Покупатели сохранили свыше 5 млн гривен на акционных предложениях в MOYO. Такие данные приводят аналитики компании по результатам распродажи, которая проходила на сайте и в розничных магазинах сети в период с 15 по 26 ноября.

В этом году наибольшим спросом в период распродажи пользовались телевизоры и смартфоны. Примечательно, что более востребованными были телефоны стоимостью до 10 тыс. грн., а телевизоры покупались, в основном, за 15-20 тыс. грн. Высокие скидки на игровую приставку PlayStation 4, а также аксессуары и игры к ней, вывели продукцию Sony в Топ самых востребованных товаров «Черной пятницы». 

Еще одной популярной категорией товаров «Черной пятницы» этого года стали ноутбуки. При этом спросом пользовались как «бюджетные» модели стоимостью до 10 тыс. грн., так и представители высокого ценового сегмента, поскольку на них скидки были особенно ощутимы.

В MOYO указывают, что в период распродажи покупатели ежедневно делали в среднем на 50% больше покупок, чем в обычный день. Тогда как в саму «Черную пятницу» этот показатель вырос на 150%. Отметим, в США продажи в Черную пятницу установили новый рекорд. 

Продажи составили  $6,22 млрд, что на 23,6% больше, чем в прошлом году, отмечает исследование Adobe Analytics, в ходе которого компания проследила за транзакциями 80 из топ-100 интернет-ритейлеров в США, включая Walmart и Amazon. 33,5% e-commerce продаж в Черную пятницу были совершены с мобильных девайсов, в прошлом году этот процент составил 29,1%. Популярной опцией в этот праздничный сезон оставалась опция покупки онлайн и выдача заказа в магазине, такие заказы выросли на 73% с четверга по пятницу. Покупатели совершали более крупные покупки в этом году, такие как мебель, бытовую технику и большую по объему электронику со своих телефонов, а средняя стоимость заказа выросла на 8,5% по сравнению с прошлым годом и достигла  $146. По прогнозам Adobe, продажи в Киберпонедельник установят новый рекорд в $7,8 млрд, на 18% больше по сравнению с прошлым годом.  

На своей странице в Facebook сеть аптек объявила о благотворительной акции, которая пройдет с 23 ноября по 31 декабря. 5 гривен с каждой покупки, совершенной в интернет-магазине, будут отправлены на помощь женщинам, пострадавшим от насилия в семье. Собранные средства будут переданы в общественную организацию, которая уже более 20 лет занимается противодействием домашнему насилию, Центр «Жіночі перспективи». Деньги будут направлены на бесплатные прямые услуги - медицинскую и психологическую помощь, правовую поддержку в делах, связанных с насилием, разводами, разделом имущества, назначением алиментов, обеспечением безопасности и определение места жительства детей, а также наказанием обидчиков. Инициатива призвана напомнить, что 25 ноября отмечается Международный день борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин. 

Сеть ресторанов быстрого питания запустила новый сайт, на котором разместила баннерную рекламу других брендов. Обычно, при клике на баннерную рекламу, чтобы совершить покупку, владелец вебсайта получает процент от этой покупки от бренда. Но на Whopper-Shopper.com при клике на баннер и совершении покупки компания выплачивает процент Burger King, которые бренд отдает посетителю сайта в виде ваучера на бургер. Вебсайт и промо будут актуальны до Киберпонедельника, который приходится на 26 ноября, и доступен только для американских резидентов. Каждый участник акции сможет получить только три ваучера. Ваучеры будут отправлены после окончания промо. Кампания разработана немецким агентством Grabarz & Partner.  

TABASCO и АЛЛО продолжают мистический сериал про шаманов и Лесю Никитюк.

Шаманы уверены, что без магии «черная пятница» не наступит, и призывают ядовитые цены и гигантские скидки с помощью мистических ритуалов и эффектных заклинаний. Но рациональная Леся снова приходит на помощь. На официальной странице АЛЛО в FB сейчас есть шанс получить в подарок технику на выбор. 

