Щодня засоби масової інформації засипають людей новою статистикою, діаграмами та графіками, що відображають серйозність кліматичної надзвичайної ситуації. Але у останній рекламі Västtrafik, агентства, що відповідає за послуги громадського транспорту у Швеції, створеній разом з агенцією Forsman & Bodenfors, глядачів запитали, чи не втрачають вони ключові повідомлення через інформаційне навантаження.
Використовуючи дані Шведського інституту екологічних досліджень IVL, компанія Västtrafik підготувала дані, що показують, як різняться викиди вуглекислого газу різних типів транспортних засобів. При розрахунку загальних викидів вуглекислого газу на кілометр для перевезення 50 осіб показано, що електричний автобус викидає в 11 разів менше, ніж електромобіль, і в 36 разів менше, ніж автомобіль, що працює на викопному паливі.
У рекламі статистика відтворена у вигляді гістограми, яка з’являється в небі, побудованій з електроавтомобілів та автомобілів, що працюють на викопному паливі, а також електричного автобуса. Глядачі можуть побачити різницю у викидах вуглецю кожним видом транспорту.
«Статистика — це ефективний спосіб зробити складне зрозумілим, але, на жаль, статистика часто буває досить нудною», — прокоментував Понтус Карестен Лічоу, копірайтер у Forsman & Bodenfors. «Ми хотіли показати переваги громадського транспорту якомога більш наочно та захоплююче».
Ларс Бакман, головний виконавчий директор Västtrafik, яка останніми роками вклала значні кошти в електромобілі, додав: «Ми хотіли зробити статистику доступною для більшої кількості людей, тому що необхідною умовою для досягнення кліматичних цілей є те, що ми ділимося ресурсами. Нам потрібно більше мандрувати разом — недостатньо просто замінити мільйони копалин автомобілів мільйонами електромобілів».
Реклама з’явиться у друкованому та діджитал вигляді у магазинах Västtrafik, а також у Instagram, Facebook, Snapchat та TikTok.