Видеоролик от Gillette показывает транс-подростка из Канады по имени Самсон Бонкеабанту Браун, впервые бреющегося. Он говорит: «В детстве я всегда пытался понять, каким человеком я хочу стать, и я все еще пытаюсь это выяснить». Его отец наблюдает, как он впервые бреется, говоря: «Теперь не бойся. Бриться — значит быть уверенным. Ты все хорошо делаешь». В конце рекламного ролика Браун говорит: «Это не только моя трансформация. Все вокруг меня трансформируется». Слоган ролика, выпущенного в рамках кампании #MyBestSelf, гласит: «Когда бы и где бы ни случилось, ваше первое бритье будет особенным». 

Производитель бритв разметил фото блогера Анны О’Брайен в своем аккаунте в Instagram с подписью «Выйди и срази». 

Go out there and slay the day  Glitter + Lazers pic.twitter.com/cIc0R3JfpR

— Gillette Venus (@GilletteVenus) April 3, 2019

Некоторые пользователи Twitter отметили, что реклама восхваляет ожирение и Gillette «безответственно» продвигает нездоровый образ жизни ради выгоды. Другие пользователи сравнили ожирение с продвижением вредных привычек, таких как курение и алкоголь. «Она живет ярко». В ответ на критику Gillette отметил: «Venus представляет красивых женщин разных форм, размеров и типов кожи, потому что ВСЕ типы красивой кожи заслуживают того, чтобы их показали. Нам нравится Анна, потому что она живет ярко и любит свою кожу, несмотря на „правила“, которые могут ей указывать ей, что ей следует демонстрировать». Представитель Gillette Venus также сказал Ad Age, что компания попросила Анну, у которой 1,7 млн фолловеров в сетях, поделиться своим фото в его каналах. Она не была платным партнером и фото не было создано для Gillette. Агентства также не были в этом задействованы. 

Эксперты считают, что бренд намеренно вызвал шумиху, зайдя на вызывающую противоречия территорию среди нового поколения покупателей, которые смотрят на бренды, как на продолжение себя. Ранее бренд вызвал дебаты роликом от via Grey New York, которым атаковал «токсичную маскулинность». 

Вместе с международным лидером по переработке TerraCycle производитель бритв Gillette запустил программу, в рамках которой все покупатели смогут сдать одноразовые бритвы и бритвы со сменными кассетами на переработку. Покупатели смогут сдать лезвия и бритвы тремя способами: подписаться на страницу программы в интернете и отправить лезвия TerraCycle по почте. Организации, колледжи и другие учреждения могут установить специальный контейнер для сбора бритв и отправить его курьерской службой, когда он будет заполнен. Покупатели также могут стать участниками сервиса подписки и обменять лезвия при получении своего заказа.  

В новом ролике We Believe бренд вдохновляет мужчин измениться в свете движения #MeToo. «Gillette верит в лучшее в мужчинах, — что они заставляют друг друга отвечать за свои поступки, избегая отговорок от плохого поведения, и поддерживая новое поколение, которое работает над тем, чтобы стать „лучше“», — отметили в Gillette. Ролик был создан рекламным агентством Grey. Компания также пообещала передать $1 млн в год некоммерческим группам, которые «нацелены на помощь мужчинам разных возрастов достичь их личных „улучшений“, меняя диалог современных мужчин для грядущих поколений». Новая кампания вызвала ряд негативных высказываний в сетях и на YouTube. Многие раскритиковали тон ролика, сравнив его с лекцией. Другим не понравилось, как бренд показал мужчин. «Ролик полон презрением к мужчинам и поддерживает смешные стереотипы», — отмечено в комментариях. «Нас буквально атаковали за то, что мы мужчины», — отмечено еще в одном комментарии на YouTube, который собрал более 100 лайков. Некоторые пользователи пообещали бойкотировать Gillette или отметили, что рады, что перестали покупать бритвы этого бренда. Среди реакций было и несколько позитивных. «У вас появился новый покупатель», — твитнул один пользователь. В компании отметили, что знали, что ролик вызовет дебаты. «Идея состояла в том, чтобы заставить людей думать, потому что мы верим, что хорошая реклама вызывает здоровые дебаты», — прокомментировали в Gillette. «Новый ролик Gillette продолжает наши усилия по инициированию диалогов на такие темы как равенство и предрассудки. Мы серьезно относимся к своей роли как одного из крупнейшего в мире рекламодателя, чтобы использовать голос в качестве позитивной силы, направленной на хорошие перемены в обществе», —  добавили в компании. Ролику предшествовали исследования в течение нескольких месяцев и тесты. 

