нестандартный подход, мы предоставим клиенту качественное покрытие нужной ему целевой аудитории, не боясь при этом экспериментов. Let's make it real!», − комментирует Данил Щестюк, руководитель направления производства веб-контента 1+1 Digital.

В рамках реализации кампаний для заказчиков команда 1+1 Digital Influencer Marketing Agency  будет привлекать такие инструменты, как спонсорство, продакт плейсмент, кроссплатформенные проекты, брендамбасадорство, шоу под бренд, размещение видео блогера на сайте, эксклюзивные форматы бэкстейджев шоу и сериалов каналов 1+1, 2+2, ТЕТ, нативная реклама. Над созданием контента будет работать инхаус видеопродакшн.

Компания HypeAuditor провела исследование среди 1600 инфлюенсеров в более чем 40 странах и узнала, сколько инфлюенсеры получают за разные форматы и кто зарабатывает больше. Всего в исследовании приняли участие 69% женщин и 31% мужчин. По данным HypeAuditor, в мире 50,5% креаторов женщин и 49,5% мужчин. Средняя цена за пост мужчин составляет $1,411, а за пост женщин - $1,315. В итоге мужчины получают на 7% больше. 

Что касается формата историй, то мужчины получают на 27% больше, чем женщины. Мужчины также зарабатывают больше за историю и пост на 49,6% и на 49% больше за историю, пост и видео. 

Оно будет охватывать все проекты группы. Толчком для этого послужили не только проекты агентства, предполагающие возрастание частоты привлечения лидеров мнений, но и общемировая тенденция.

Суть ее в том, что инфлюенсер-маркетинг вырос из PR-стратегий и тактик в отдельный полноценный медиаинструмент. Во всем мире он уходит от двухмерной модели простых интеграций и продакт-плейсмента к объемной. В трехмерной модели коллаборации инфлюенсеры используются практически во всех тачпойнтах маркетинг-микса.

В Украине наблюдается аналогичная ситуация, в которой рынок инфлюенсер-маркетинга уверенно растет и крепнет. Бренды хотят создавать аутентичный контент и эффективные проекты с привлечением инфлюенсеров. В связи с этим форматы сотрудничества предполагают расширение как по площадкам, так и по креативу с идеями. Отношения брендов и инфлюенсеров становятся все более дифференцированными, долгосрочными и помогают строить глубокое взаимодействие с потребителем. Как следствие, появляются новые игроки и площадки, в планах агентства — активное взаимодействие и запуск комплексных кампаний, в частности во все более набирающем популярность TikTok.

Инфлюенсеры уже заняли большую нишу на рекламном рынке, взаимодействуя с потребителями далеко за пределами их собственных социальных сетей. О том, что рынок инфлюенсер-маркетинга будет продолжать развиваться, говорят и глобальные прогнозы: по версии Business Insider, до 2022 года инвестиции в это направление составят от 5 до 10 миллиардов долларов, то есть вырастут на 38%↿. И эти инвестиции оправдывают себя: за 2018 год в мире по рекомендации инфлюенсеров покупки совершили 40% аудитории от 18 до 24 лет, 28% — от 25 до 34 лет, 18% — от 35 до 54 лет и 9% тех, кто старше 55 лет2.

Агентство уже давно делает проекты с привлечением инфлюенсеров. Например, последний проект во главе с Алексеем Дурневым для Nescafe «3 в 1» «Челлендж интуиции», в котором использовался отдельный лендинг с механикой вовлечения, личный Instagram и канал инфлюенсера на YouTube. В другом проекте Ice Cold Dance от Jägermeister в постановке хореографии флешмоба помогал лидер мнений и яркий тусовщик Богдан Романович, а ритм для движений создал известный киевский электронный артист Cape Code. В качестве каналов были задействованы Instagram Stories, впоследствии ставшие клипом бренда. В проекте для Lion Just Wild «Арахиc» центром коммуникации стал промосайт в стиле файтинг-игр. На сайт загружались видеочелленджи двух героев — wildDurnev и wildMurafa — инфлюенсеров Алексея Дурнева и Антона Мурафы.

«Учитывая весь предыдущий опыт и знания об инфлюенсер-маркетинге, мы решили выделить их в отдельное направление. Так мы предоставляем клиентам возможность делать еще более эффективные и запоминающиеся проекты с лидерами мнений, взращивая и формируя рынок инфлюенсер-маркетинга в Украине», — подчеркнул Денис Логвиненко, Havas Digital Kyiv MP.

Новое направление возглавила Дарья Булатникова (Head of Influencer Marketing). Она имеет 6-летний опыт работы с инфлюенсерами в рамках PR и коммуникационных агентств на рынках СНГ. В ее портфолио проекты с L’Oreal, Reckitt Benckiser, Kimberly Clark, Synevo, Electrolux, Barilla, Danone, Essity и т. д. Также Дарья выступала спикером на мероприятиях Google, Yandex, «Свободной школы маркетинга» и практической школы коммуникаций Bazilik.

