Исследовательская компания Gradus Research специально для Ukrainian Marketing Forum, провела эксклюзивный опрос маркетинг-директоров о том, как изменилась работа маркетинга в компаниях в условиях пандемии и локдауна. В цикле материалов на тему исследования специально для MMR компания делится главными результатами.
Сегодня — результаты опроса об изменении инвестиций брендов в платных каналы продвижения — Gradus Research анализирует каналы продвижения, на которые компании увеличили бюджеты в 2021 году.
Максимальный прирост инвестиций бренды запланировали в диджитальные каналы коммуникации. СМО бизнесов, работающих в Украине, отмечают рост инвестиций в продвижение брендов в:
- Социальные сети на 65%. SMM, как часть диджитального комплекса, работает на улучшение коммуникации бизнеса в целом, а также способствует непринужденному общению с целевой аудиторией
- На баннерная рекламу и видеореклама в интернете — на 46% и 45% соответственно
- На инфлюенс-маркетинг в 2021 году увеличили бюджеты 36% опрошенных СМО. Стоит отметить, что кроме типичных Facebook и Instagram, бренды все чаще обращаются к инфлюенсерам и в TikTok. А также отдельным трендом озвучивается вектор в работе с микро-инфлюенсерами, чья аудитория более вовлеченная и лояльная
На самый массовый канал коммуникации, т.е. на телевизионную рекламу рекламодатели запланировали на 30% больше средств в 2021 в сравнении с 2020.
Менее всего увеличились бюджеты на такие каналы продвижения: радио (6%), печатные СМИ (4%) и Event и BTL (4%).
Мнением на эту тему поделилась CEO & Founder Gradus Евгения Близнюк: “Можно сделать вывод, что переход в диджитал определенно внес свои коррективы как в маркетинговые стратегии, так и в бюджеты. SMM — это отличный вариант для ненавязчивой нативной рекламы, ведь согласно опросу Gradus про инфлюенс-маркетинг, почти половина пользователей не замечают рекламу (43% не замечают рекламу в YouTube и 46% — в Instagram). Люди не замечают такие рекламные проявления и наследуют рекомендации своих кумиров. Главное — найти блогера с правильно целевой аудиторией”.
Исследование было проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Параметры выборки: мужчины и женщины, которые работают директорами по маркетингу. Период проведения поля: 28.04.2021-24.05.2021, размер выборки: 67 респондентов.