Бренд бритв для женщин Venus запустил новую кампанию под хэдлайном My Skin, My Way с целью разнообразить beauty-образы. Кампания представит больше женщин и их истории, сделав акцент на героинях, которые бросают вызов принятым нормам. Новая кампания соответствует политике Procter & Gamble, которая призывает демонстрировать новые образы женщин в медиа, моде и beauty отрасли. «Через несколько месяцев Gillette Venus исполнится 18 лет, и мы подумали над тем, кем мы являемся, куда стремимся и какие ценности отстаиваем»,  —  отметила бренд-менеджер Gillette Venus в Северной Америке Хиллари Мон. Она пообещала представить больше типов женщин на экране в рамках кампании, отказаться от ретуши, ограничений и правил. Одной из героинь стала модель с витилиго.   

В рамках кампании #BabyFace мужчины Израиля прошли The Dad Test. В течение первого года жизни малыша единственным средством коммуникации для него является язык прикосновений. Академические исследования, проведенные Гарвардским университетом и Бостонской детской больницей, доказали, что коммуникация «кожа к коже» способствует выработке «гормонов любви» у младенцев сразу после рождения, что помогает их развитию и укреплению доверия к окружающей среде и родителям. Поэтому креативщики из агентства ACW Grey, Tel-Aviv, Israel опубликовали рекламу на развороте ведущего мужского журнала Израиля. В ней содержится The Dad Test — умный и простой инструмент, который дает молодым папам возможность понять буквально, как их борода ощущается на нежной коже новорожденных. Различные уровни шероховатости иллюстрируются настоящей наждачной бумагой. Gillette также выкупил и соседнюю страницу в журнале, понимая, что наждачная бумага обязательно оставит царапины на ней. Копия на следующей странице гласила: «Бумага может поглотить что угодно… и кожу вашего ребенка?» 

В рамках кампании креативщики также провели социальный эксперимент, который был запечатлен для ролика на ТВ и в онлайне. В ролике молодые папы, ожидающие рождения ребенка, рассказали о жертвах, которые они готовы принести, чтобы быть к нему ближе. Все они готовы взять на себя новые жизненные обязательства, жертвовать работой, друзьями, хобби, но когда дело дошло до бороды, они неохотно говорили о расставании с ней. Пока Gillette не представил им результаты исследования «кожа к коже».

Бренд отправляет бритвы 18-летним молодым мужчинам уже 20 лет, но в последнее время что-то пошло не так. Женщины и мужчины за 50 тоже оказались в числе получателей. Каждая упаковка бритв сопровождалась буклетом, в котором получателей поздравляли со взрослением и сообщали, что время первого бриться уже приблизилось. В этом году бренд планирует разослать более чем 2 млн бритв в США. 

В компании не раскрыли источник данных, которые использовались для таргетирования пользователей. В интернете компания отметила, что может использовать подписки на сайты и данные ритейлеров,  а также другие коммерчески доступные источники, такие как подписка на журналы. По словам представителя Gillette, количество ошибок было небольшим и возникло по причине крупной рассылки. 

