Однако рэнкинг PR-агентств по биллигам был и остается единственным источником информации для клиентов и агентств о калибре и сегментации игроков данного сегмента рынка, формирующим представление из кого выбирать кандидатов в тендеры, куда стремиться и с кем конкурировать самим поставщикам услуг.
Клиенты заявляют о 30%-ном уменьшении бюджетов на коммуникации (Источник — ТОП-100, №1, 2016). Но, несмотря на отсутствие роста, за два года кризиса PR-отрасль адаптировалась и начала примерять новые модели развития. И если в кризисный 2008 год агентства и корпоративные пиарщики занимались оптимизацией процессов и кадров, обрастали новыми экспертизами, объединяя PR, GR, HR, CSR в интегрированные коммуникации, то в 2015-м на рынке произошли более глубокие изменения.
Антикризисные коммуникации, GR, public affairs для государственного сектора, который как никогда нуждался в новых системных подходах к взаимодействию со своими аудиториями, — это те направления, которые были востребованы на рынке PR в прошлом году. Следствие таких изменений — перестановки в позициях PR-агентств согласно биллингам в 2015 году.
№1 всего рэнка стал Mainstream Communication & Consulting. Агентство SPN Communications, которое в 2014-м занимало 4-е место в рейтинге, за 2015 год присоединилось к тройке лидеров рынка по оборотам, заняв второе место. На третьей позиции — PR-Service. Всем троим удалось превысить порог 35 млн грн биллинга.
Pleon Talan с третьего места 2014 года опустилось на 4-е место, возглавив в 2015-м PR-агентства с биллингами от 25 до 35 млн грн. В тройку компаний с такими же биллингами также вошли новосозданное Be-it (5-е место, ранее PRP в Украине) и Noblet Media CIS (6 место). В категорию агентств с биллингами 15-25 млн грн попало только одно Newsfront PR Agency.
В категории агентств с биллингами 10-15 млн грн новый лидер — Hoshva PR. С 15-го места в 2014 году оно поднялось на 8-е место. Лидер в этой категории-2014 — Агентство стратегических решений «Голуб и Шинкаренко» — сдвинулся на 10-е место.
Таким образом, самые прозрачные агентства по версии delo.ua и его проекта «Топ-500 лучших компаний сферы услуг» по итогам 2014 года — Pleon Talan, SPN Communications, Be-it, Mainstream Communication & Consulting, Newsfront — заняли 4-е, 2-е, 5-е, 1-е и 7-е места в экспертном рэнкинге по итогам 2015 года.