Большинство пользователей позитивно относятся к тому, что инфлюенсеры продвигают продукты в сетях, если они сами пользуются этими продуктами, сообщает новое исследование Influence.co. Исследование опросило 1,009 пользователей в США, знакомых с разными типами инфлюенсеров в сетях. 

78% респондентов считают приемлемым, если инфлюенсеры делятся собственными продуктами в социальных медиа, а 72% считают, что инфлюенсеры могут в целом делиться продуктами. 

Однако, 62% респондентов считают неэтичным тот факт, если лидеры мнений продвигают продукты, которыми они не пользуются сами. 

82% респондентов считают, что инфлюенсеры должны раскрыть информацию о личном пользовании продуктом, а 77% должны раскрывать побочные эффекты продукта. 

76% респондентов отпишутся от инфлюенсеров из-за личного скандала (к примеру, обмана), а 74% отпишутся по причине большой частоты постов. 

18 декабря в креативном пространстве UNDERHUB Галина Кузьмович, продуктовый менеджер в MacPaw, расскажет о том, как работать с инфлюенсерами:

• когда привлечь инфлюенсера хорошая идея, а когда — плохая
  
• как не прогадать с выбором лидера мнений
  
• поэтапное планирование работы и инструменты для работы
  
• измерение эффективности рекламной кампании
  
• подводная часть айсберга в работе с блогерами
  

Лекция будет полезной маркетологам, пиар-специалистам, бренд-менеджерамам.

Для читателей MMR действует скидка 10% на участие. Воспользуйтесь промокодом mmr.friends при регистрации.

Активность инфлюенсер-маркетинга в Instagram выросла в этом году, сообщает аналитическая компания Klear. Количество постов с хэштегом #ad выросла на 48% и достигла более 3 млн в этом году. Миллениалы доминируют в инфлюенсер-маркетинге, более чем половина (54%) контента от лидеров мнений создана молодыми людьми в возрасте от 25 до 34 лет, хотя только 34% аудитории платформы принадлежат этой возрастной группе. Микро-инфлюенсеры с армией фолловеров от 5000 до 30000 получают 90% партнерств с брендами в Instagram. Инфлюенсеры также активно используют формат «историй». Количество постов в историях на одного инфлюенсера выросло на 20% в этом году и составило 3,6 в день, указывая на растущую популярность формата. Beauty – самая популярная категория продукта в «историях», она составляет 25% спонсорских постов, за ней идут мода (24%) и еда (19%). По данным Mediakix, расходы на инфлюенсер-маркетинг составят $15 млрд к 2022 году по сравнению с $8 млрд в 2019. Узнать о трендах инфлюенсер-маркетинга в Instagram в 2020 году можно здесь. 

Сервис Later совместно с платформой Fohr проанализировали поведение инфлюенсеров и посты в Instagram и назвали глобальные маркетинговые тренды, которые будут формировать Instagram в 2020 году. 

Тренд 1. Постов в ленте становится меньше 

Поведение инфлюенсеров меняется, особенно это касается размещения постов, их количество падает, так как качественный пост требует времени и усилий. На тренд также влияет запуск IGTV и популярность «историй». По прогнозу, в 2020 году инфлюенсеры будут размещать посты два раза в неделю. 

И это касается не только мега-инфлюенсеров, но и всех лидеров мнений, независимо от количества фолловеров. Однако в этом тренде есть исключение. Инфлюенсеры с армией фолловеров 250-500К увеличат частоту размещения постов в 2020. 

Тренд 2. Длинные заголовки дают лучший результат 

Мы видим, как заголовки постов в Instagram занимают центральное место в умах инфлюенсеров. Согласно исследованию длина подписей с 2006 годы выросла более чем в два раза. К 2020 году средний текст будет состоять из 405 символов, а это 65-70 слов!

Тренд 3. Важность хэштегов растет 

Нет смысла отрицать, что использование релевантных, таргетированных хэштегов в постах – один из лучших способов обратить на себя новой аудитории в Instagram. А для брендов хэштеги приводят к большему вовлечению, фолловерам и покупателям. Fohr проанализировал посты за 4 года и узнал, что среднее количество хэштегов в постах инфлюенсеров увеличилось почти в 4 раза. 

Исследование также показало, что посты с хэштегами получают больше вовлечения. Кроме того, данные показали, что большее количество хэштегов приводит к более высокому уровню вовлечения. 

Совет: 10+ хэштегов на один пост дает в среднем 6% уровня вовлечения.

Тренд 4. Лучшее время для публикации постов 

Ранее в этом году Later проанализировали 12 млн постов в Instagram в разных часовых поясах, чтобы определить лучшее время для постинга. 

Тренд 5. У микро-инфлюенсеров вовлечение выше 

Средний уровень вовлечение постов у микроинфлюенсеров составляет 7%. 

Фактически, у инфлюенсеров с 0-25K  фолловерами более высокое вовлечение независимо от целевой аудитории или темы. 

