Sprite объединился с рэперами прошлого и настоящего в новой кампании

Для празднования 50-летия хип-хопа Sprite вернул ветеранов бренда и рэперов Rakim и Nas, объединив их с певицей Latto (сыгравшей для Sprite виртуальное шоу Live from the Label во время пандемии в 2021 году) и реперкой GloRilla, которая известна треком «F.N.F.».

Ролик «Icon’s Delight» сопровождается ремиксом на песню «Rapper’s Delight» от The Sugarhill Gang, которая первая в истории хип-хопа попала в чарт Billboard Top 40.

Видео вышли в 6-, 15- и 30-секундных форматах, которые охватывали социальные сети, подключенное и эфирное телевидение, онлайн-видео и кино. Они были созданы агентством Majority, которое уже работало со Sprite над другими кампаниями в прошлом году.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Компания также включала партнерство с рэпером Drake во время его тура «It’s All a Blur», продажу сувенирной продукции, включая билеты на концерт и новый вкус Sprite — клубничный «Lymonade Legacy».

Новость по теме

Drake заставил плакать посетителей его концертов в новом туре

«Sprite не намерена покидать хип-хоп, — говорит А.П. Чейни, директор по креативной стратегии Sprite. — Мы были одним из первых брендов, которые вышли в это пространство, когда хип-хоп считался субкультурой и никто не хотел рисковать, но 2023 год и дальше — это действительно время для раскрытия безграничных возможностей хип-хопа и его полного укоренения в нашей культуре» .

«Я была фанаткой Sprite в течение длительного времени — я пью Sprite в своей гримерке, когда готовлюсь к выступлению, и [продукт, который я поддерживаю] должен быть чем-то, что мне нравится, с чем я действительно имею дело и к чему я имею. отношение», — сказала GloRilla.

В то время как хип-хоп родословная Sprite включает таких известных исполнителей, как Heavy D, Pete Rock, CL Smooth, группа A Tribe Called Quest и Grand Puba, который, как считают, придумал известный слоган напитка «Слушайся своей жажды — пей Sprite», последняя кампания закрепляет место GloRilla и Latto в бренде и в будущем хип-хопе.

В течение всего лета потребители могут сканировать QR-коды, расположенные на обновленной упаковке Sprite, чтобы получить доступ к диджитал магазинам с сотнями подарков, включая эксклюзивный контент с изображением Latto и Rakim и сувениры, в частности шляпы Nas с автографами, футболки из туров GloRilla, золотой микрофон Latto и режиссерские записи Rakim со съемок «Icon’s Delight».