Австралийская независимая креативная студия Supermassive в сотрудничестве с агентством Tourism Tropical North Queensland (TTNQ) запустила масштабную интегрированную кампанию «Lifetime of Greatness», которая переворачивает представления об экологических наградах.
Целью кампании стало впервые в истории признать бесчеловечный объект лауреатом награды, которая исторически присуждается живому человеку, что продемонстрировала весомое влияние на защиту Земли и ее жителей, Большому Барьерному рифу — крупнейшему живому существу на планете в знак признания тысячелетнего положительного влияния на окружающее.
Идея, начатая во Всемирный день Земли, объединила уникальную коалицию: ученых, туроператоров, педагогов, местные власти и защитников рифа. Вместе они транслируют мощное сообщение: пора признать Большой Барьерный риф не только естественным чудом, но и выдающимся учителем, целителем и кормильцем, тысячелетиями влияющим на окружающую среду, культуру и жизнь множества видов.
Эта первая в своем роде кампания использует силу креатива, контента, партнерства и медиа для создания глобальной волны поддержки.