Торговая сеть по продаже бытовой электроники анонсировала старт ранней Черной пятницы на своем сайте со скидками до 60%. Баннер очень сильно отдает расизмом. В сетях пользователи уже возмущаются креативом сети, однако маркетинг-директор сети Максим Колесников в этом не видит ничего предосудительного. По его словам, это всего лишь актер, рекламирующий продукт. Признаков расизма он также не видит. Пользователи предлагают ему вспомнить кейс с H&M и мальчиком в худи. 

В сети на рекламу обратила внимание Нина Мищенко, глава по маркетингу и коммуникациям в Taryan Group 

«Чорна п’ятниця» в 2017 році стала напрочуд успішною для українських роздрібних продавців побутової техніки та електроніки. За тиждень 20-26 листопада, на який випала «чорна п’ятниця» цього року, зростання продажів становило 80% (порівняно до попереднього тижня). В 2016 році аналогічний період показав зростання у 30%. Про це свідчать дані щотижневого дослідження GfK Ukraine Point of Sales Tracking.

«Через специфіку дослідження Point of Sales Tracking наразі можемо говорити здебільшого про результати роботи традиційних роздрібних магазинів, а аналізувати «кіберпонеділок» та «чорну п’ятницю» в інтернеті будемо наступного тижня.» - коментують аналітики Point of Sales Tracking.

Загальна кількість проданих одиниць товару в період 20-26 листопада зросла на 58% у порівнянні з попереднім тижнем. В 2016 році в період розпродажів до «чорної п'ятниці» було продано на 24% одиниць товару більше, ніж на попередньому тижні.

На ринку смартфонів продажі «чорної п'ятниці» виросли на 50% порівняно до попереднього тижня. В індивідуальних пропозиціях роздрібних торговців та маркетингових активностях на ринку анонсувалися значні знижки. За даними щотижневого дослідження Point of Sales Tracking, в середньому ціна смартфонів зменшилась на 5%. Найбільша реальна зміна середньої ціни за ринком на одну з моделей смартфонів становила 17% порівняно до ціни попереднього тижня.

На ринку ноутбуків продажі в тиждень «чорної п'ятниці» зросли на 60% порівняно з попереднім тижнем. У минулому році зростання продажів ноутбуків в «чорну п’ятницю» становило 20%. Ціна на найпопулярнішу модель ноутбуку на тижні «чорної п’ятниці» в 2017 році зменшилася в середньому на 10%.

Продажі планшетів збільшилися на 67%, в порівнянні з минулим тижнем. В 2016 році зростання на «чорну п’ятницю» становило 13%.  Ціна на найпопулярнішу модель планшету зменшилась в середньому по ринку на 6%, а маркетингові активності окремих продавців спровокували подвійне зростання продажів цієї моделі.

Продажі на ринку телевізорів зросли на 171%, порівняно з тижнем до «чорної п’ятниці»,  показавши в три рази більше зростання ніж в той самий період минулого року. Найпопулярніші моделі телевізорів коштували в тиждень «чорної п’ятниці» в середньому майже на 25% дешевше.

В  секторі великої побутової техніки – зросли продажі холодильників на 117%, реальні ціни в середньому за ринком падали до 20%. Кількість проданих одиниць найпопулярнішої цього тижня моделі зросла приблизно в 5 разів, порівняно з попереднім тижнем. Також в тиждень «чорної п'ятниці» українці купили майже в два рази більше пральних машин ніж попереднього тижня. Середнє зменшення ціни на пральні машини складало 5%. Найпопулярніші за підсумком тижня моделі продавалися в середньому по ринку за зниженою на 20% ціною.

На ринку малої побутової техніки найбільше виросли продажі м’ясорубок - майже в два рази, найбільше реальне зменшення ціни в середньому на ринку дорівнювало 20%. Також майже в два рази виросли продажі пилососів, на найпопулярнішу модель тижня ціни впали на 15%.

Чудові показники продажів в період знижок до «чорної п'ятниці» є результатом не лише реального зниження цін на товари в цей період, а і підвищеної маркетингової активності виробників та продавців саме в цей період. 

