Новые работы для музея от международной брендинговой компании Base Design направлены на то, чтобы изменить ошибочное восприятие о музее, как о «новинке или хранилища порнографии». И подчеркнуть уникальный контент, который можно найти в его стенах, к примеру «исчерпывающие выставки», которые помогают посмотреть на «секс через призму искусства, моды, истории, науки и так далее». Музей был основан в 2002 году, его изначальным брендингом занималась дизайнерская студия Pentagram.
