Как женский журнал стал дипломатом
29 Сен 2018, 06:00

Как женский журнал стал дипломатом

История культового медиабренда Burda — о труде, эмпатии и радости

Автор материала

Ольга Ваганова, соучредитель агентства В2В PR, об истории одного глобального медиабренда, который научил читателей делать чудо своими руками. О том, как мир покорил еще один медиабренд для женщин, Cosmopolitan, читайте здесь.  

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Анне Леммингер всю жизнь прожила в маленьком немецком городе Оффенбург. Здесь они закончила торговое училище, работала кассиром и вышла замуж за Франца Бурду. У Франца была семейная типография и издательство, которыми он как-то управлялся. Анне благополучно родила трех сыновей, занималась благотворительностью. 

Через 10 лет брака Анне придумала журнал Burda Moden. Первый номер вышел в 1950-м году, тиражом в 100 тысяч экземпляров. Его идея была простой — помочь женщинам, желающим в условиях послевоенной Европы выглядеть элегантно, несмотря на бедность. «Моя цель — собрать практичные модные модели по доступной цене, которые сможет носить как можно больше женщин», — сказала Анне. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Ольга Ваганова
Соучредитель агентства В2В PR

В 1952 году эта идея воплотилась в бумажных выкройках, вложенных в каждый номер. «Do it Yourself», — говорил журнал своим читательницам. И это в то время, когда в других журналах модные вещи оставались недоступной роскошью «для избранных».

И послевоенные женщины do. Они вообще-то не боялись работы и привыкли делать все сами. 

Идея с выкройками принесла журналу колоссальный коммерческий успех. К 1965 году Burda Moden издавался миллионным тиражом.  

Еще до выхода Burda на русском языке в Советский Союз ввозили журналы на немецком и активно ими обменивались. В фильме «Самая обаятельная и привлекательная» 1985 года одна героиня с гордостью заявляет: «Журнал Бурда смотрим ежемесячно!», — подчёркивая свою причастность к миру моды и шика. 

 

В 1987 году Burda Moden стал первым западным журналом, который стали издавать в СССР. Этому поспособствовала жена последнего Генсекретаря и первого Президента СССР Раиса Горбачева. Мода не была приоритетом во время перестройки, мода была важна: одежда — это код для общения культур друг с другом. Анне Бурда так доверяли, что в 1989 году ее издательство вместе взяло на себя продажу рекламы в газету «Известия», общественно-политическое издание Коммунистической партии Советского Союза. Так Burda формировала первый рекламный рынок, в том числе и Украины.  

В каком-то смысле, читательницы в Советском Союзе тоже были «послевоенными женщинами»: после десятилетий тотального советского дефицита, при невозможности достать заграничные вещи, этот журнал стал культовым. В конце 1980-х в СССР ходил анекдот: «Что за очередь у Кремля?» — «Да за какой-то бурдой стоят». 

Все модели на его страницах казались идеальными. Это было не только для do it yourself, но и для узнать тренды, подсмотреть образы. Все, как в настоящих модных журналах. А ведь Burda Moden ориентировался на небогатых, но опрятных и деятельных европейских домохозяек. Но его наличие в советских квартирах считалось примыканием к буржуазной красивой жизни. Тогдашний министр иностранных дел ФРГ Ганс-Дитрих Геншер как-то сказал Энне Бурда: «Для налаживания связей с Советским Союзом вы сделали больше, чем три немецких посла до вас». Кстати, в 1994 году Burda стала первым западным журналом в Китайской народной республике. 

В конце 1980-х в СССР ходил анекдот: «Что за очередь у Кремля?» — «Да за какой-то бурдой стоят».  

Ольга Ваганова
Соучредитель агентства В2В PR

«Чудо можно сделать своими руками!», — любила повторять фразу Бурда, и этот вдохновляющий тезис усвоили миллионы женщин по всему миру.

В 2007 году с появлением сайта BurdaStyle.com огромное сообщество «любительниц кроя и шитья» перешло в онлайн. Это стало пространством, наполненным энергией полезного и разумного труда и творчества. Все традиционные ценности Burda «переехали» и в диджитал. Помимо привычных выкроек, которые теперь существуют в цифровом формате, на сайте есть онлайн курсы кроя и шитья, обучающие видео или услуги сертифицированных учителей. Медиабренд постоянно устраивал конкурсы рукодельниц. Здесь можно получить совет, а также поделиться своим вдохновением с другими на форуме. 

Сегодня сайт медиабренда — самое большое онлайн-комьюнити о шитье, объединяющее 850 тысяч человек. Ежемесячно сайт BurdaStyle.com просматривают более 7 миллионов раз. 

 

«Чудо можно сделать своими руками!», — любила повторять фразу Бурда, и этот вдохновляющий тезис усвоили миллионы женщин по всему миру. 

Ольга Ваганова
Соучредитель агентства В2В PR

Андрей Вдовиченко, Генеральный директор ДП «Бурда Украина»: «Бренд и в Украине живет в формате 360: мы не только выпускаем журнал и спецвыпуски к нему, но и предлагаем выкройки и много другой полезной информации  онлайн на украиноязычном сайте burdastyle.ua. Выпускаем блокноты и книги, предлагаем обучение крою и шитью и работаем над расширением нашего предложения, так как видим большой потенциал развития сегмента творчества и DIY, в котором у BurdaStyle колоссальный вес и огромная «армия» приверженцев».

 

Меняется мода, меняются технологии, но Burda по-прежнему остается сильным мировым медиабрендом, объединяющим уникальное сообщество людей, которые не бояться учиться и делать все своими руками. 

«Я научилась стареть с молодым сердцем, сохраняя при этом наслаждение жизнью, мое joie de vivre», — говорила Анне Бурда. Она умерла в своем родном Оффенбурге в возрасте 96 лет от естественных причин. 

 

Автор
29 Сен 2018, 06:00
Расскажите друзьям про новость