Прежде чем войти в мир социальных медиа бренду нужно определить, какая платформа подходит лучше всего для него. Twitter более популярен среди пользователей от 25 до 34 лет. Это возрастная группа составляет почти половину пользовательской базы этой сети. Twitter также в меру популярен для пользователей от 34 до 44 лет. Сеть совершенно не подходит, если ваша ЦА моложе 25 лет. Другая интересная статистика: более две трети пользователей, а это 70% - женщины. Facebook продолжает лидировать в мире социальных медиа. Здесь находится две трети взрослого населения мира. Три четверти всех пользователей, живущих в городах, регулярно заходят в Facebook. Платформа чрезвычайно популярна среди молодежи до 25 лет. 84% респондентов исследования в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Facebook. В отличие от Twitter здесь больше мужчин. Instagram особенно популярен для пользователей до 18 лет. SproutSocial выпустила инфографику, собрав демографические данные Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat.  

Платформа, без сомнения, оказывает большое влияние на покупательские решения 200 млн армии своих активных пользователей. Ранее, в отчете digital-трендов Мэри Микер указывалось, что Pinterest лучше других социальных платформ инициирует покупательское намерение. Недавно сеть провела собственное исследование более 4000 еженедельных пользователей относительно их покупательских привычек. Среди ключевых выводов: 

• 90% еженедельных пользователей платформы используют Pinterest для совершения покупательских решений
  
• 59% пользуются Pinterest в качестве источника информации о покупках
  
• 78% считают контент брендов полезным 
  
• 70% узнают о новых продуктах на Pinterest
  
• 72% пользователей Pinterest вдохновляет на совершение покупки, когда они ничего не ищут
  
• 66% покупают продукт после того, как видели пин бренда
  

Платформа планирует запустить масштабную рекламную кампанию в США этим летом и доказать, что не является социальной сетью. По словам СЕО Бена Сильберманна, платформа позиционирует себя в качестве визуального поисковика. «Мы надеемся, что пользователи увидят идеи для жизни, закроют приложение и реализуют эти идеи», — отметил он в интервью Bloomberg. Масштабная кампания, включающая наружную рекламу, digital и печать, призвана показать отличие приложения от Instagram и Facebook. Первым шагом по отказу ассоциаций с другими социальными сетями стало избавление от кнопки «лайк». «В то время, как другие компании хотят, чтобы вы жили в виртуальном мире, Pinterest поощряет пользователей жить в реальном мире. Мы любим говорить: будьте собой, а не своим сэлфи», — отметил представитель компании. 

Функция ищет не строгие соответствия, а вещи, похожие по цвету, форме, орнаменту. На данный момент она лучше всего работает с предметами интерьера, одеждой и едой (в последнем случае приложение найдет рецепты), отмечает birdinflight.com.

В 2015 году сервис запустил подобную функцию. Она искала похожие предметы с фотографий, которые были уже загружены в Pinterest. Также в сервисе появились функция визуального поиска похожих изображений и внутренний магазин. Первый работает по нажатию на круг в левом нижнем углу изображения (есть в мобильной и настольной версиях). Второй ищет вещи, которые отмечены на фотографиях голубыми точками, в интернет-магазинах. Эта функция пока работает только для предметов интерьера и одежды. 

Сервис под названием Pin Collective призван помочь брендам создавать «вдохновляющие, эффективные пины», подбирая для них креативную команду среди лидеров мнений, продакшн компаний и издателей. «Наша цель удостовериться, что у брендов есть все необходимое для производства контента, оптимизированного под визуальный формат Pinterest и уникальное поведение его пользователей», отметила компания в своем блоге. Выбранные компании будут предоставлять все необходимое, начиная от продакшена, видео контента, фото и более широких кампаний, помогая брендам выбирать правильных партнеров для своих нужд, отмечает Pinterest. Среди партнеров-издателей нового сервиса TasteMade и PureWow. The Mill и Loop88 станут продакшн партнерами. В рамках пилотного проекта ритейлер Albertsons сотрудничает со стилистом Моникой Лавин над пинами в рамках кампании в честь Хэллоуина. Платформа насчитывает около 150 миллионов пользователей в мире и предприняла ряд шагов для привлечения брендов за прошлый год, запустив новые форматы – продвинутые пины и продвинутые видео.  

Новинка доступна рекламодателям в США и Великобритании, отмечает adindex.ru. Показ объявлений будет производиться в приложениях сервиса для iOS и Android. В лентах пользователей реклама этого формата будет представлена в виде анимированного тизера. Кликнув по нему, можно будет просмотреть полную версию ролика. Оплата с рекламодателей будет взиматься за каждую тысячу показов. Партнёрами по запуску выступили пять компаний: BareMinerals, Behr Paint, Kate Spade New York, Lionsgate и Purina. Рекламные ролики могут иметь любую длительность и ориентацию: вертикальную или горизонтальную. Как показали тесты формата, пользователи сервиса предпочитают более длинные видео. Это связано с тем, что в Pinterest они зачастую ищут различные руководства и пошаговые инструкции (как приготовить то или иное блюдо, сменить масло в машине и т.п.). Сейчас Pinterest активно инвестирует в видео. По данным компании, за последний год количество роликов, опубликованных в сервисе, выросло на 60%. При этом 75% всего контента в сервисе размещают представители бизнеса. В настоящее время Pinterest работает над расширением функционала визуального поиска на видеоконтент. В ближайшие месяцы в сервисе также появится встроенный видеоплеер. 