Тренд 6. Макро-инфлюенсеры размещают больше спонсорского контента в ленте 

Инфлюенсер маркетинг станет более популярным в 2020 году, так как и бренды и лидеры мнений начали пожинать плоды. У инфлюенсеров с большим числом мнений подписчиков больше рекламного контента, обнаружило Fohr. Больше всего рекламных постов у лидеров мнений с 50-75К фолловеров в Instagram. 

Комунікаційне діджитал агентство New Strategies Group реалізувало комплексний проект із просування бренда дитячого харчування Bebi Premium, який належить найбільшій дистриб'юторскій компанії товарів для дітей на українському ринку.

Перед командою проекту стояли такі завдання: сформувати впізнаваність бренда Bebi Premium у цільової аудиторії, розповівши про його переваги – безпечний і натуральний склад продуктів, наростити онлайн продажі через e-commerce сайт і залучити аудиторію в комунікацію із брендом.

«Завдання складні, з огляду на конкуренцію на українському ринку дитячого харчування, – коментує Володимир Чернер, СЕО New Strategies Group. –  Тому ми зосередилися на комунікаційній стратегії, а медіа-просування довірили агентству Havas Media Ukraine.

Знання про бренд вибудовували за допомогою OLV-кампанії в Youtube, підтримавши її конверсійними каналами Facebook і Instagram, а частоту контакту нарощували за рахунок programmatic і GDN.

Для інформування про безпеку і натуральність продуктів Bebi Premium агентство підключило 15 мам-мікроблогерів із кількістю передплатників від 10 до 60 тисяч осіб і кілька охватних блогерів із аудиторією понад 100 тисяч. Матусь попросили зафіксувати на відео або фото своїх малюків, що пробують продукцію бренда Bebi Premium і, у підсумку, отримали зворушливі пости у соцмережах і сотні приємних відгуків аудиторії про спецпроект.

Команда проекту також оновила комунікацію, розробивши повідомлення про Мамине щастя.

У процесі реалізації проекту агентство оптимізувало медіа-тиск у каналах просування і до середини кампанії перевиконало план по охопленню. Тому вирішило збільшити медіа-тиск за конверсійними каналами, направивши трафік на e-commerce сайт, за рахунок чого перевиконали план по переходах у 2 рази.

Кампанія тривала два з половиною місяці, з серпня до середини жовтня, і завершилася наступними результатами: покриття цільової аудиторії – 85% або 2,6 млн осіб, кількість показів – 13 млн, кількість переходів на e-commerce сайт – 32 тисячі, охоплення у соцмережах склали 500 тисяч, і понад 150 тисяч охватів приніс спецпроект із мамами мікроблогерами».

«Це був перший масштабний і охватний digital проект по бренду Bebi Premium і перший досвід роботи з агентством New Strategies Group. Жодного разу не пошкодувала, що при виборі агентства зупинилася саме на ньому. Це команда професійних і креативних людей, які відразу зрозуміли суть завдання і запропонували цікаву ідею і ефективні інструменти для її вирішення. Процесом роботи з командою NSG і результатами проекту залишилася дуже задоволена. Гадаю, у майбутньому нам разом вдасться реалізувати ще не один проект», – коментує Дарина Горбатова, менеджер із розвитку брендів RedHead Family Corporation.

Маркетинг влияния растет стремительными темпами, а с ним и доходы инфлюенсеров, отмечает rusability.ru. IZEA проанализировали выплаты авторам в блогах, Instagram, Facebook, Twitter и YouTube на своей платформе с 2006 года, и пришли к любопытным выводам:

• Стремительно расти суммы выплат начали с 2013 года.
  
• Средняя цена за рекламное фото в Instagram увеличилась на 44% с 2018 года.
  
• Средняя стоимость поста в блоге выросла с $7,39 в 2006 до $1 442,27 в 2019, то есть в 195 раз.
  
• С 2014 по 2019 цена на размещение увеличилась на всех платформах: поста в Facebook в 49,4 раз с $8 до $395; видео на YouTube в 16 раз с $420 до $6 700; поста в Twitter в 14,6 раз с $29 до $422; фото в Instagram в 12,3 раз с $134 до $1 643; поста в блоге в 3,54 раза с $407 до $1 442. 
  

Отчет Brandwatch Consumer Trends for 2020 объединил данные социальных сетей и ответы 8000 респондентов со всего мира, чтобы определить топ-потребительские тренды для предстоящего 2020 года. На вопрос о том, какие факторы покупатели считают самыми важными, когда они принимают решение, куда потратить деньги, большинство респондентов (33%) назвали опыт друзей и родных. Многие считают мнение своих сверстников влиятельным, однако только для немногих значимыми были почты инфлюенсеров. Только 4% назвали инфлюенсеров, сделав их менее влиятельным фактором в исследовании. Такие результаты указывают на низкую эффективность инфлюенсер-маркетинга, что противоречит другим исследованиям, которые предполагают, что ROI этого вида маркетинга превосходит другие каналы. Исследование также обнаружило, что 5G станет самой влиятельной технологией для 2020 года, получив большинство позитивных упоминаний в сетях. В исследовании резиденты отметили возобновляемую энергию.