Pinterest запустил новый инструмент, благодаря которому пользователи могут виртуально примерять продукты от топ beauty-брендов. Опция возможна благодаря умной камере Pinterest Lens. Пользователи могут зайти в раздел приложения, чтобы поэкспериментировать с продуктами или использовать поиск. L’Oréal стал одним из первых брендов, который будет продвигать продукты с помощью нового инструмента. К нему присоединятся Estée Lauder, Sephora, bareMinerals и Neutrogena. Напомним, у L’Oréal есть своя версия AR-технологии под названием Modiface, которая запущена на ряде сайтов, включая Amazon. Инструмент утроил уровень конверсии продуктов. Pinterest же намерена стать лучшей платформой для beauty вдохновения. По данным платформы, более 52 млн людей взаимодействуют с beauty контентом Pinterest в США каждый месяц. Напомним, в 2019 году Pinterest обошел Snapchat и стал третьей крупнейшей платформой в США.

По прогнозам сеть сохранит свой рост. В 2018 году Snapchat немного потеснил Pinterest с 75,8 млн пользователями по сравнению с 75,5 млн пользователей Pinterest, несмотря на потерю пользователей из-за редизайна. В 2019 году приложение насчитывало 80,2 млн пользователей после успешного запуска приложения для Android и новых фильтров с использованием виртуальной реальности. Однако в 2019 году Pinterest обошел Snapchat после успешного года и выхода на IPO, сгенерировав 82,4 млн пользователей. 

Рост Pinterest составил 9,1%. В этом году у платформы будет 86 млн пользователей по сравнению с 83,1 млн Snapchat. Разрыв между двумя платформами продолжит расти до конца 2023 года. В Pinterest равномерно представлены все возрастные группы, в то время как в Snapchat больше молодежи. В 2020 году аудитория Pinterest составит 41,1% всех пользователей в сетях в США, а пользователи Snapchat - 39.7%. 

We are social и Hootsuite выпустили очередное квартальное исследование того, что происходит в интернете. Так, количество людей, которые пользуются интернетом, выросло и сейчас составляет более 4 млрд человек, что на 10% больше, чем в прошлом году. 

3,75 млрд людей активно пользуются социальными сетями. 

Ключевым драйвером в этом квартале стала Индия, где WhatsApp перешел отметку в 400 млн пользователей. Это значит, что почти 30% населения Индии каждый месяц пользуются WhatsApp. 

Facebook замедлил свой рост за последние три месяца, платформа добавила только 8 млн новых пользователей, а это 0,4%. Последние данные также предполагают, что молодая аудитория сокращается в Facebook. 

Рекламодатели теперь могут охватить на 2,6% меньше пользователей в возрасте от 13 до 17 лет по сравнению со вторым кварталом 2019 года и на 2% меньше пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. TikTok продолжает расти, а Pinterest показала рост в 30% по сравнению со 2 кварталом 2018 года. 

Данные компании также показывают стабильный рост рекламного охвата за последние три месяца, поэтому у маркетологов есть возможность таргетинга более 150 млн пользователей в мире. 

Компании также готовят отчеты на 2020 год и исходя из трендов рекомендуют следить за следующими тенденциями:

1. Голос

В 2020 году ожидает рост пользования и влияния голосовых интерфейсов и как эти инстурменты повлияют на эволюцию диджитала в целом. 

2. Игры

Игры станут следующей главной новостью в 2020 году. В этой сфере есть огромные возможности для маркетинга, но он будет требовать другого мышления, в отличие от lean-back маркетинга, который доминировал последние 50 лет. 

3. Культурный сдвиг 

Мы ожидает увидеть большое количество и популярность контента из развивающихся стран по мере того, как доступ к интернету и скорость соединения будет распространяться на этих рынках. 

Второй год подряд Pinterest занимает первое место по удовлетворению пользователей в рейтинге среди социальных компаний, отмечает исследование. Pinterest получила 80 баллов из 100 по индексу удовлетворенности американских потребителей. После падения в 2018 году удовлетворенность социальными медиа в этом году получила 72 балла. YouTube улучшил свой уровень удовлетворенности на 4% до 78, заняв втрое место в рейтинге. Уровень удовлетворенности Wikipedia упал на 4% и составил 74 баллов, а уровень Instagram составил 72. Snapchat дебютировал в рейтинге с баллом 71, получил высокие оценки за качество мобильного приложения. LinkedIn и Twitter выросли на 5% и получили 69 баллов. Уровень удовлетворенностью Tumblr упал на 6%, получив самую низкую оценку за все время – 64 балла, Facebook  упал на 6% и получил 63 балла, получив самую низкую оценку.  