В последние годы продажи падают у ритейлеров торговых центров, таких как Gap, K. Crew и Abercrombie & Fitch. И проблема говорит о чем-то большем, чем просто о плохой одежде. Она указывает на полную перемену мышления молодых покупателей, отмечает Businessinsider. Тинейджеры предпочитают покупательский опыт вместо самой одежды, и когда они покупают одежду или обувь, они хотят поделиться своими покупками в сетях. Но Pinterest и Instagram также оказывают влияние на понимание моды старшим поколением покупателей. Pinterest отличается от других площадок тем, что фокусируется на вдохновении и будущем. Размещая фото с одеждой мечты, гардеробом и стилем с показов мод, женщины уже вдохновляются идеями для своей одежды. И магазины «быстрой моды» лучше могут удовлетворить их потребности, чем традиционные ритейлеры. У покупателей появился доступ к трендам на подиуме, и они хотят выглядеть также. Поэтому такие бренды как Zara, с быстрым каналом поставок, или дешевый Forever 21, преуспевают. Традиционные рителйеры J. Crew, Abercrombie & Fitch и Gap не могут этого сделать без того, чтобы полностью не изменить бизнес модель. Вместо этого им приходится прибегать к постоянным скидкам, чтобы избавиться от одежды, не приглянувшейся покупателям. Но скидки приводят к двум проблемам: падению продаж и общему обесцениванию бренда. Тем временем, Banana Republic нашли решение, которое поможет им справиться с этим кризисом. Во время недели моды в Нью-Йорке бренд позволит покупателям приобрести новую коллекцию, показанную на подиуме, в онлайне. Как отметило исследование Ernst & Young, у поколения Z самые высокие ожидания среди всех покупателей, и если ритейлеры смогут им угодить, то и другие потребители — миллениалы и поколение X будут счастливы. 

В июне такая возможность была представлена для iOS. У Pinterest уже 60 миллионов пинов с возможностью покупки, которые позволяют приобрести товары непосредственно у ритейлеров, таких как Nordstrom, Bloomingdale’s, Macy’s и Neiman Marcus. Компания также объявила о запуске Pinterest Shop — раздела с трендовыми коллекциями из пинов, отобранных Pinterest. Все представленные в нем товары разнесены по отдельным категориям. 

Согласно новому исследованию eMarketer, Facebook назван самой эффективной социальной сетью руководителями отрасли. Топы 29 компаний назвали три крупнейшие социальные платформы — Facebook, LinkedIn и Twitter и три новых — Instagram, Pinterest и Snapchat среди серии категорий, таких как креативные возможности, рекламный таргетинг, измерения и ROI. Респонденты отметили Facebook топ платформой в рамках возможностей для таргетинга и измерения эффективности ROI. Однако сеть еще не обошла YouTube по эффективности видеорекламы. Оба канала получили отметку B+. Instagram получил высшую отметку за креативность, вовлечение и формирование осведомленности о бренде, и низкие оценки за измерения, ROI и стимул к действию. А Pinterest получил высокие оценки в большинстве категорий, кроме возможностей для измерений и рекламного таргетинга. 

Сервис собирается запустить е-коммерцию на американском сайте, что, по мнению аналитиком, изменит шоппинг в социальных сетях. Платформа уже имеет хорошее позиционирования для онлайн-ритейла, так как ее фолловеры размещают фото продуктов, которыми хотят обладать. Покупные пины запустятся в Великобритании после США, но лондонский офис уже работает с ритейлерами. В этой стране у сервиса более 9 миллионов уникальных пользователей, две трети из них женщины, а половина заходов совершается с мобильных. Кнопка «купить» позволит приобрести товары с помощью Apple Pay или данных кредитной карточки. Сайт не будет брать комиссию с продаж, зарабатывая только на рекламе. Единственная опасность для фотохостинга – углубиться в торговлю, превратившись в гигантсвкий каталог. Pinterest должен не забывать о своей миссии вдохновлять креативность, чтобы оправдать стоимость в $11 миллиардов.  

Социальный сервис запустил ряд новых рекламных опций, среди которых анимационный продвигаемый пин или Cinematic Pins. Анимационные пины активируются при скроллинге страницы и становятся неподвижны при прекращении прокрутки. При клике на изображение пользователь ознакомиться с полной версией анимационного трека. По мнению компании, пины с внедрением анимации будут привлекать больше качественного вовлечения, не раздражая пользователей.  

Социальный сервис веб-закладок Pinterest сообщил о внедрении ряда новых рекламных опций, среди которых анимационный продвигаемый пин или Cinematic Pins.

Представители компании считают, что пины с внедрением анимации будут привлекать больше качественного вовлечения, не раздражая пользователей, а значит это отличная альтернатива навязчивому формату видеорекламы.

Тестирование новой опции происходило с привлечением широкого круга аудитории, опираясь на полученные отзывы, и были созданы Cinematic Pins. Анимационные пины активируются при скроллинге страницы и становятся неподвижны при прекращении прокрутки. При клике на изображение пользователь ознакомиться с полной версией анимационного трека.

Представители социального сервиса также сообщили о планируемом запуске новой формы специфического таргетинга по интересам пользователей и внедрении ценовой модели, основывающейся на показатели вовлеченности.

С результатами масштабного маркетингового исследования платформы Pinterest можно ознакомится здесь.