Черная пятница оказала свое влияние на охваты коммерческих площадок: Rozetka.com.ua выросла в охвате на 2%, а Aliexpress.com более чем на 4% и поднялся с 13 на 11 место, такие данные исследования Kantar TNS CMeter. В первой тройке значимый рост показывает социальная сеть Facebook.com – 2%, а замыкающая ТОП-5 Wikipedia.com в ноябре прибавила более 3% охвата. В свою очередь, у Sinoptik.ua и Tsn.ua охваты несколько снизились. Неожиданно ноябрьский рейтинг удивил значимым ростом запрещенной соц.сети Odnoklassniki.ru, которая сместилась с последнего места на 23. А закрывает первую ТОП-25 популярных сайтов Work.ua.

McDonald’s допустил фейл в Twitter в Черную пятницу, на который быстро отреагировали тролли. Как и его конкурент Wendy’s. В пятницу бренд отправит твит с сообщением: «Черная пятница **** Нужен текст и ссылка****». 

Black Friday **** Need copy and link****

— McDonald's (@McDonaldsCorp) November 24, 2017

В попытке исправить ситуацию McDonald’s позже разместил фото человека, пьющего кофе с сообщением: «Когда отправляешь твит до первой чашки McCafe...Нет ничего важнее кофе». 

When you tweet before your first cup of McCafé… Nothing comes before coffee. pic.twitter.com/aPJ2ZupS9b

— McDonald's (@McDonaldsCorp) November 24, 2017

Twitter аккаунт Wendy’s поспешил высмеять своего конкурента. «Когда твиты такие же испорченные, как и автомат для мороженого», - написал бренд в сетях.  

When the tweets are as broken as the ice cream machine. https://t.co/esdndK1iFm

— Wendy's (@Wendys) November 24, 2017

Компания изучила поисковые запросы пользователей в преддверии праздников. В ноябре поисковые запросы носили общий характер и исключали названия брендов. Они включали в себя фразы: «Скидки на мебель в Черную пятницу» и «Предложения для косметики в Черную пятницу». Позже пользователи начали искать специфические бренды и продукты. 

Среди трендовых категорий и продуктов: 

• Классические бренды одежды. Vans, Canada Goose и Nike Air Jordan Retro 11 занимают первое место
  
• Бренды, рекламируемые знаменитостями. Nike KD 10 Кевина Дюранта, Pharrell x adidas и бренд Рианны Fenty Beauty возглавляют список  
  

• Подарки для геймеров, включая Razer Phones, Call of Duty WW2 и Nintendo Switch, которая возглавила список топ-гаджетов 2017 года, по версии Time. 
  

Есть только один экземпляр, купить его практически невозможно — так в чем суть? В новом мастерском PR -ходе бренд говорит о том, что желание проверять соцсети и постоянный информационный поток о Черной пятнице и будущих праздниках — слишком давят. Бренд сознается, что и сам грешит навязчивой коммуникацией, поэтому решил идти к противоположному и призывает потребителей отдохнуть от суеты. Креаторы создали символическую конструкцию из железа, покрытую восьмифутовой (2,4 м) архитектурной пеной с высокой плотностью, через которую не проникает сигнал связи. Конструкция рассчитана на четырех взрослых. Теоретически купить изобретение все-таки можно, но бренд не уточняет, как это сделать. До этого, KFC выпустил елочные украшения в форме куриных ножек.

Patagonia не шутила, когда обещала накануне грандиозного дня распродаж перечислить свои доходы на благотворительность. Производитель одежды отметил, что «ошеломительные» продажи в пять раз превысили ожидания. И «огромная» любовь ее покупателей, которые потратили так много, поможет сотням природоохранным проектам. «Наука громко и ясно говорит, что у нас есть проблема, – отметил бренд в своем посте. – Занимая активную позицию в сообществах, мы можем поднять свои голоса в поддержку законов, которые защитят живую природу, уменьшат выброс углерода, создадут современную энергетику, благодаря инвестициям в возобновляемые источники энергии, и гарантируют приверженность США целям Парижского соглашения по климату». Защита окружающей среды — не новая практика для компании. Ежегодно она отчисляет 1% от своих продаж на природоохранные проекты, и общая сумма уже составила $74 миллиона.