Pinterest представил набор новых инструментов, чтобы помочь компаниям с растущим спросом на видеоконтент. По данным Pinterest, поиск «видео для вдохновения» вырос на 31% с прошлого года. Компания отмечает, что пользователи идут на платформу в поиске видеоинструкций, обучающих видео и историй от брендов. Бренды теперь могут загружать видео прямо на Pinterest и показывать все видео в одном месте благодаря вкладке. Они также могут планировать видеоконтент и получать инсайты о показателях видео. 

Pinterest также указал, что в настоящее время популярно на платформе. 

• видео рецептов с ленивой овсянкой (выросли на 3712%)
  
• видео рецептов лазаньи (выросли на 3462%)
  
• видео с инструкциями макияжа (выросли на 2063%)
  
• видео с покраской волос (выросли на 276%)
  
• видео с завивкой с помощью выпрямителя для волос (выросли на 129%)
  

Обновления доступны для бизнес-аккаунтов во всех англоговорящих странах, и со временем будут доступны для всех креаторов. 

Прежде чем войти в мир социальных медиа бренду нужно определить, какая платформа подходит лучше всего для него. Twitter более популярен среди пользователей от 25 до 34 лет. Это возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы этой сети. Twitter также в меру популярен для пользователей от 34 до 44 лет. Сеть совершенно не подходит, если ваша ЦА моложе 25 лет. Другая интересная статистика: более две трети пользователей, а это 70% - женщины. Facebook продолжает лидировать в мире социальных медиа. Здесь находится две трети взрослого населения мира. Три четверти всех пользователей, живущих в городах, регулярно заходят в Facebook. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 25 лет. 84% респондентов исследования в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Facebook. В отличие от Twitter здесь больше мужчин. Instagram особенно популярен для пользователей до 18 лет. SproutSocial выпустила инфографику, собрав демографические данные Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat.  

Платформа, без сомнения, оказывает большое влияние на покупательские решения 200 млн армии своих активных пользователей. Ранее, в отчете digital-трендов Мэри Микер указывалось, что Pinterest лучше других социальных платформ инициирует покупательское намерение. Недавно сеть провела собственное исследование более 4000 еженедельных пользователей относительно их покупательских привычек. Среди ключевых выводов: 

• 90% еженедельных пользователей платформы используют Pinterest для совершения покупательских решений
  
• 59% пользуются Pinterest в качестве источника информации о покупках
  
• 78% считают контент брендов полезным 
  
• 70% узнают о новых продуктах на Pinterest
  
• 72% пользователей Pinterest вдохновляет на совершение покупки, когда они ничего не ищут
  
• 66% покупают продукт после того, как видели пин бренда
  

Платформа планирует запустить масштабную рекламную кампанию в США этим летом и доказать, что не является социальной сетью. По словам СЕО Бена Сильберманна, платформа позиционирует себя в качестве визуального поисковика. «Мы надеемся, что пользователи увидят идеи для жизни, закроют приложение и реализуют эти идеи», — отметил он в интервью Bloomberg. Масштабная кампания, включающая наружную рекламу, digital и печать, призвана показать отличие приложения от Instagram и Facebook. Первым шагом по отказу ассоциаций с другими социальными сетями стало избавление от кнопки «лайк». «В то время, как другие компании хотят, чтобы вы жили в виртуальном мире, Pinterest поощряет пользователей жить в реальном мире. Мы любим говорить: будьте собой, а не своим сэлфи», — отметил представитель компании. 

Функция ищет не строгие соответствия, а вещи, похожие по цвету, форме, орнаменту. На данный момент она лучше всего работает с предметами интерьера, одеждой и едой (в последнем случае приложение найдет рецепты), отмечает birdinflight.com.

В 2015 году сервис запустил подобную функцию. Она искала похожие предметы с фотографий, которые были уже загружены в Pinterest. Также в сервисе появились функция визуального поиска похожих изображений и внутренний магазин. Первый работает по нажатию на круг в левом нижнем углу изображения (есть в мобильной и настольной версиях). Второй ищет вещи, которые отмечены на фотографиях голубыми точками, в интернет-магазинах. Эта функция пока работает только для предметов интерьера и одежды. 