Dear @Gillette
Two things: I am no longer 18, and no amount of shaving will make me a man.
I am keeping the razor though, it's really nice pic.twitter.com/5BvDZuEUPx

— Kody Meyer (@KodyMeyer17) June 30, 2017

Grey New York выпустили олимпийский ролик для бренда под тэглайном «Совершенство не дается просто», в котором звучит песня австралийской певицы Сия в исполнении рэпера Pusha T. Главные герои ролика – бразильский футболист Неймар, китайский пловец Нин Цзэтао, британский велогонщик Энди Теннант и американский легкоатлет Эштон Итон проходят через ряд трудностей, включая ранние подъемы, изматывающие тренировки, требовательных тренеров на пути к своему успеху. 

Подростки буквально прилипли к своим гаджетам и смартфонам, спрашивая неизвестно у кого обо всем на свете. Ко дню отца Gillette решил запустить кампанию, которая должна вдохновить подростков спрашивать у пап как завязывать галстук, приглашать девушек на свидания и, конечно же, бриться. В ролике от агентства Grey New York для бренда Procter & Gamble Co. папы на испанском, французском и английском жалуются на то, как редко их сыновья обращаются к ним с вопросами, предпочитая их совет вопросу у гугл.

Топ-партнер Олимпийских Игр рекламную кампанию и цена этого звания высока: родительская компания Procter & Gamble заплатила $1 миллиард за каждый четырехлетний Олимпийский период, который охватывает и соревнования в этом году. Спонсорство включает в себя ряд брендов компании, таких как Gillette, Tide, Charmin и Head & Shoulders. Представлять производителя бритв в новой активности будут капитан бразильской национальной футбольной команды Неймар, Олимпийский чемпион по десятиборью американец Эштон Итон, китайский пловец, чемпион мира 2015 года, Нин Цзэтао и британский велосипедист Энди Теннант. В видео Gillette воспевает трудное путешествие, которое проходят спортсмены во время тренировок в своей погоне за золотом. Ранее кампанию для летних игр запустила Visa.

В преддверии выхода новой части бондианы бренд запустил кампанию «Bond Moments». Производитель бритв хочет доказать, что в каждом мужчине проявляет черты шпиона, когда он уверен и контролирует ситуацию. Но эти моменты в жизни не приходят сами по себе — к ним следует тщательно готовиться. В рамках кампании Gillette привлек к сотрудничеству известного дизайнера костюмов Джени Темайме, работавшей над костюмам для фильмов Бонд 24 и 007: Координаты «Скайфолл». В Twitter она поделится советами по стилю, которые помогут мужчинам чувствовать себя уверенно и привлекательно. Кампания была вдохновлена самим автором бондианы Яном Флемингом, чьи высказывания пронизывают всю активность. Напомним, что Heiniken стал единственным брендом, кому удалось заполучить Дэниела Крейга в свою рекламную кампанию. 

В январе Gillette Venus запустил кампанию #UseYourAnd, выступая против стереотипного представления о женщинах. Теперь Procter & Gamble запустил новый этап кампании с участием реальных женщин, не желающих соответствовать чужим стандартам. Исследование бренда показало, что восемь из десяти женщин считают важным показать, кем они являются на самом деле, а 67% сталкивались с навешиванием ярлыков или стереотипов в своей жизни. Gillette Venus также запустил онлайн хаб #UseYourAnd Diaries с историями, советами и подсказками от экспертов, СЕО, beauty видео блоггеров и «ANDbassadors», выступающих в роли примеров для подражания. ANDbassador Клаудия Чан, основатель международной конференции The S.H.E. Summit отметила «Когда женщины и девушки сталкиваются со стереотипами и ярлыками от членов своей семьи и своих сверстников, это может негативно повлиять на их личное восприятие и потенциал. Ведь, мы можем стать только теми, во что мы верим». 

Доказал он это в рамках рекламной кампании Gillette, набив сообщения мячом на гигантской клавиатуре. Активность проходила во время кубка Америки, в ходе которой креативщики из Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires попросили фантов отправлять твиты с хэштегом #communityplayer, а Агуэро отвечал на сообщения.