Сервис под названием Pin Collective призван помочь брендам создавать «вдохновляющие, эффективные пины», подбирая для них креативную команду среди лидеров мнений, продакшн компаний и издателей. «Наша цель удостовериться, что у брендов есть все необходимое для производства контента, оптимизированного под визуальный формат Pinterest и уникальное поведение его пользователей», отметила компания в своем блоге. Выбранные компании будут предоставлять все необходимое, начиная от продакшена, видео контента, фото и более широких кампаний, помогая брендам выбирать правильных партнеров для своих нужд, отмечает Pinterest. Среди партнеров-издателей нового сервиса TasteMade и PureWow. The Mill и Loop88 станут продакшн партнерами. В рамках пилотного проекта ритейлер Albertsons сотрудничает со стилистом Моникой Лавин над пинами в рамках кампании в честь Хэллоуина. Платформа насчитывает около 150 миллионов пользователей в мире и предприняла ряд шагов для привлечения брендов за прошлый год, запустив новые форматы – продвинутые пины и продвинутые видео.  

Новинка доступна рекламодателям в США и Великобритании, отмечает adindex.ru. Показ объявлений будет производиться в приложениях сервиса для iOS и Android. В лентах пользователей реклама этого формата будет представлена в виде анимированного тизера. Кликнув по нему, можно будет просмотреть полную версию ролика. Оплата с рекламодателей будет взиматься за каждую тысячу показов. Партнёрами по запуску выступили пять компаний: BareMinerals, Behr Paint, Kate Spade New York, Lionsgate и Purina. Рекламные ролики могут иметь любую длительность и ориентацию: вертикальную или горизонтальную. Как показали тесты формата, пользователи сервиса предпочитают более длинные видео. Это связано с тем, что в Pinterest они зачастую ищут различные руководства и пошаговые инструкции (как приготовить то или иное блюдо, сменить масло в машине и т.п.). Сейчас Pinterest активно инвестирует в видео. По данным компании, за последний год количество роликов, опубликованных в сервисе, выросло на 60%. При этом 75% всего контента в сервисе размещают представители бизнеса. В настоящее время Pinterest работает над расширением функционала визуального поиска на видеоконтент. В ближайшие месяцы в сервисе также появится встроенный видеоплеер. 

В последние годы продажи падают у ритейлеров торговых центров, таких как Gap, K. Crew и Abercrombie & Fitch. И проблема говорит о чем-то большем, чем просто о плохой одежде. Она указывает на полную перемену мышления молодых покупателей, отмечает Businessinsider. Тинейджеры предпочитают покупательский опыт вместо самой одежды, и когда они покупают одежду или обувь, они хотят поделиться своими покупками в сетях. Но Pinterest и Instagram также оказывают влияние на понимание моды старшим поколением покупателей. Pinterest отличается от других площадок тем, что фокусируется на вдохновении и будущем. Размещая фото с одеждой мечты, гардеробом и стилем с показов мод, женщины уже вдохновляются идеями для своей одежды. И магазины «быстрой моды» лучше могут удовлетворить их потребности, чем традиционные ритейлеры. У покупателей появился доступ к трендам на подиуме, и они хотят выглядеть также. Поэтому такие бренды как Zara, с быстрым каналом поставок, или дешевый Forever 21, преуспевают. Традиционные рителйеры J. Crew, Abercrombie & Fitch и Gap не могут этого сделать без того, чтобы полностью не изменить бизнес модель. Вместо этого им приходится прибегать к постоянным скидкам, чтобы избавиться от одежды, не приглянувшейся покупателям. Но скидки приводят к двум проблемам: падению продаж и общему обесцениванию бренда. Тем временем, Banana Republic нашли решение, которое поможет им справиться с этим кризисом. Во время недели моды в Нью-Йорке бренд позволит покупателям приобрести новую коллекцию, показанную на подиуме, в онлайне. Как отметило исследование Ernst & Young, у поколения Z самые высокие ожидания среди всех покупателей, и если ритейлеры смогут им угодить, то и другие потребители — миллениалы и поколение X будут счастливы. 

В июне такая возможность была представлена для iOS. У Pinterest уже 60 миллионов пинов с возможностью покупки, которые позволяют приобрести товары непосредственно у ритейлеров, таких как Nordstrom, Bloomingdale’s, Macy’s и Neiman Marcus. Компания также объявила о запуске Pinterest Shop — раздела с трендовыми коллекциями из пинов, отобранных Pinterest. Все представленные в нем товары разнесены по отдельным категориям.